Что такое маркировка интернет-рекламы?

Что такое маркировка интернет-рекламы?

Под маркировкой интернет-рекламы понимают новую систему учета рекламы в интернете, которая станет обязательной с 1 сентября 2022 года.

⁉️ Кого она касается?

Она касается всех участников рынка: на рекламодателя, рекламораспространителя, а также на всех посредников по договорной цепочке.

⁉️ Какую рекламу необходимо маркировать?

Закон распространяется на все формы и виды интернет-рекламы (в том числе интеграция у блогеров).

Не маркируются

❎ e-mail рассылки или иные рассылок с использованием сети Интернет по группам пользователей,

❎ сервисы аналитики, сервисы отчетности и сервисы управления рекламой.

⁉️На какой территории действует новый закон?

На всей территории РФ. При этом нужно понимать, что под территорией РФ понимаются не только сайты, размещенные на российских доменах, но и сайты, расположенные на домене .com, если информация на этом сайте явно направлена на российских пользователях (например, стрим на Твитч на русском языке).

⁉️ Что необходимо делать?

✅ передавать информацию обо всех участниках договорной цепочки в Единую систему учета рекламы через оператора рекламных данных (предварительно их будет 7, однако окончательное решение будет принято только в октябре).

При этом информация о креативе и рекламодателе передается до начала рекламной кампании, а информация обо всей цепочке субподрядчиков, договорах, актах и статистике – в течение 30 дней после месяца, в котором рекламная кампания проводилась.

✅ маркировать весь рекламный креатив словом «реклама»

✅ получить уникальный идентификатор для каждого рекламного креатива (ID, токен)

⁉️Какая ответственность предусмотрена за нарушение закона о маркировке?

Пока законом не предусмотрен штраф за отсутствие маркировки.

⚠️НО:

🚫 Рекламная площадка не имеет права разместить вас при отсутствии слова «реклама» и уникального идентификатора на креативе

🚫 Налоговые риски в случае если налоговая инспекция посчитает, что расходы на непромаркированную рекламу рекламными не являются

🚫 Репутационные риски при работе с рекламодателями

Остались вопросы, нужна консультация? пишите нашему представителю @LelySavina

#реклама #интернетреклама #маркировка