После блокировки популярных социальных сетей, а также отключения рекламы Google Ads и TikTok, встал вопрос: Где теперь рекламировать товары и продвигать бренд? Сегодня маркетологи агентства поделятся какие инструменты используются для продвижения товаров наших клиентов.
Рекламные инструменты Яндекса
Основной рекламной площадкой сейчас является Яндекс. РСЯ (рекламная сеть Яндекса) включает в себя множество различных сайтов и приложений, где показывается контекстная реклама Яндекс Директа. Реклама в Директе доступна как для пользователей, которые ищут конкретные товары и услуги, так и для людей, которых они способны привлечь исходя из интересов. Также хорошо работает ретаргетинг - повторный показ просмотренных товаров и услуг в рекламной сети.
Здесь можно тестить различные форматы рекламы, мы используем баннеры по типу МКБ (медиа-контекстные баннеры), текст и графику. Трафик идет на сайт или социальную сеть компании.
Возможностей у Яндекса много, но после отключения других рекламных каналов вместе с ростом популярности, выросла и стоимость трафика.
Реклама Вконтакте
Для продвижения товаров также используем рекламу Вконтакте. Функционал расширяется, можно настраивать показ на аудиторию по интересам и даже создать собственный магазин с товарами и продвигать их.
Для клиентов в основном используем формат "Реклама сайта", чтобы показываться без создания группы в соцсети. Там же в ВК настраиваем размещение креативов в Одноклассниках и рекламной сети Mail (принцип такой же как у РСЯ, только для платформы mail)
Изначально, когда аудитория только начала перетекать в ВКонтакте, трафик был дорогой, эффективность низкая. Сейчас ситуация стабилизируется и реклама на этой площадке работает успешно.
Одноклассники
Пробовали запускать рекламу в этой социальной сети , но тут солидарны с общим мнением. Охваты гигантские, просмотры набираются быстро, но эффекта при этом практически никакого. Предполагаем, что это связано со спецификой аудитории, которая не преследует цель купить. Здесь больше зайдет реклама офлайн-магазинов и точек услуг в регионах.
Яндекс Дзен
Подходит для рекламы товаров на маркетплейсах только в случае, если это полноценный бренд. Из-за специфики площадки здесь преимущественно аудитория, потребляющая полезный контент. Реклама работает в долгую. Желательно вести блог, писать статьи, делиться экспертным контентом и так далее. Здесь больше заходит реклама услуг и товаров, которые работают со своим имиджем в социальных сетях и активно ведут их.
Телеграм
Мы не используем рекламу в Телеграм-каналах для клиентов, но много знаем об этом инструменте. Когда пользователи начали перетекать из одних социальных сетей в другие, реклама в Телеграм стала малоэффективна. Самый бюджетный способ - параллельный постинг, вы рекламируете кого-то, а он вас. Также можно закупать рекламу в тематических каналах. Вариантов много, есть даже биржи рекламы в телеграм. Но лучше пока подождать, так как в каналах много рекламы и пользователи не обращают на нее внимание.
Тизерная реклама
Существуют различные тизерные сети как VisitWeb, TeaserNet и так далее. С их помощью них тизерная реклама публикуется на сайтах, которые предоставляют эту возможность. Принцип работы следующий: выбираете площадку, создаете рекламное объявление и настраиваете таргетинг для фильтрации аудитории. Пополняете счет и площадки, подходящие под заданные параметры, начинают крутить тизеры. Такая рекламу встречается на развлекательных площадках, новостных порталах и в браузерных играх. Инструмент старый, но подойдет не для всех категорий товаров и брендов.
Также существует внутренняя реклама маркетплейсов. В случае с Wildberries, работает не очень эффективно, а вот Ozon постоянно добавляет новые рекламные инструменты, которые регулярно тестируем. Например, недавно у них появились видеобаннеры и лента лайф-контента “Моменты”, где можно создавать обзоры, снимать видео и подробно рассказывать о товарах. Очень интересный инструмент, который тоже рекомендуем попробовать. Про внутреннюю рекламу маркетплейсов много говорим на вебинарах, посмотреть которые в записи на YouTube канале.
Реклама, это тестирование, постоянный мониторинг и детальный подход. Чтобы не слить рекламный бюджет на нерабочие каналы, лучше доверить выбор площадок специалистам. Маркетологи Энилекс постоянно изучают новые возможности, для рекламы товаров и отслеживают эффективность уже запущенной рекламы. Чтобы контролировать остаток рекламируемого товара и вовремя вносить изменения.
