Про необходимость составления контент-плана для систематизации ведения страниц в соцсетях сейчас не говорит разве что ленивый. Контент-план и его всевозможные шаблоны (под одну соцсеть, комплекс соцсетей или сразу для всех каналов взаимодействия с аудиторией) преподносят как панацею и супер-средство для вовлечения, удержания аудитории. Контент-план позиционируют как неотъемлемый элемент стратегии по увеличения продаж. Но так ли он эффективен в работе, как говорят?
Мой ответ - “да”! При условии что вам этот контент-план составил профессионал, и он точно хорошо разобрался в специфике вашего проекта/продукта, потратил достаточное количество времени, чтобы изучить целевую аудиторию, проанализировал конкурентов и смог вывести вашу уникальную стратегию подачи контента. Иначе толку от разработанного контент-плана и шаблонов не будет.
На составление контент-плана для соцсетей и блогов + написание постов на 14 дней с учетом всех используемых видов контента, проработкой стратегии у меня уходит 7-14 дней. Контент-план выстраиваю с учетом не менее 1 публикации в день в общем по всем каналам, т.е. чередую выход контента. Тут есть нюансы:
- В Дзен у меня 4-5 публикаций в неделю
- В ВКонтакте 3 поста в неделю
- В Нельзяграм 1 пост в неделю и 4-5 дней со сторис (экспертный контент + для души мой сад)
- В Пинтерест 5 пинов в неделю
Эфиры и видео подстраиваются индивидуально.
Не любите сторис/истории/сюжеты/клипы? Ваше право, но они реально работают и хорошо вовлекают аудиторию. Видео и фото-контент эффективны как продающий контент для товаров/услуг с ограниченным сроком реализации (распродажи, сезонные скидки или ограниченный набор на курс/мероприятие). Видео и фото эффективны как анонс-контент и как инструмент изучения интересов вашей аудитории.
Как составлять контент-план для соцсетей и блогов: пошаговый путь и первые ошибки
Сейчас я озвучу крамольную для многих копирайтеров мысль - постинг может вообще не сработать. Даже если он содержит максимум пользы. Проблема контент-плана № 1 - вы не учли какой контент “заходит” вашей аудитории. Давите постами каждый день тех, кому сторис и видео нравятся больше. Результат - отписки.
Рекомендации № 1. Прежде чем приступать к составлению контент-плана нужно:
- Проанализировать свою потенциальную целевую аудиторию (их интересы, точки взаимодействия, актуальные темы).
- Определиться с направлением вашей страницы в соцсетях (экспертный блог, личный блог, страница продажи товаров, аккаунт для сбора информации по аудитории, трендам и конкурентам, тестовая площадка востребованности ваших продуктов).
- Выписать смежные темы, которые будете использовать в аккаунте. Не советую делать узкий тематический блог, если планируете в будущем масштабироваться, потому что сложно находить и делать уникальный контент + шанс собрать более 5 000 целевых подписчиков без основательных вложений в рекламу и привлечения специалистов по трафику, минимальный.
- Выбрать те форматы контента, с которым будете работать, включая вариант партнерского взаимодействия.
- Составить план продаж продуктов, если планируете монетизировать ваши соцсети или блог на Яндекс.Дзен
На этот этап подготовительной работы закладываем 7 дней. И это при условии, что у вас есть сотрудники на ведение контента. Можно, конечно, обойтись своими силами. В этом случае сразу же вносите в свой планировщик + 1 час в день на написание, оформление и публикацию поста либо статьи в Дзен + 30 минут оформление.
Следующий этап - составление шаблона своего контент-плана для соцсетей или блога на Дзен.Канале
Исходя из своей практики скажу, оптимально составлять на месяц. Причем развернутый, с подробными темами постов, эфиров, фото и видео-контентом.
Еще один пункт составления базового шаблона под ваш будущий контент-план - сбор данных по хештегам (это актуально тем, кто ведет Нельзяграм). За то время, пока вы их будете собирать, отсеивать лишние, вы посмотрите, что по этим хештегам “заходит” аудитории. И вместе с эффективными хештегами (бесплатный способ привлечь себе подписчиков + показать свой контент большему количеству людей) вы еще и актуальных тем для контента найдете как минимум 10!
Для записи тематических хештегов введите себе в таблицу отдельный столбец, и периодически его сверяйте со статистикой по публикациям. Неработающие хештеги убираем, новые добавляем, и снова тестируем.
