Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать! Карточки товарной галереи на поиске намного заметнее стандартных объявлений в Директе, а пару недель назад их количество в активной карусели увеличили до 36 предложений — шанс попасть в галерею увеличился, самое время потестировать этот формат!
Товарная галерея доступна только для определенных категорий товаров: электроника и бытовая техника, товары для ремонта, одежда/ обувь/ аксессуары, мебель и товары для дома. Яндекс обещает, что скоро товарные галереи будут доступны для всех категорий, но пока работаем с тем, что есть. Также обращаем внимание, что в товарную галерею могут попасть только новые товары, а посадочная страница должна быть заточена под конкретный товар с возможностью купить его прямо на сайте
Как создать объявление для товарной галереи на поиске (сегодня рассмотрим на примере Динамических объявлений)
❗ Перед началом создания товарной кампании обязательно подготовьте #фид данных, об этом мы рассказывали раннее: https://vk.com/context_live?w=wall-180864955_921. Если у вас была РК в Google Shopping, то фид данных можно использовать и в Директе
▪ Далее переходим в Режим эксперта→ Продажа большого ассортимента → Продажа через Поиск
▪ Создаем типичную РК (добавляем название, даты начала и окончания, временной #таргетинг*, промоакции*, регион показа)
▪ Переходим к выбору #стратегии. Мы рекомендуем остановиться на автоматической стратегии с оптимизацией конверсий, т.к. Яндекс максимально лоялен к автостратегиям в последнее время, и в целом на динамических объявлениях со смарт-баннерами хорошо работают именно автостратегии. Здесь важно, как и всегда, чтобы на конверсиях была статистика, иначе с большой вероятностью РК просто не будет откручиваться
▪ В поле Источник данных выбираем Фид и вставляем ссылку на файл из CMS либо загружаем Фид вручную
▪ Настраиваем Условия нацеливания (условия для подбора аудитории в #автотаргетинге, подробнее: https://vk.com/mcontext?w=wall-54769926_16476)
▪ Создаем #объявления (нужен всего один текст, который будет общим для всех объявлений + добавляем БС/ уточнения, заполняем визитку)
▪ Переходим к блоку Места показа на поиске → выбираем Показываться только в товарной галерее
Статистика по галерее товаров появится в разделе Вид размещения → Товарная галерея
⚡ Кстати, с 1 мая #яндекс возвращает 6% от бюджета за использование товарных кампаний, подробнее о бонусных программах в Директе тут: https://yandex.ru/promo/direct/bonus
Больше полезной информации о Яндекс Директе в нашем Telegram-канале: https://t.me/k_gorbunov