По твоему опыту, какие задачи тебе приходят чаще? Создать концепцию, заложить в неё смыслы и на основе этого создавать продукт, или

По твоему опыту, какие задачи тебе приходят чаще? Создать концепцию, заложить в неё смыслы и на основе этого создавать продукт, или наоборот: с готовым продуктом, на который нужно натянуть смыслы и концепцию. Какой подход считаешь правильным?

– Мне конечно, легче работать в сцепке со стратегом или тем, кто формирует платформу бренда. Когда уже есть первые ноты, намного проще подобрать к ним продолжение. Это сохраняет время на принятие решения, какой бренд я рисую сейчас. 

Часто на проектах бывает только продукт. Вот приходят и просят «мужской бренд», и ты сразу идешь в ресерч, а потом презентуешь клиенту обзор трендов в этой категории. Выходит, трачу время на ту часть, где пытаешься понять, что у клиента в голове. 

Когда это уже сделали за тебя стратеги, то тебе нужно лишь подхватить их «факел с Олимпийским» и донести его до финала.

Если бы айдентика «Королёва 13» была человеком, как бы ты описал этого человека?

– Мы стремились попасть в образ динамичного осознанного горожанина без пафоса, легкого в общении, мобильного, при этом с «природным» запросом на комфорт. Он такой «везде гость – везде хозяин». 

При этом лично мне он ощущается спокойным и сдержанным интеллигентом, который всегда кладет свои вещи на место, питается здоровой пищей и ценит жизнь. Гуляет со своим мопсом в парке и жизнерадостно общается там с друзьями. Педант, но душевный 🙂 

Наверное, восприятие этого образа зависит еще от команды Топлива: в наших многочисленных зумах у меня сложилось около такое ощущение о ребятах. Думаю, часть себя они все же принесли в проект.

Как считаешь, твой продукт получился крутым?

– Я всегда думаю про то, как будут воспринимать бренд, завернутый в мой дизайн. Для меня важно, чтобы все работало по правилам. Если работает так, как я задумал, и у всей команды с моим брендбуком всё выходит, как я описал, то да, в моих глазах такой проект успешный.

#сериалКоролёва