И тут вы зададите мне логичный вопрос - Зачем вникать в хештеги, разрабатывая контент-план соцсетей или Дзена? Потому что вам нужно этот план в будущем оптимизировать и улучшать! Экспериментировать с темами, стилями и видами контента, иначе ваш аккаунт, блог, сообщество будут однообразными и скучными.
А теперь сломаю систему - КОГДА КОНТЕНТ-ПЛАН И ЕГО ШАБЛОНЫ НЕ НУЖНЫ!
Только в том случае, если вы сами работаете с контентом много лет. Потому что ваш мозг работает по-другому: у вас план публикаций сам по себе выстраивается в голове. Вам достаточно пролистать ленту, почитать рассылки, пообщаться с коллегами и в закрытых чатах, чтобы вытянуть себе АКТУАЛЬНЫЕ идеи постинга. У вас выстраивается органичный и естественный контент-план, он динамичный - и в этом его уникальность.
Пример - мой аккаунт в Нельзяграм или Дзене. Контент-план создаю динамично и на ходу (на 1-5 дней, не больше!), в нем только одна жесткая линия постов и сторис - только под график продаж продуктов проекта и моих индивидуальных продуктов.
Единственное, в чем вы можете провалиться - сторис и видео-контент. Для многих они - своеобразный выход из зоны комфорта. Тут есть простое решение. Внесите себе в календарь, планировщик, напоминалку, стикер на рабочем столе (да хоть попугая научите говорить - без разницы!) - 1 прямой эфир/видео в 14 дней ОБЯЗАТЕЛЬНО. Уточню, это касается тех блогов и соцсетей, где НУЖЕН такой формат контента.
Это мое выведенное опытом правило - показывать себя в живую, потому что работает на доверие, если вы продвигаете услуги и обучение в формате онлайн. Эфиры и видео делаем по сценарию, но про них не в этой статье.
Как встраивать продающий контент в план публикаций в соцсетях или на Дзен.Канале?
Без продающего контента ваш аккаунт приносить доход от ваших же продуктов или партнерских не будет. И тут важно понимать, что в продающем и всём остальном контенте нужно придерживаться баланса, чтобы не потерять своих подписчиков и интерес аудитории.
Рекомендации № 2 про встраивание продаж в контент:
Чтобы продавать через контент, нужно сначала донести ценность продукта ознакомительными + полезными постами.
В лоб продаем через видео, потому что на них не стоит помещать много текста!
Для товарных страниц с большим ассортиментом ставим в контент-план обязательный 1 продающий пост в день либо нативную рекламу.
Для продажи услуг и лимитированных, эксклюзивных товаров, ставим в неделю 1 продающий пост/статью (по разным схемам, в зависимости от вашей аудитории) и 1 пост с завуалированной продажей (через пользу, через результат, через историю).
Резюме
Контент-план для соцсетей и блогов помогает систематизировать свои знания по ЦА проекта, понять что сейчас работает именно в конкретном аккаунте/нише, и выстроить системные продажи разных продуктов с нуля.
Но стоит понимать, что все, о чем сказано выше НУЖНО ТЕСТИРОВАТЬ.
Приведу пример из практики по контент-разборам аккаунтов в Нельзяграм:
- есть 2 бьюти-мастера
- аккаунт одного с шаблонами для постов (рекомендовал специалист - “так выглядит профессионально”), постинг по профессиональной теме + товары для мастеров, сторис только по работе.
- аккаунт второго - жизненные истории, фото к постам без шаблонов, постинг искренний и в разговорном жанре.
Во втором аккаунте 30 + тыс. подписчиков и постоянный стабильно высокий отклик аудитории (этот критерий важнее количества!), в первом аккаунте - менее 1% активности от подписчиков. Хотя полезный контент и регулярный постинг есть в обоих аккаунтах.
Вывод: тестируем, анализируем и меняем шаблон контент-плана проекта! Не замираем в статике. Статика хороша для других площадок, но точно не для соцсетей.
На финальной ноте статьи отвечу на ваш невысказанный вопрос - нужно ли делать новый аккаунт, сообщество или блог, чтобы выстраивать в нем контент под монетизацию и профессиональное развитие? Нет, вы совершенно спокойно можете менять свой существующий аккаунт, его стиль и контент, только не сразу резко, а постепенно, опираясь на статистику охватов, активностей и отклика аудитории.
Статья понравилась? Полезная? Ставьте лайк и подписывайтесь на мой канал!
