Работа с Google Ad может обходиться невероятно дорого для любого бизнеса. Такие затраты на маркетинг могут отпугнуть и благотворительные некоммерческие организации, ведь эти расходы для них точно не окупятся.
К счастью, теперь Google предоставляет гранты благотворительным организациям. Благодаря ним организации могут пользоваться преимуществами этой мощной поисковой машины бесплатно.
Многие небольшие благотворительные организации даже не представляют, что это реально, и иногда тратят свои деньги на Гугл-рекламу, даже не пытаясь претендовать на грант.
В этой статье мы расскажем подробно, что такое грант от Google Ad и кому он будет полезен. Мы также узнаем, какие организации могут на него претендовать и какие шаги нужно предпринять, чтобы открыть специальный грант-аккаунт в Google. Мы проведём вас шаг шагом через весь процесс — от критериев отбора до подачи заявки на получение гранта. Но сначала давайте коротко проговорим, что такое грант от Google Ad и на что его можно тратить.
Грант от Google Ad — что это такое?
Гугл гранты — это особые схемы финансирования некоммерческих организаций от Гугл. Организация получает безвозмездно сумму до 10 000 долларов в месяц в течение целого года, и может её тратить исключительно на интернет-рекламу.
В настоящее время Google Ad уже предоставил такой грант более чем 20 000 некоммерческих организаций в 50-ти странах мира. Гранты Google Ad играют ключевую роль в маркетинговых стратегиях компаний и позволяют им найти тысячи потенциальных спонсоров и жертвователей.
Имея возможность тратить тысячи долларов на поисковую гугл-рекламу, организации расширяют свое присутствие в сети и ещё громче заявляют о себе и о проблемах, которые они решают.
Благодаря этой инициативе от Google, компаниям удается существенно увеличивать число донатов на свои счета. Но это не единственная выгода. Грант также позволяет компаниям набрать увесистый список почтовых адресов — своих потенциальных союзников и волонтёров.
Таким образом, Google Ad может помочь многим благотворительным организациям расширить присутствие в интернете, не тратя при этом ни рубля. Но сначала нужно пройти отбор. Поэтому давайте ознакомимся с его принципами и критериями.
Получение гранта: руководящие принципы
Счастливые обладатели гугл-гранта смогут тратить до 10 000 долларов в месяц на гугл-рекламу в год. Всё, что вы не потратите, сгорит и испарится, поэтому рекомендуется использовать все средства по-максимуму.
Тратить грант можно только на поисковую гугл-рекламу. Ни видео-реклама, ни Google display ads в комплект не включены. Так делается потому, что поисковая реклама обычно обеспечивает наилучшие результаты по количеству кликов, и дает конверсию, сопоставимую с иными типами рекламы.
Чтобы сделать всё ещё сложнее и запутаннее, результаты гугл-рекламы, оплаченной из гранта, в выдаче будут появляться ниже обычной оплачиваемой рекламы по поисковым запросам. Если для определенного запроса уже есть много обычной оплаченной рекламы, она будет в приоритете, и Гугл проранжирует её выше. Что и понятно: Гугл всё ещё должен зарабатывать на своём рекламном сервисе.
Последний руководящий принцип таков: вся реклама должна приводить пользователей на веб-сайт организации, и рейтинг кликов должен быть не менее 5 %. При этом нельзя использовать просто страницу в Facebook: организация должна иметь официальный сайт. Если аккаунт не набирает эти 5 % в течение двух месяцев подряд, он может быть аннулирован, как и сам грант.
Этим руководящим принципам должен следовать каждый, кто получает грант. Нарушая хотя бы один из них, компания серьезно рискует: грант могут отозвать, а аккаунт- закрыть.
Критерии отбора и требования
Прежде чем подавать заявление на грант, проверьте, отвечает ли ваша организация всем требованиям. Она должна быть некоммерческой.
Не соответствуют требованиям: правительственные учреждения и организации, больницы и медицинские компании, школы, институты, академии и университеты.
Соответствуют требованиям: благотворительные ветви внутри образовательных учреждений.
Следовательно, если вы представляете благотворительную некоммерческую организацию, которая осуществляет гуманитарную помощь соседним странам, у вас есть серьезный шанс. Но если ваше учреждение — это больница, которая ищет средства на маркетинг и рекламу, то Google Ads — не ваш вариант.
Стадии оформления заявки
Теперь вы понимаете все требования Google Ad. Как же подать заявку? Заявка подается в несколько стадий, которые нужно пройти одну за другой. Весь процесс может занять несколько недель, в зависимости от ситуации. Так что тянуть смысла нет: начинайте как можно раньше.
Как уже было сказано, чтобы подавать заявку на грант, ваша организация должна иметь статус некоммерческой и благотворительной. Убедитесь, что у вас есть доступ ко всем доказательным документам — вам придется их предъявить. Теперь отправляйтесь на сайт TechSoup: там вы получите токен подтверждения. Выберите свою страну из списка, заполните все поля и отправьте заявку. Ждите: она может обрабатываться до 30-ти дней. При этом, в процессе обработки у вас могут запросить дополнительную информацию или документы.
Если заявку одобрят, вы получите токен подтверждения. Он будет нужен, чтобы создать специальный аккаунт некоммерческой организации в Google.
Создание аккаунта некоммерческой организации
Прежде чем непосредственно подаваться на грант, вам нужно будет создать новый Google-аккаунт — аккаунт некоммерческой организации. Помимо возможности получить грант, этот аккаунт даёт массу преимуществ, в числе которых:
- Кнопка Donate на YouTube
- Информация от Google Earth с визуализацией.
Поэтому, даже если вам не одобрят заветный грант, создать такой аккаунт все же стоит.
Во время регистрации вас попросят предъявить токен подтверждения с Teck Soup, полученный на первом этапе — держите его под рукой. Заполните форму заявки и ждите ответа от Google. Подтверждается 95 % аккаунтов, так что у вас есть хорошие шансы на успех!
Подача заявки на грант
Как только ваш некоммерческий аккаунт одобрен, вы можете оформить заявку уже собственно на получение гугл-гранта. Зайдите в учетную запись нового аккаунта и начните с оформления аккаунта Google Ads. Скорее всего, вас попросят заполнить форму-опрос, чтобы Гугл смог понять, чего вы хотите достичь своей рекламой. Далее вам придется отсмотреть приветственные и обучающие видео, которые объяснят ключевые принципы и требования.
Внутри аккаунта некоммерческой организации найдите и выберите опцию «Activate under Google Ads grants». Это последний этап перед одобрением гранта.
Как только ваш грант будет полностью одобрен, сразу создавайте рекламную кампанию. А лучше — наймите специалиста в области PPC, чтобы построить грамотную стратегию продвижения в интернете.
Итак, вы получили грант от Google Ads. Теперь потратьте его полностью. 10 000 долларов в месяц на гугл-рекламу — это большие деньги, и всё, что не будет потрачено в срок, сгорит навсегда. Поэтому определяйтесь со стратегией, создавайте кампании — и тратьте, тратьте, тратьте.
