Рекламная кампания – это не просто съемка ролика и фото, а потом их запуск на телевидении и расклеивание на всех билбордах. Настоящие гении рекламы придумывают небывалые ходы. Об их «творениях» говорят, пишут и спорят СМИ. В их руках реклама перестаёт быть просто рекламой, а становится иллюстрацией к понятию «общественный резонанс».
В этом материале с помощью портала «ВебЦентр» мы подобрали для вас 5 примеров таких рекламных кампаний.
1. Red Bull, прыжок со стратосферы и установление мировых рекордов
Главным героем проекта Red-Bull Stratos был австриец Феликс Баумгартнер. Он установил сразу 3 мировых рекорда:
1. Скорость свободного падения. Феликс стал первым человеком, преодолевшим сверхзвуковой барьер и достигшим скорости 1342 км/ч.
2. Высота прыжка. Аэростат, с которого прыгал Феликс, поднялся на высоту 39 045 м. 36 402 м свободного падения перед тем, как австриец раскрыл парашют.
3. Количество зрителей в прямом эфире на YouTube. Этот рекорд установила Red Bull Stratos, собрав на своем канале 8 млн людей, которые в режиме реального времени следили за прыжком.
Кампания готовилась несколько лет. Риски для человека были огромными: Феликс мог погибнуть от вибраций и неконтролируемого вращения. Все же проект был доведен до конца. Red Bull вписал имя своего бренда в страницы истории на века.
2. Starbucks, «Игра престолов» и величайший продакт плейсмент в истории
«Игра престолов» – сериал, собирающий у экранов миллионы зрителей со всего мира. И вот в одной из серий эти миллионы увидели попавший на стол Дейнерис бумажный стаканчик с логотипом, напоминающий Starbucks.
Создатели «Игры престолов» сразу же признали киноляп, отредактировали сцену и залили обновленную серию на официальный сайт HBO. Но история на этом не закончилась, стаканчик ещё долго обсуждали. В «ВебЦентр» уверены, что кадр был не случайностью, а хорошо продуманным рекламным ходом. Посмотрим на их аргументы.
«Игра престолов – самый дорогой сериал последних лет. Одна серия стоит около 15 млн. долларов.
На съемочной площадке находится огромное количество людей. И никто не заметил, что стаканчик стоит перед одним из ключевых персонажей?
Ладно, может быть, не заметили. А монтаж, а просмотр смонтированной серии? В картинах такого масштаба «вылизывают» каждую секунду, каждый кадр. Как такое можно не заметить?
Второй аргумент в пользу скрытой рекламы. После обнародования кадра со стаканчиком Starbucks выпускает кофейный напиток “DragonDrink”. Компания не показывала пересечений с тематикой сериала, но ассоциация налицо.
Можно сказать, что Starbucks подключила ситуативный маркетинг и быстро вывела на рынок новый продукт. Только вот перед запуском новинки такие крупные компании делают множество исследований, тестируют различные варианты вкусов, анонсируют выпуск. А тут БУМ и новый продукт.
Подытожим.
Сервис Critical Mention, отслеживающий упоминание брендов в медиа, сделал подсчет. После выхода этой серии связка запросов “старбакс” и “игра престолов” упоминалась 10,6 тыс. раз. А аналогичный сервис Talkwalker насчитал 193 тысячи.
Шумиха со стаканчиком постоянно была на слуху. По интернету гуляли мемы. На ситуацию отреагировали Эмилия Кларк, Кит Харингтон, Софи Тернер и другие актеры, занятые в VIII сезоне. Пустяковый киноляп обрастал в течение недели новыми подробностями.
Информационный шум, который не утихал долгое время, принес Starbucks прибыль в 2,3 млрд долларов.
3. Tide, «Супер Боул» и краденая реклама
В Америке есть день «Супер Боул». Это финал регулярного чемпионата США по американскому футболу. В этот день около половины населения США приковано к экранам. Конечно, такое время очень привлекательно для рекламодателей, несмотря на стоимость. 30 секунд эфира могут стоить больше 5 млн. долларов.
В один из таких дней Tide запустил одну из самых гениальных кампаний и заодно украл рекламу у всех других брендов. В этой кампании множество разных роликов. Каждый начинается как типичная реклама какого-нибудь продукта – машины, дезодоранта, геля. Но каждый раз появляется Дэвид Харбор и нежно шепчет: «Это реклама Tide».
4. «Евросеть», голые люди и реклама с матами
Интересной рекламой славится не только Запад. В нашей стране тоже были незаурядные кампании.
2000-е годы. «Евросетью» управляет Евгений Чичваркин. Под его руководством ритейлер стремительно развивается. Евгений был уверен, что успех рекламы не в количестве вложенных денег, а в креативности. И часто доказывал правдивость своей теории на практике.
В 2003 году «Евросеть» прославилась знаменитой акцией «Разденься за телефон».
Акция была настолько успешной, что на следующий год ее повторили в десятках городов по всей России.
Даже на фоне всего того, что мы можем увидеть в интернете сейчас, такую рекламу тяжело представить. Представляете, сколько шума наделала эта реклама тогда!
5. Raffaello, сочувствие и умиление
Секс, юмор, девиантное поведение – частые акценты в рекламных кампаниях. Однако бренд Raffaello доказал, что эмпатия работает куда лучше.
Их рекламные ролики умиляют до слез и запоминаются надолго.
Так, ролик «Любви все равно» стал настоящей короткометражкой и набрал 6,7 млн просмотров.
Второй менее бунтарский, но не менее впечатляющий. Называется ролик «Что значит любить?». Он набрал 19,5 млн. просмотров.
Raffaello продолжает придерживаться своей тактики, значит, подобная реклама не только приятна и красива, но прибыльна.
Какая рекламная кампания больше всего запомнилась вам?