В Дзене заработала функция упоминаний других каналов. Вы можете ввести в тексте поста или статьи символ @ и короткий адрес из URL (например, @zenwhatsnew). В выпадающем меню выберите канал, который хотите упомянуть, — в тексте появится на него ссылка. Скоро упоминания будут работать и в других форматах: в длинных видео, коротких роликах и трансляциях.
Этот инструмент помогает авторам сотрудничать. Совместные публикации с другими каналами действуют как отличная реклама. Как наладить взаимовыгодные отношения? Советует Даниэль Блехер @blehersupp, куратор направления «Музыка» в Дзене.
Кто такие кураторы и что они делают в Дзене?
Эти сотрудники развивают разные тематические направления и стараются, чтобы на платформе появлялось больше актуального, качественного и разнообразного контента.
Найдите каналы для сотрудничества
Главная цель партнерских публикаций в Дзене — привлечение новых подписчиков. А значит, нужно рассмотреть каналы, схожие с вашим по духу. Вспомните авторов, за которыми вы уже давно следите. Первый способ: зайдите в их публикации, отмотайте вниз — там будут предложены похожие публикации каналов, близких по духу.
Второй способ — найти каналы через поиск. Вбейте в поисковой строке любой запрос — в верхней части вы найдете блок с подборкой каналов по этой теме. Но вовсе не обязательно устраивать коллаборации с блогерами по той же тематике: можно и нужно выходить за рамки.
«Если ты про музыку, думать о коллаборациях только с музыкальными каналами не стоит. Строго музыкальной аудитории нет. Я сам, например, подписан и на спортивные, и на новостные, и на другие каналы. Круто, когда аудитории с разными интересами смешиваются. Так в совместных материалах музыканты могут, например, писать песни по мотивам картины художника, делать видеорецепты вместе с поваром или участвовать в сортировке мусора вместе с экоактивистами».
Выстраивайте коммуникацию с партнерами
Изучите потенциальные каналы- партнеры. Хорошо, если в них есть публикации не старше трех недель. Обратите внимание на описание в шапке профиля: когда автор готов к общению, обычно там описаны варианты для связи. Если нет, нажмите на три точки рядом с кнопкой «Подписаться» и свяжитесь одним из доступных способов.
Массовая рассылка одинаковых сообщений может оттолкнуть потенциальных партнеров. Лучше продумать персональное обращение: пусть оно будет коротким и по существу. Представьтесь и немного расскажите о своем канале, объясните, чем привлек внимание этот автор, и объясните, как сотрудничество может помочь вам обоим. В доказательство того, что у вас есть активная аудитория, можете приложить скриншоты из раздела со статистикой. А если общение завяжется не с одним, а сразу с несколькими авторами, можно завести групповой чат в мессенджере.
«Когда я узнаю от лейбла о готовящемся классном релизе, то стараюсь придумать вокруг него историю. Например, если выходит клип, я заранее раскидываю его музыкальным блогерам, которым будет интересно пообщаться с артистом и сделать о нем публикации. В чатах мы обмениваемся с блогерами идеями. Например, один может предложить подборку для канала — плейлист или топ фильмов от артиста. Другой сделает разговорное интервью или короткий формат из одного вопроса или комментария. В итоге несколько авторов могут сделать публикации на одну тему, расставив друг на друга ссылки и обменявшись аудиторией».
Хорошая тема для публикации — половина успеха
Предложив цепляющую идею, начинающий автор может привлечь к сотрудничеству более популярного блогера с большой аудиторией. Форматы и темы могут быть самыми разными. Вот лишь несколько вариантов для вдохновения:
- Гостевые посты
Если автор разбирается в чем-то интересном и вам тоже есть что рассказать на близкую тему, просто обменяйтесь постами. Вы публикуете его контент у себя, а он ваш — у себя. Это могут быть лайфхаки, тематические подборки — что угодно.
- Отработка инфоповода
Грядет сезон отпусков? Начало учебного года? Фестиваль? Попробуйте осмыслить эту тему вместе с другим блогером под разными углами. Поделитесь публикациями друг друга с помощью репоста и оставьте ссылки друг на друга.
- Сборные публикации от нескольких блогеров
Попросите нескольких блогеров сделать контент на определенную тему — например, дать совет, снять стилизованное фото или рассказать что-то на видео. Объедините их материалы в один и попросите всех героев публикации сделать репосты.
- Совместные видео
Если вы скованно чувствуете себя перед камерой, возможно, второй соведущий придаст уверенности в кадре. Благодаря чудесам монтажа вам даже не обязательно находиться в одном городе.
- Списки любимчиков
Авторский топ позволит подсветить те каналы в Дзене, которые нравятся лично вам. Можно просто подарить им рекламу, чтобы завести дружеские отношения, а можно договориться о взаимных упоминаниях в подобных постах.
«Можно среди сообщества запускать челленджи, построенные на ностальгии или некоем вызове. Например, попросить знакомых блогеров показать свою фотку 10-летней давности или сделать 10 отжиманий на видео, а потом передать эту эстафету по цепочке следующим трем блогерам. В своем комьюнити я все мечтаю сделать челлендж „Покажи свою невыпущенную демку“, чтобы музыканты делились архивными материалами».
Оговорите все условия публикации, а главное — сроки
Как будут выглядеть материалы, какой у них формат и в какое время выйдет публикация — детально проговорите все это с партнером, чтобы потом не возникало конфликтных ситуаций. Важно определить, сколько будет ссылок на канал и где — хорошо, если в самом заметном месте (в начале текстового поста или описания видео). Обсудите возможность поделиться ссылкой на посты в других соцсетях.
«Используйте разные соцсети для коллабораций. Не обязательно зацикливаться на авторах Дзена. Привлекайте к сотрудничеству блогеров и обменивайтесь контентом с аудиторией с других платформ. И еще одна подсказка: если вы открыты к сотрудничеству, чаще говорите об этом у себя в блоге».
Не забудьте проанализировать результаты
Зайдите во вкладку «Статистика» в студии и посмотрите, как партнерский материал сказался на вашей аудитории. Пришли ли новые подписчики? Были ли те, кто отписался? Оцените эффективность сотрудничества: насколько сложнее было делать этот материал по сравнению с обычными публикациями. Не нужно расстраиваться, если одна коллаборация не принесла грандиозного результата. Пробуйте снова и снова.
«К сожалению, некоторые коллабы приносят скорее моральное удовлетворение. Но у артистов растут упоминания, блогерам греет душу то, что они пообщались с артистами, а у аудитории артистов появляется больше информации об их героях. При этом практика ссылаться на других авторов Дзена кажется мне продуктивной. Аудитория Дзена потребляет контент более осознанно, чем на других платформах. Пользователи не просто бездумно листают ленту, но заходят в статьи, кликают по ссылкам, погружаются в текст».
__________
Хотите делать совместные публикации с другими авторами? Пишите в комментариях, в каком формате вы готовы к сотрудничеству и какая тема вас интересует. Ищите близких по духу авторов и стройте комьюнити вместе с нами.
А если вы музыкант или ведете в Дзене блог о музыке, напишите Даниэлю на почту danielmusic@yandex-team.ru с предложением о сотрудничестве.
