1 сентября вступил в силу закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе». Какую рекламу нужно маркировать и какие данные передавать — рассказываем в статье.
О чём закон?
С 1 сентября нужно передавать информацию о рекламных кампаниях в Единый реестр Интернет-рекламы (ЕРИР). Но делать это вручную не придётся: за передачу данных отвечают операторы рекламных данных (ОРД).
Также каждому объявлению, размещённому в интернете, присваивается маркировка — токен или уникальный идентификатор. Он зашифрован в ссылке, по которой пользователь переходит из креатива (рекламного объявления) на сайт или другую платформу рекламодателя. По коду маркировки можно определить ответственного ОРД и заказчика рекламы.
Кого касаются поправки?
Учитывать все нюансы нового закона нужно:
- рекламодателям;
- рекламораспространителям — соцсетям, мессенджерам, новостным агрегаторам и любым другим издателям;
- операторам рекламных систем — например, VK, MyTarget и Яндекс.Бизнес;
- рекламным посредникам — агентствам и таргетологам-фрилансерам.
Какие данные нужно передавать?
Данные, которые нужно передать в ЕРИР:
- если вы резидент РФ — ИП или юридическое лицо: ИНН, тип организации, номер телефона;
- если вы нерезидент РФ — ИП или юридическое лицо: ИНН и тип организации, ОПФ и полное наименование, номер телефона, номер электронного средства платежа, регистрационный номер либо его аналог, номер налогоплательщика либо его аналог в стране регистрации, код страны регистрации юрлица в соответствии с ОКСМ;
- если вы физическое лицо — ИНН или номер телефона, вид деятельности (по ОКВЭД).
Также после каждого месяца трансляции рекламы в течение 30 календарных дней в ОРД необходимо загрузить отчётную информацию:
- о договорах и актах по рекламе;
- обо всех участниках цепочки по рекламе и договорах между ними.
Как всё работает на практике?
Разберём на примере размещения рекламы в VK.
В настройках рекламного кабинета появилось поле «Юридическая информация».
Для физического лица форма будет выглядеть следующим образом:
А так выглядит форма для юридических лиц:
Далее необходимо дать согласие на передачу данных в ЕРИР.
На этом подготовка окончена. После запуска рекламной кампании токен сформируется автоматически.
Что будет, если не передавать данные?
На текущий момент перечень последствий не установлен: Роскомнадзор и ФАС определяют, какая организация выступит в роли ведущего ОРД. Впрочем, это не значит, что требования закона сейчас можно не исполнять.
Поправки в федеральный закон не усложняют запуск рекламных кампаний. Наоборот, рынок станет более прозрачным. Если вы планируете открыть компанию и рекламировать её в интернете — можно сделать это вместе с банком «Открытие». Все новые владельцы расчётных счетов получают бонусы на запуск рекламы в VK, Яндекс Бизнес и MyTarget.
Узнать подробности и заполнить заявку на открытие счёта можно по ссылке.
