Уже достаточно давно среди контекстологов известен скрипт 60 секунд, но, как показывает практика, многие совсем не понимают что это такое и как работает, поэтому даже тестировать не берутся. Однако, мой опыт показал, что в некоторых ситуациях эта цель может очень хорошо выручить, поэтому давайте разбираться.
Сразу скажу, что это не волшебная пилюля и от всех бед она вас не спасёт, это просто микроконверсия, которая иногда заходит отлично, а иногда может совсем не зайти, но я бы очень рекомендовал тестировать её, когда есть такая возможность.
Принцип работы
Сразу о главном заблуждении. Многие думают, что для засчитывания цели достаточно пробыть на сайте 60 секунд, но в этом и кроется главное отличие скрипта от простого времени на сайте. Скрипт работает от активности пользователя.
Пребывание на сайте делится на условные 10-секундные интервалы, и если в течение 10 секунд пользователь проявляет какую-либо активность, временной отрезок засчитывается. Таким образом, чтобы засчиталась цель, нужно чтобы в 6 отрезках человек что-то делал на сайте.
Если действие не происходит, то время может идти до бесконечности. Достаточно частая ситуация, когда цель по прибыванию на сайте 5 минут срабатывает, а цель 60 секунд нет, так как человек может пробыть на сайте хоть целый день, просто открыв страницу, но ничего не делая.
Если кому-то интересен весь список действий, на которые реагирует цель, вот он (список может меняться в зависимости от конкретного скрипта): "touchmove", "blur", "focus", "focusin", "focusout", "load", "resize", "scroll", "unload", "click", "dblclick", "mousedown", "mouseup", "mousemove", "mouseover", "mouseout", "mouseenter", "mouseleave", "change", "select", "submit", "keydown", "keypress", "keyup", "error".
Установка и настройка
Есть несколько разных версий скрипта 60 секунд, и, судя по всему, многие уже написали такие скрипты под себя с помощью программистов. 2 основных различия в коде - первый вариант самодостаточный и не требует сторонних библиотек, второй же не будет работать без подключения плагина jQuery activity. Рекомендую использовать скрипт, который идёт одним файлом и не требует подключения ещё какие-то плагинов, с ним гораздо проще работать.
Вариантов подключения скрипта два - через код сайта и через Google Tag Manager. По сложности оба достаточно простые, но тут уж больше как вам удобнее и какие возможности в конкретном проекте.
С сайтом всё более-менее просто - вставляете код перед закрывающимся </head>. С конструкторами, конечно, проще.
Если надо, подключаете плагин Activity через ссылку, если не надо - не подключаете. Если у вас конструктор сайта, то библиотеку придётся так же копировать текстом в head. Поэтому, опять же, лучше использовать однофайловый скрипт, не требующий библиотек.
Подключение через Google Tag Manager ровно такое же, как и для других html файлов.
Создаёте тег "Пользовательский HTML", вставляете код. Ставите триггер "All pages" и всё, готово! Оговорки те же самые, если нужно вставить библиотеку jQuery Activity, тут снова придётся вставлять весь её код сюда же.
Теперь осталось настроить скрипт под себя. Можно конечно ещё и идентификатор поменять, но нас это не сильно интересует. Главное тут вставить свой номер счетчика. В вашем скрипте может быть два варианта строки, в которую нам предстоит внести изменения:
yaCounterXXXXXXX.reachGoal('60_sec');
ym(XXXXXXX, "reachGoal", "60sec");
Вставляем тут свой номер счетчика и переходим к настройке метрики. Создаём цель с идентификатором 60sec.
На этом установка и настройка закончена. Рекомендую не запускать рекламу на эту цель сразу, а дать немного собраться статистике. Так РК с оптимизацией по 60сек сможет раскачаться быстрее. В заключение, дополню статью своим опытом.
Пример использования
Я узнал об этом скрипте примерно полгода назад и сразу начал активно тестировать там, где это было возможно.
Разберём вопрос на примере одного проекта, где мало конверсий и плохой сайт без современных инструментов таких как, например, квизы. Не буду распространяться что за ниша, в силу того, что проект ещё в работе.
Не смотрите на высокую цену макроконверсий, здесь это нормально. Суть в другом. На скрине у нас 2-месячный тест различных инструментов и стратегий на срезе только по одной категории и только по поисковым РК и МК. В результате получаем, что рекламная кампания на автостратегии с оптимизацией по цели 60 секунд получила больше всех конверсий по отправке формы и в процентном соотношении почти в 2 раза эффективнее ближайшей.
Что-то типо выводов😄
Если на сайте ничего не мешает скрипту работать правильно, то он может вытащить рекламные кампании с маленьким количеством макроконверсий. Микроконверсий по 60 сек. много, поэтому реклама может нормально оптимизироваться, а главное, вы получаете больше трафика и больше именно целевого трафика заинтересованных посетителей. Такие уж алгоритмы в Директе.
Рекомендую использовать именно автостратегии с оптимизацией конверсий по этой цели, так же можно тестировать варианты с МК, с ручными стратегиями пока что результатов не было, но и тестовая выборка небольшая.
Лучше всего цель помогает там, где сайт, как правило, старый. Где нет возможности подключить современные инструменты маркетинга и коллтрекинг.
В то же время скрипт не показал себя достаточно эффективно на сайтах с квизами. Видимо какие-то конфликты и неверный учет активности или что-то ещё, пока непонятно. Но а с другой стороны, когда есть квизы, конверсий почти всегда достаточно и нужда в использование 60сек. отпадает.
Тесты продолжаются, будут интересные результаты - обязательно расскажу. Задавайте вопросы и делитесь тем, что получилось у вас в комментариях.
