До недавних пор в СМИ нередко можно было услышать выражение «использовать мягкую силу». Что такое «мягкая сила»?
Этот термин в 1990 году ввел в оборот бывший дипломат, профессор Гарвардского университета, политолог Джозеф Най, подразумевая под словами soft power прежде всего «мягкую власть».
Власть вообще – это такая форма общественных отношений, где одни люди управляют другими, подвигают их к каким-то действиям. Обычно для того для этого используются элементы принуждения – то есть «жесткая сила».
Вот этот самый Най и предложил использовать другие приемы, непринудительного характера – мягкую силу. Хотя, конечно, он не был первым, кто предлагал использовать такие методы управления (вспомните русское выражение «использовать кнут и пряник»), он автор термина.
Термин «мягкая сила» стал употребляться не вообще в науке об управлении человеческими ресурсами, а преимущественно в сфере международных отношений. Каким образом одна страна может влиять на другую, независимую, вроде бы, страну, подвигая ее к определенным действиям в интересах первой страны? В этой сфере экономическое давление и военные санкции или угроза их применения относятся к жестким мерам. Как добиться влияния мягкими мерами?
Джозеф Най предлагал использовать методы убеждения и создания позитивной привлекательности для организации союзов.
Он выделил основные ресурсы мягкой силы:
- культура страны – ее привлекательность для граждан других стран,
- политические ценности, которые страна реализует в международных отношениях и во внутренней политике,
- внешняя политика – в какой мере ее воспринимают как законную и моральную.
Соответственно в отношении противника используются приемы нейтрализации его мягкой силы. Например, культуру другой страны нужно показать как непривлекательную, а если она все-таки привлекательная – ограничить доступ к ней. Ну и так далее.
По своей сути использование мягкой силы – это манипуляция, влияющая на общественное мнение.
Оппоненты Ная говорили, что мягкая сила в управлении неэффективна, однако никто от нее не оказывается. Она хороша там, где другую страну нужно подчинить своей воле, разрушая ее изнутри.
Мягкие манипуляции – манипуляции слабого
Гуманитарная деятельность как метод манипуляции общественным сознанием
Как меняют картину мира в национальном сознании?
#лингвистика #политика #общество