В истории самой популярной линейки кроссовок Nike Air Max разобраться проще простого - какой год в конце названия, значит в таком на свет они и появились, то есть в 1998 году. В том году её продолжил Серджио Лозано - автор культовейших Air Max 95.
98-я модель была беговой обувью, которая основывалась на том, что Лозано считал сильными сторонами Air Max 95, и устраняла предполагаемые недостатки ставшего легендарным силуэта. Синтез работы Серджио в Nike также основывался на его опыте в рамках аутдор-линейки ACG (All Conditions Gear) в обуви "Pocket Knife" — массивный силуэт, сложная система шнуровки и расцветки, вдохновлённые отдыхом на открытом воздухе.
Ожидания от успеха Air Max 95 и Air Max 97 напрашивались, но и повторяться дизайнер не хотел. Безусловно, в 98-х были использованы некоторые элементы внешнего вида из предыдущих итераций Air Max: полноразмерная видимая воздушная подушка, впервые внедрённая в Air Max 97, появилась второй год подряд. Промежуточная подошва для защиты этой воздушной подушки, тоже была взята из предшественника 98-х.
Ещё один момент - многослойное покрытие, которое дебютировало в Air Max 95 и продолжилось в Air Max 97. Эстетика была вдохновлена эрозией, которая, по словам Лозано, имитировала "бороздки, очень похожие на то, что вы видите на стенах знаменитого Гранд-Каньона в Аризоне. Слой за слоем, слой за слоем, которые медленно раскрываются с течением времени".
Помимо этого, силуэт 98-х ознаменовал радикальный сдвиг для Nike и для семейства Air Max. Обувь была громоздкой, титанический переход от гладких силуэтов, которые определяли Air Max 97, Air Max 1 и даже Air Max 95, выглядели более массивно по сравнению с AM 1, 90 и 97, и имели обтекаемую простоту. Ребристость спереди назад от 95-х и 97-х была заменена на боковые стенки с вертикальными рёбрами, благодаря этому кроссовки казалась ещё больше, а сочетание материалов и цветов отрезало любое подобие изящества и раздельности.
Оригинальная расцветка "Gundam" (сочетание белого, красного и синего) — отсылка как к аниме-сериалу Mobile Suit Gundam, так и роботу RX-78-2 из него.
В Air Max 98 Лозано искупил свою "вину" из-за минимального Swoosh на Air Max 95 - самого культового символа в истории кроссовок: свуши, "Air"и "Air Max" теперь в 98-х находились в изобилии. На первый взгляд всё это, казалось, случайно пришито к верху, но оно сработало.
Удивительно, но в 1998 году эти кроссовки провалились в продаже - цена 150 долларов отпугнула потенциальных покупателей: когда вышли Air Max 95 они стоили 110 $. Громоздкая обувь в то время не нравилась потребителям - Air Max 98 не продавались и оставались на полках в США и Европе. Вместо того, чтобы тяготеть к свежей модели, покупатели выбирали новые расцветки сверхпопулярных AM 95 + Nike вдобавок к этому выпустил ряд новых силуэтов Air Max, которые были тепло встречены в разных сегментах рынка: Air Max Plus, Air Max Tailwind III и редизайн Air Max Triax. Они-то и составили конкуренцию и буквально "потопили" флагманскую модель в продажах.
Например, Air Max Plus больше всего переняли "фишек" у 98-х и стали самыми популярными кроссовками Nike в Великобритании и по всей Европе.
Таким образом, интерес к Air Max 98 обнулился и Nike отправил силуэт в архивы бренда, при чём настолько далеко, что в 2013 году на 15-летие компания даже не выпустила OG колорвей "Gundam", к большому огорчению ортодоксальных поклонников Air Max. Вместо него в Air Max Day в 2014 году была переиздана другая OG расцветка "Team Orange".
Затем были и другие цветовые варианты, но они не произвели впечатления на мировом рынке. Плохие продажи кроссовок, особенно в Северной Америке, отразились на культе, точнее антикульте Air Max 98 - они никогда не фигурировали в современной культуре, разве что один раз появились на ногах Росса Геллера в эпизоде сериала "Friends", когда он решил поиграть с регбийным мячом.
Интерес к модели воскрес в 2016 году. Проблемный силуэт бренд Supreme взял для новой коллаборации с Nike. В апреле официально появилась совместная работа в 4 расцветках - этот шаг оказался правильным и подтолкнул сникерхэдов к забытой модели. Когда ажиотажный релиз разлетелся любители кроссовок начали заваливать Nike вопросами, когда Air Max 98 полноценно вернётся на рынок. К 20-летию AM 98 в 2018 году все поклонники ждали и дождались - расцветка "Gundam", которую большинство считает лучшей из выпущенных.
Во многих отношениях Air Max 98 опередил своё время. Его актуальность сегодня - фактор ностальгии и олдовые сникерхэды, влюблённые в винтажные Найки, популярность массивных chunky кроссовок и рост чрезмерного брендинга и логомании в современной модной культуре.
Когда некоторые модные дома, типа Balenciaga, всерьёз взялись за кроссовки, а другие слегка опираются на архивы Nike, то немудрено, что недооцененные Air Max 98 триумфально возвращаются. Это свидетельство того, насколько непостоянной и часто меняющейся может быть мода, что спортивная обувь, которая доминировала на полках магазинов в конце 90-х годов, стала популярной в наши дни.
В Funky Dunky в наличии 2 расцветки:
Air Max 98 "Particle Grey Red"
И специальный SE колорвей "Rust" ("Ржавчина"), который своё название получил из-за градиентной синтетической накладки, которая оборачивает верхнюю часть, а контрастная оранжевая отстрочка, вкрапления серого и светоотражающая отделка 3M на белой мидсоли и чёрной аутсоли с вкраплениями серого дополняют дизайн.
Оба варианта имеют текстурированный верх из комбинации текстиля, натуральной и синтетической кожи. Полноразмерную воздушную подушку Max Air. Промежуточную подошву из пеноматериала EVA. Резиновую подмётку с легендарным рисунком для сцепления.
Также стандартно есть: боковые панели для поддержки стопы, шнуровка из 7 петель для фиксации, задранный носок для комфорта, задняя петля для помощи при надевании и светоотражающие элементы 3M.
Чуть-чуть забытые, но всегда находящиеся в тренде лайфстайл кроссовки Nike Air Max 98 доступны для заказа онлайн и в розничном магазине Funky Dunky в Краснодаре. Адрес: ул. Красная, 78.
