И грянул гром! Маркетологи встрепенулись и судорожно застучали пальцами по клавиатуре... Блогеры тут же поджав хвосты начали строчить письмена своим юристам.
"Ну вооот... Сначала Нельзяграмм, теперь вот это. Они точно хотят уничтожить рекламу в нашей стране" – скандируют патриоты.
Давайте разбираться, все ли так страшно на самом деле и что же делать дальше?
Наше государство в виде ФАС, ФНС и РКН проявило заинтересованность в том, чтобы поставить на контроль поток рекламы. Денежки тоже должны регулироваться, иначе зачем бы государству влезать в эту историю?
Как нужно будет вести отчетность:
Маркировка "Реклама" с 1 сентября ОБЯЗАТЕЛЬНА на каждом креативе, который вы хотите явить миру клиентов.
- Маркировать вы будете конечно же не для развлечения, а для того, чтобы было проще отследить откуда ноги растут у того или иного креатива. Ответственность за внесение данных в специальный реестр тоже будет конечно же на вас! А то что-то скучно живем, товарищи.
- Появится ОРД (Оператор Рекламных Данных) и ЕРИР (Единый Реестр Интернет Рекламы). Чтобы откланяться с отчетом вы будете вынуждены передавать данные через ОРД (которых пока что 7 штук: имена укажем чуть ниже). Насколько долго это будет "безвоздмездно" пока непонятно, но уже сейчас все переживают за увеличение расходов на рекламу.
Что маркируем?
Маркировать нужно будет видео-файлы, баннеры, платную рекламу через поисковики, рекламу в социальных сетях в том числе!
Есть небольшая поблажка: e-mail рассылка своих товары обойдется без маркировки. Если вы засветились на телеке и на радио, тоже без маркировки обойдетесь. Но при условии, если такую рекламу не корректировали.
К кому относится закон?
- рекламодетали
- ОРС (операторы рекламных систем)
- распространители рекламы
- посредники при рекламе
За что нам такое наказание?!
В 2021 году объем digital-рекламы вырос примерно на 25%, и достиг 350 млд рублей! Суммы внушительная, а вот налоги с них не очень.
Да и степень защищенности потребителя в этой игре была минимальная. Не было ни одного органа, контролирующего все происходящее на рынке.
Вот так вот ткнул доверчивый пользователь на баннер отеля в Турции, а там открылся волшебный крем для увеличения чресел!
Непорядок, граждане! Обманом попахивает.
Есть также ряд запрещенных тематик для рекламы, как например казино, алкоголь, наркотики и пропагандистские организации, запрещенные на территории РФ.
До недавних пор арбитражники умудрялись рекламировать запрещенку, и ничего им за это не было. Теперь все будет немного иначе.
Каких изменений рекламы ждать и чего боятся?
Таргет в 3 кнопки, к сожалению, канул в небытие. Бюрократическая система готова принять вызов и усложнить нам всем жизнь, а параллельно прибавить седых волос.
Теперь мы обязаны уведомлять РКН через оператора рекламных данных о том, что мы сегодня таки в настроении рекламу открутить нашим любимым клиентам!
Реклама без пометки "реклама" – это уже не реклама. Вот такая вот тавтология, но без нее никак. В пометке должны быть вшиты данные о том, кто есть рекламодатель этого гениального креатива, и его сайт.
Что еще хотят о нас узнать?
- ID будет присвоен каждому креативу. Все дороги будут вести к рекламодателю по всей цепочке. Уже не спрятаться!
- Описание, что вы решили пропихнуть в интернет-просторах. Сильно много описывать не надо, достаточно чуть-чуть.
- Тип рекламы (разберетесь на практике, путешествуя по рекламному кабинету)
- Формат (что именно хотите показать? Баннер, рекламное видео или смешное фото вашего котика)
- Сроки (как длительно вы планируете раздражать пользователей своими рекламами?)
- Аудитория (на кого рассчитаны ваши усилия)
- Договоры (кто, куда, кому и как по всем участникам и максимально подробненько!)
Нам дали месяц на "прийти в себя" и попытаться освоиться в новом режиме. До 31 октября у нас с вами есть время как следует вникнуть, поплакать и принять все новые условия. Для того, что корвалола на наших полках было поменьше, все эту прелесть также обещали автоматизировать (уже страшно).
Работать мы будем через ОРД, а вот уже ОРД будет передавать информацию в ЕРИР. Нашим креативам будет присвоен токен о том, что мы реклама, а не нечто иное.
Давайте посмотрим, кто у нас пока что числится в инспекторах ОРД?
- Вконтакте (VK)
- Яндекс
- Медиаскаут (МТС)
- OЗОН-ОРД
- ОРД-А (AmberData)
- ОРД-Лаборатория разработки (СБЕР)
- Первый ОРД («Вымпелком»)
Список может видоизменяться, возможно как расширение, так и сокращение количества операторов.
FAQ
Какие штрафы предусмотрены?
РКН предположительно будет отслеживать все в автоматическом режиме, а штрафы не предполагается аж до марта 2023 года.
Это позволит нам всем разобраться с текущими настройками и привыкнуть к новым правилам. То, что постепенно будет вводится ряд штрафных санкций, сомнений нет. Но пока что на первых парах будет достаточно послаблений (пока все наконец-то научатся маркировать интернет-рекламу).
Бесплатное использование?
ВК и Яндекс уже оповестили, что при рекламе на сторонних площадках будут брать какую-то комиссию. Каков размер и насколько это может ударить по бюджету, пока что неясно.
Если я кручу рекламу НЕ на РФ-пользователей?
В таком случае маркировка не требуется. Если вы крутите рекламу на РФ пользователей, то маркировка обязательна.
Карл, у меня сотни и тысячи баннеров! Пора нанимать маркировщика?
Нет, будет предоставлено API для автоматической маркировки. Вручную маркировать каждый креатив не нужно будет.
Кто должен заниматься маркировкой, если я наемный таргетолог/маркетолог и просто управляю рекламным кабинетом клиента?
Ответственность за маркировку несет только тот, кто оплачивает эту рекламу. Но на деле скорее всего заказчики попросят в этом разобраться именно вас, поэтому будьте готовы прописать это в измененном договоре сотрудничества. Боятся этого не стоит, так как на практике достаточно будет один раз внести данные и работать как и прежде.
Для кого это закон станет реальной проблемой?
Для тех, кто непосредственно занимается запуском рекламы. Агенства, посредники и т.д. Им придется вникнуть в документальный вопрос и запастись бумагой для принтера.
#рекламавинтернете #законорекламе #рекламавсоцсетях #рекламавконтакте #рекламаяндексдирект #операторрекламныхданных #рекламныекампании #рекламазакон