Первый домашний станок для бритья появился в 1903 году. Его изобрел американец Кинг Кэмп Жиллетт, который позже основал всемирно известную компанию, лидирующую на рынке бритвенных принадлежностей до сих пор. Почувствовав первый успех, бизнесмен не согласился останавливаться на достигнутом. Всеми его покупателями были исключительно мужчины, соответственно незанятой оставалась практически половина рынка. Тогда мистер Жиллетт начал кампанию по популяризации женского бритья. Уже в 1915 году был выпущен первый в мире женский станок для безопасного бритья «Миледи Деколлете».
Новая свобода и новое рабство
В начале XX социальная роль женщины в обществе резко поменялась, как и ее гардероб. Корсеты вышли из моды, длинные юбки стали укорачиваться до колена и выше, появились первые платья без рукавов. Женское тело постепенно оголялось, и взору открывались скрытые ранее покрытые волосами части тела. Если до этого волосы на ногах или подмышками скрывались тканью одежды – теперь они выставлялись на всеобщее обозрение.
Маркетологи капиталистических стран не могли обойти это новшество стороной. Агрессивная рекламная кампания, которую развернули косметические организации, не знала совести. В женских журналах прямым текстом писалось, что волосы на подмышках – не гигиенично, и что так ходят только не уважающие себя девушки и деревенские простушки. В 1915 году в одном их номеров Harper's Bazaar опубликовали фотографию модели с поднятыми руками. Девушка на снимке демонстрировала гладкую кожу подмышек без единого волоска. Провокационная надпись под фото гласила: ваша кожа под руками должна быть настолько же гладкой, как и ваше лицо.
Нужно понимать, что в XX веке женские журналы по уровню авторитетности приравнивались к Библии. Психологическое давление вскоре достигло желаемого результата: женщины по всему миру начали покупать дорогостоящие принадлежности для бритья. Каждая девушка стремилась соответствовать образу идеальной, чистоплотной спутницы.
Тело без волос
Требования к женскому телу росли с каждым годом. Короткие юбки обязывали дам брить ноги. С появлением первых открытых купальников от женщин начали требовать гладкую кожу в зоне бикини. Индустрия красоты быстро развивалась, подстраиваясь под тенденции моды. В это время начали появляться восковые полоски и первые аппараты для лазерной эпиляции.
Чуть позже возникло первое движение несогласных. Девушки протестовали против жестких требований к внешности и принципиально отказывались удалять с тела волосы.
Спасибо, подписывайтесь на канал!
