В 2018 году Николай Гулецкий и партнеры задумали народный барбершоп в Екатеринбурге. Предполагалось, что бюджетные стрижки будут делать выпускники их же школы, а лучшие попадут в «Контору».
Решили не создавать барбершоп с нуля, а купить готовый за небольшую цену. Хотелось упростить и ускорить процесс. И нашли. Это был первый в Екатеринбурге «Бородач». Предыдущий владелец не смог сделать его прибыльным.
Купили. Быстро сделали легкий ремонт. Параллельно думали над названием.
«Задача была найти слово, перекликающееся с «Конторой». Хотелось, чтобы оно тоже начиналось на букву К, а по смыслу было народным, узнаваемым, максимально простым и понятным широкой аудитории», – вспоминает Николай.
Из всех вариантов выбрали название «Кузьмич» – в честь героя фильма «Особенности национальной охоты». Тогда ребята не знали, что такое решение выйдет им боком. Визуальную концепцию тоже связали с мужскими хобби. Наполнили помещение удочками, оружием и прочими народными атрибутами. «Кузьмич» открылся.
Формат оказался востребованным. Уже через несколько месяцев ребята начали работать над сетью барбершопов той же марки. И тут их ждал сюрприз. Выяснилось, что название «Кузьмич» запатентовано. Держателем торговой марки в нескольких сегментах оказался актер Виктор Бычков, который и сыграл того самого Кузьмича.
Переговоры с артистом о размере роялти зашли в тупик. Ничего не оставалось, как поменять название. К тому моменту у проекта уже была небольшая узнаваемость, а также тематические вывески и полиграфия.
Было решено придумать вариант, максимально похожий на «Кузьмича». Так появился «Кузьма». Визуал обновили. И с весны 2019 года уральская сеть народных барбершопов начала работать под этим названием. Его ребята зарегистрировали на себя. Вот такая история.
Какое название лучше – «Кузьма» или «Кузьмич»?