1 сентября в России вступит в силу закон № 347-ФЗ о рекламе по которому вся реклама в рунете должна будет проходить через единую систему учета.
Туда входят данные о количестве показов объявлений и площадках, фактически потраченных деньгах, агентах и контрагентах.
Если просто на пальцах, то каждому рекламному объявлению нужно присвоить метку до запуска рекламы. Как я понял из нормативки, если запустили рекламу 1 сентября, то до октября надо занести данные в единый центр.
Чтобы разобраться в данном вопросе, я взял статьи и видео от Аdindex ru, почитал постановления на regulation.gov ru, комментарии рекламных агенств, нашел разъяснения РКН.
Далее поставил две цели:
- Как это выглядит и где я в этой схеме
- Что делать
Так в чем трудность и почему могут быть сбои?
1. Данных о тестовых запусках я не нашел в интернете
2. ЕЛАМА написала письмо в правительство с просьбой отсрочки введения закона
3. 30% опрошенных не слышали о № 347-ФЗ, 30% не понимают как это будет работать - опрос проводил Аdindex ru - информационное отраслевое издание о рынке рекламы и маркетинга в России
4. За чей счет банкет? Если я есть в цепочке, значит в договоре должен появится пункт "внесение данных о рекламе в единый центр", ее теперь как отдельную услугу считать? Аутсорсинг?
5. Посмотрите как работает все новое, первые две недели сбои, правки, ругань, баги, потом как поток обращений снижается процессы начинают выравниваться
6. Можно ли покупать аккаунты с бонусами, покупать акки без НДС, арбитражить?
Аббревиатуры которые надо знать.
- ОРД - операторы рекламных данных. Это будут "организации" в которые надо будет передавать данных о рекламе. Мне, вам, агенствам, яндексу, mytarget, elame, всем кто есть в цепочке. ОРД будет передавать данные в ЕРИР-единый реестр интернет-рекламы.
- рекламодатель.
изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо.
т.е. тот, кто заказывает рекламу, тот чей товар/услуга рекламируется. - рекламораспространитель.
лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
т.е. агентство, оказывающее рекламодателю услуги по распространению его рекламы. Тяжко пока, думаю сюда отнести все площадки типа ЕЛАМА, Ягла из известных и т.п. - оператор рекламной системы (тоже рекламораспространители)
лицо, осуществляющее деятельность по обеспечению функционирования рекламной системы
т.е. тот, кому принадлежит система (соц.сети, маркетплейсы, агрегаторы), с помощью которой происходит размещение рекламы на различных рекламных площадках.
Кто в цепочке должен отчитаться до конца пока не ясно, ответ от ркн я не понял, от слова совсем, туда-сюда делай и нормально будет. Возможно все скинут на оператора рекламной системы.
Фрилансер или агенство все равно должны будут передавать данные по цепочке о договорах, суммах, рекламодателе.
Как же персональные данные о компаниях и расходах на рекламу?
По заявлению все данные будут обезличены и в случае слива никто не пострадает…. Яндекс Еда, привет))
Что с SEO?
Про бесплатный трафик тяжко пока, у меня есть клиенты где по 60% запросов мы первые на поиске яндекса и гугла, и это гибрид SEO с управлением репутацией, остальные 40% запросов платные.
Я также читал вопросы к ркн от Аdindex ru и про SEO ркн ответил следующее:
РКН: - Если sео-статья и арендные ссылки является рекламой согласно закону, то тогда она должна регистрироваться в ОРД.
Реклама на видеохостингах тоже подлежит регистрации в ОРД.
Все что в личку по смс и емайл не касается.
Схема от РКН.
Мои выводы:
Если вы предприниматель, то надо задуматься о пересмотре действующего договора на оказание вам услуг интернет-рекламы. Тот же 2ГИС по новому закону должен передать данные, а если он этого не сделает….
Пока четкого кнута я не нашел в открытых источниках. Есть конечно административка, но по ней будут оформлять только после обкатки (мое личное мнение).
В любом случае из 3х возможных эволюционных реакций на стресс я бы выбрал замереть и посмотреть, как будут развиваться события, в любом случае в первую неделю и даже год никого не накажут.