Сегодня логотип Nike — один из самых узнаваемых в мире. И если вы думаете, что его придумали в каком-нибудь крупном рекламном агентстве, которому заплатили миллионы, то сильно ошибаетесь. На самом деле легендарную "галочку" в 1971 году предложила графический дизайнер Кэролайн Дэвидсон. А гонорар за ее идею составил всего 35 долларов.
Кстати, идея Дэвидсон по началу не была оценена по достоинству, и позднее в компании решили исправить промах, устроив в честь дизайнера торжественный вечер. Кэролайн получила акции на сумму в миллион долларов и золотое кольцо со "Свушем", усыпанным бриллиантами.
А началось все в далеком 1962 году, когда бегун-любитель Фил Найт поехал в Японию и заключил договор с местной фирмой. Уже через год он начал продажу первой партии. В то время его дело носило условное название Blue Ribbon Sports. Наверняка студент, торгующий японскими кроссовками из багажника автомобиля, тогда даже не подозревал, что в какой-то момент его скромная компания станет одним из ярчайших спортивных брендов в мире.
Хорошая прибыль, популярность у покупателей + мода на здоровый образ жизни сделали свое дело. И пора было задумываться об основании новой компании, но не хватало лаконичного названия и запоминающегося логотипа. В тот момент и появляется Кэролайн Дэвидсон.
Название бренда и значение логотипа
По словам создательницы эмблемы, линия на логотипе изображает крыло богини Ники, подарившей бренду название. В Древней Греции Ника символизировала победу и покровительствовала, в том числе, спортсменам. Акционеры поначалу усмотрели в эмблеме ленту.
Но компания начинала с создания кроссовок, а значит, целью было связать логотип с бегом, скоростью и энергией.
Название «swoosh» передает свист, который появляется при большой скорости . Оно стало символом вечного и непрерывного движения.
При этом галочка вместе с появившимся позже слоганом «Just do it» была призвана стимулировать спортсменов к действию, новым свершениям и достижениям. И Nike – одна из немногих компаний, чей логотип имеет уникальное название и не ассоциирующееся ни с чем иным.
1971 год. Первый логотип Nike
В первоначальной версии «галочка» имела черный контур, внутри была прозрачной. А название бренда было написано поверх плавным рукописным шрифтом. Символ слегла перекрывал надпись.
1978
Спустя 7 лет логотип был доработан: галочка поменяла свой изгиб, подверглась небольшому размытию и обрела черный цвет. Надпись «Nike» разместилась над рисунком, а шрифт стал более сдержанным
и симметричным.
1985
Еще через 7 лет шрифт и символ слегка растянули, стали использовать белый цвет на черном фоне.
1988
Логотип в этом году не меняется, но появляется слоган "Just do it". Кстати конкурентам компании, таким как Reebok или Fdidas, так и не удалось придумать нечто подобное. Adidas раскручивал «Impossible is nothing», но такого яркого эффекта достичь не удалось.
1995
В этом году произошло главное событие в истории логотипа – он лишился надписи «Nike». Осталась только галочка. К тому моменту эмблема стала настолько популярной и узнаваемой, что в отсылке
к компании уже не было необходимости. Такой она остается и сегодня. Маловероятно, что кто-то, увидев знаменитый «свуш» на спортивной одежде и обуви, не сможет узнать связанный с ним бренд.
Надо отметить, что в течение некоторого времени на логотипе Nike использовали только красный и белый цвет. Красный символизировал энергию и страсть, а белый подразумевал благородство и чистоту бренда:
Позже цвета изменили, чтобы соответствовать современным трендам.
Друзья, ставьте лайки, подписывайтесь на наш канал и делитесь мнением в комментариях!
А еще, вы найдете много интересного в нашем основном канале
в Телеграм и группе ВКонтакте!
Там вы можете скачать статьи в формате PDF, чтобы знания всегда были под рукой, а также получить порцию вдохновения и новых знаний о топовых фотографах индустрии и истории фотографии!
#история бренда #логотип #nike #кроссовкиnike #спорт #бег #онлайн-обучение #birchplus