RODINNÝ PIVOVAR BERNARD
🏭 5. května 1, Humpolec
☎️ +420 565 300 211
Где пробовать в Москве: Охота есть, Чемодан
Где покупать: РусБир, Перекресток...
Где пробовать в Праге: Bernard pub, Kyvadlo, Restaurace U Benedikta
История пива Bernard уходит в 1597 год, когда в городе Гумполец в маленькой местной пивоварне варилось пиво, которое, конечно, на тот момент не имело имени. Большую часть истории пива тут варилось мало и хватало исключительно для города и окрестностей.
После Второй мировой войны, в 1949 году, пивоварня была национализирована и продолжала производство, объем которого, по-прежнему, был нацелен на региональный спрос.
В последующие годы репутация местного пива падала и даже было предпринято несколько попыток закрыть пивоварню.
А в 1991 году случился самый крутой поворот в истории пивоварни. Именно тогда компаньоны Станислав Бернард, Йозеф Вавра и Рудольф Шмейкал выкупили завод с аукциона в рамках приватизации. В пять раз дороже балансовой стоимости… Так как пивоваром являлся Станислав, было решено именовать пиво по его фамилии. Так появилось торговая марка Bernard, которая довольно быстро нашла большое количество поклонников в стране, что позволило расширить производство. Для финансового обеспечения этого расширения в 2000 г. предприятие реорганизовали, а спустя еще год привлекли стратегического инвестора - бельгийскую пивоваренную компанию Duvel Moortgat.
Отдельно стоит отметить то, что пивоварня владеет собственной солодовней, которая изначально была основана в 1872 г. и приобретена пивоварней Bernard в сентябре 2000 г. Солодовня имеет свой собственный источник воды и завод по ее очистке. Для приготовления солода используется только высококачественный продукт из регионов Брно и Чешско-Моравской возвышенности.
Обращает на себя внимание и агрессивная маркетинговая стратегия пивоварни, которая неоднократно приводила к скандалам, но в то же время позволяла набирать все больше новых почитателей бренда.
Рекламная компания в стиле пинап вызвала бурную реакцию. На мой взгляд все стильно и красиво. Но многие граждане восприняли ее негативно, критикуя за сексизм и расизм. А как вам?
Можно вспомнить и компанию "Мир сошел с ума", затронувшую множество животрепещущих тем. Но особая шумиха развернулась вокруг беззубой старухи (точнее, Георгия Милляра в роли Бабы Яги) с хэштегом #MeToo, высмеивающей движение, появившееся в ответ на скандал с обвинениями в адрес кинопродюсера Вайнштейна.
Можно так же вспомнить карикатуры, иллюстрирующие забастовку врачей Чехии и захват жижковского телецентра спецназом...
Последняя реклама пивоварни стала реакцией на covid-19... Черно-белый телевизионный ролик, в котором подавленные или скорбящие люди обнимаются и возвращаются к жизни. О пиве не упоминается. Только логотип пивоварни в самом конце. Очень стильно!
Обзоры на другие пивные марки Чехии:
Měštanský pivovar Havlíčkův Brod
Měšťanský pivovar v Kutné Hoře
#чешское пиво #пивной обзор #пиво #чехия #beercarman #czech beer #маркетинг #реклама #pivo