Нет таких компаний, которых не затронули бы санкции 2022 года. Платформа Raddy не исключение: раннее мы активно использовали таргетированную рекламу в Instagram и Facebook, сегодня же вынуждены покинуть данные площадки.
Серьезных трудностей в переходе с одной площадки на другую мы не испытали. Неудобство состоит только лишь в том, что Raddy базировался только в Instagram и Facebook и с переходом пришлось с нуля заполнять профили и группы компании во Вконтакте, Telegram и Яндекс.Дзен.
Raddy – это площадка для специалистов, оказывающих услуги во всех возможных сферах. Нам нужны эксперты различных отраслей, поэтому целевая аудитория сервиса: возраст около 25+ лет. ВК сейчас не располагает такими пользователями. Статистика на 2021 год показывает, что ЦА сецсети: 12+ лет и основной ее костяк – это подростки.
Другое дело с Telegram и Яндекс.Дзен. Большая часть пользователей Telegram – это люди 25–40 лет, а в Яндекс.Дзен – 35+.
Что с рекламой?
Войти в Telegram было просто. Мы создали канал, наполнили его контентом (статьями, советами для специалистов и т. д.) и запустили таргетированную рекламу через бота «Telegram Boost». Тариф на размещение в данной соцсети лаконичен и понятен. Минимальный объем заказа (рассылок) составляет 750 сообщений; максимальный - 400.000. Наш таргетолог часто берет рекламу на 5.000 сообщений (за это предоставляется скидка 6%). Мы считаем, что конвертируемый трафик при такой ставке оптимален для «молодого» канала Raddy. Отметим, что ручная настройка целевой аудитории в Telegram в стандартном тарифе не предусмотрена. Можно заплатить больше и делать это самостоятельно, но мы не работаем в таком формате. В Telegram активно переходят пользователи из других платформ, поэтому аудитория растет с большими темпами.
В Яндекс.Дзене все проще: переход пользователей осуществляется сразу на сайт Raddy. Запустить рекламу можно по следующим шагам: в кабинете Дзена переходим на вкладку «Рекламные кампании», нажимаем «Создать кампанию». Далее выбираем нужный формат материала — статья или видео — и модель оплаты. Все. Личный кабинет компании в Дзене, где отображается вся статистика по переходам – отдельное счастье для глаз. Весь трафик, статистика по аудитории, охваты, клики, лайки, дизлайки, даже досматривания и дочитывания находятся в одном кабинете с удобным интерфейсом. Яндекс.Дзен сейчас наш фаворит. Минимальный бюджет на таргетированную рекламу в данном сервисе – 1000 рублей. Оплата осуществляется за каждую 1000 показов.
Переходы и подписчики
По статистике, в день среднее количество переходов пользователей в Telegram и Дзене – 150–200 человек. Регистраций из этого числа: около 30%. Для нас это оптимальный вариант, так как Raddy находится на стадии развития, платформа еще наполняется контентом, модернизируется в плане удобства для экспертов и клиентов.
В заключение отметим, что Raddy полностью приостановил свою активность в Instagram и Facebook. Мы не видим смысла развивать каналы под страхом запретов и блокировок. Тем более, названные раннее сервисы прекрасно конвертируют на платформу русскоязычных специалистов. В дальнейшем, если наладится «погода» с Instagram и Facebook, то Raddy вернется только в Instagram, хотя уже сейчас мы понимаем, что острой нужды в этом нет.