Многие бренды одежды, выпускающие коллекции из переработанных отходов, всё чаще обвиняют в гринвошинге. Критики говорят, что подобные акции – это отнюдь не попытка помочь планете, а умышленная деятельность, чтобы замаскировать кризис перепроизводства и перепотребления, спровоцированный «быстрой» модой. Учитывая, что из вторсырья шьют, действительно, мало, а рекламируют громко.
Одна коллекция - это капля в море
Недавно подобные обвинения прозвучали в адрес гиганта «быстрой» моды – компании Zara. Некоторые эксперты отметили, что вместо того, чтоб бороться с кризисом чрезмерного потребления, ограничивая объемы производства и поощряя покупателей приобретать меньше товаров, Zara просто прикрывается темой устойчивого развития, чтобы продавать больше одежды, которая оседает на свалках, сообщает Euronews.green.
Марка вместе со стартапом LanzaTech сообщила о выпуске лимитированной коллекции из полиэстера, сделанного из уловленных выбросов углерода.
Это произошло в след за запуском в декабре 2021 года ограниченной капсульной коллекции, которая стала первой линией, в которой использовалась технология LanzaTech для преобразования выбросов углерода в ткань. После этого владельцы компании заявили об удвоении прибыли до 3,2 млрд евро. Выручка растёт. И, надо понимать, что это связано с ростом продаж одежды.
Технология LanzaTech улавливает CO2 из промышленных, сельскохозяйственных или бытовых отходов. В процессе ферментации он превращается в этанол, компонент необходимый для производства полиэфирной нити.
Эксперты задаются вопросами. Действительно ли это является шагом модной индустрии в направлении сокращения выбросов? Или это продвинутая форма гринвошинга, скрывающая проблемы отходов «быстрой» моды.
Отмечается, что, во-первых, новая одежда Zara состоит лишь на 20% из переработанного сырья. А, во-вторых, всего одна линейка на фоне общего производства выглядит капленй в море.
Вопросы этики на фоне "зелёных" шагов
Кроме того, у специалистов возникают вопросы к самой идее улавливания выбросов углерода с целью превращения их в полезный материал.
«Любой углерод, выбрасываемый при морской или воздушной транспортировке материалов и продуктов, не может быть уловлен и, следовательно, будет по-прежнему выбрасываться в атмосферу в виде выбросов», — отмечает доктор Стивен Уайз, директор по стратегическому развитию экологической биотехнологической компании Advetec.
Более того, гринвошинг часто может использоваться в индустрии моды в качестве прикрытия для более зловещих и неэтичных практик, таких как современное рабство и другие нарушения прав человека в цепочках поставок, считает Орсола де Кастро, соучредитель и креативный директор Fashion Revolution
По её словам, без этического производственного процесса любые попытки обеспечить устойчивость бесполезны. «Если всем работникам цепочки поставок не будет выплачиваться достойная заработная плата, и, если бренды быстрой моды, такие как Zara, не возьмут на себя обязательство производить адекватно, а не чрезмерно, все остальное — пластырь на сочащейся ране», — говорит она.
#гринвошинг #быстраямода #zara #экология #отходы #переработка #углеродныйслед #нольотходов #зелёнаяэкономика #экостиль
