Ранее я уже писал кейс о ДЦ по продаже автомобилей бренда HYNUDAI. Теперь пришло время написать кейс о ДЦ HYUNDAI другого заказчика и из другого региона. Более подробно ниже! Итак, го!)))
По рекомендации заказчика из Ростовской области, ко мне обратился заказчик, который занимается несколькими автосалона по Челябинской области, и среди них есть HYUNDAI. Обратился он ко мне в конце апреля 2020 года, ему был нужен хороший и добросовестный подрядчик для настройки и ведения контекстной рекламы.
Настройка и ведение контекстной рекламы:
1.Собрано, спаршено и почищено семантическое ядро по следующим ключевым словам: купить хенде, дилер hyundai, цена хендай солярис, стоимость хенде крета, hyundai santa fe т.п. Ключевые слова были спаршены с разными написаниями, такими как: хенде, хендай, hyundai и хюндай, крета, грета и creta, solaris, соларис, солярис и т.п;
2. Написаны рекламные объявления для поиска и сетей, которые обновлялись 1-2 раза в месяц по тем же условиям, что и для заказчика по Ростовской области, а именно из-за постоянных изменений условий, трейд ин, выгод и прочего по требованию импортера, аналогично их нужно было менять в рекламных текстах. Скриншоты последних объявлений:
3. Ежедневный мониторинг трат и стоимости рекламных кампаний. Мониторились ключи, площадки, объявления, группы объявлений, которые тратили больше 2000 рос. руб без лидов и давали лиды стоимостью больше 2000 рос. руб. Чтобы устранить причину, делались 2 вещи:
— мониторинг главного экрана сайта на наличие расхождений с рекламными текстами;
— дорогие ключи, группы объявлений и объявления оперативно переносились в кампанию, которая именовалась «Нерабочие» и ставилась на автостратегию «Оплата за лид», в Google — крутилась на низких ставках;
4. Ежедневный мониторинг балансов и модерации. В этой сфере бывают частые отклонения объявлений, так как присутствует автокредитование, страхование (КАСКО), для которых нужны подтверждающие документы;
5. Тестирование автотаргетинга и интересов на тематику автотранспорта;
6. 1 раз в месяц проверялся поисковой трафик и добавлялись новые минус-слова;
7. Анализ рекомендаций Яндекс и Google и их возможное применение;
8. Реклама транслируется на Челябинскую область. Позже добавили Республику Башкортостан и Оренбургскую область;
9. Рекламируемые модели: SOLARIS, CRETA, ELANTRA, TUCSON, SONATA и SANTA FE. Позже были добавлены модели: PALISADE и STARIA
Результаты настройки и ведения
За период работы рекламы 01.05.2020 — 31.03.2022 была получена 9131 заявка стоимостью 864,7 рос. руб., а общие расходы составили 7895 573,76 рос. руб. В среднем за месяц заказчик имеет по 397 заявок с месячным бюджетом в 343 000 рос. руб. Результат считаю превосходным, так как заявок большое количество и по приемлемой цене для большого автосалона.
Почему результаты превосходные?
Самое важное в таком деле — это добросовестное ведение рекламы. Все делалось максимально дотошно: сбор и чистка семантики, проверка текстов на ошибки, контроль и исправление модерации, поддержание выделенного рекламного бюджета и недопущение перерасходов, проверка показов объявлений, чего большинство спецов по контексту не делает, а также тестирование разных условий показов, стратегий и т.п. Именно поэтому на сегодня мы продолжаем активное сотрудничество с заказчиком.
Кейс подготовил ваш покорный слуга - Сергей Половченя. Настраиваю прибыльную рекламу в Яндекс/Google c 2016 года
Сделаю бесплатный аудит вашей рекламы и сайта, найду все ошибки и места, куда сливается бюджет. Расскажу, как это исправить. Уже после аудита вы начнете получать заявки дешевле или больше.
Делаю только 3 бесплатных аудита в месяц, поэтому пишите сейчас:
— VK;
— Telegram;
— WhatsApp;
— Viber;
— почта rkamp@yandex.ru.
