До недавних пор в СМИ нередко можно было услышать выражение «использовать мягкую силу». Что такое «мягкая сила»?
Этот термин в 1990 году ввел в оборот бывший дипломат, профессор Гарвардского университета, политолог Джозеф Най, подразумевая под словами soft power прежде всего «мягкую власть».
Власть вообще – это такая форма общественных отношений, где одни люди управляют другими, подвигают их к каким-то действиям. Обычно для того для этого используются элементы принуждения – то есть «жесткая сила».
Вот этот самый Най и предложил использовать другие приемы, непринудительного характера – мягкую силу. Хотя, конечно, он не был первым, кто предлагал использовать такие методы управления (вспомните русское выражение «использовать кнут и пряник»), он автор термина.
Термин «мягкая сила» стал употребляться не вообще в науке об управлении человеческими ресурсами, а преимущественно в сфере международных отношений. Каким образом одна страна может влиять на другую, независимую, вроде бы, страну, подвигая ее к определенным действиям в интересах первой страны? В этой сфере экономическое давление и военные санкции или угроза их применения относятся к жестким мерам. Как добиться влияния мягкими мерами?
Джозеф Най предлагал использовать методы убеждения и создания позитивной привлекательности для организации союзов.
Он выделил основные ресурсы мягкой силы:
- культура страны – ее привлекательность для граждан других стран,
- политические ценности, которые страна реализует в международных отношениях и во внутренней политике,
- внешняя политика – в какой мере ее воспринимают как законную и моральную.
Соответственно в отношении противника используются приемы нейтрализации его мягкой силы. Например, культуру другой страны нужно показать как непривлекательную, а если она все-таки привлекательная – ограничить доступ к ней. Ну и так далее.
По своей сути использование мягкой силы – это манипуляция, влияющая на общественное мнение.
Оппоненты Ная говорили, что мягкая сила в управлении неэффективна, однако никто от нее не оказывается. Она хороша там, где другую страну нужно подчинить своей воле, разрушая ее изнутри.
Гуманитарная деятельность как метод манипуляции общественным сознанием
Как меняют картину мира в национальном сознании?
#лингвистика #политика #общество