Хорошо писать легенду бренда, когда есть основа, история. Но чаще всего, такой запрос приходит от компаний-новичков без прошлого и ассоциаций. В их случае легенда – затратная выдумка. И она требует больших вложений.
По опыту скажу, что история нужна тогда, когда у вас серьезный бизнес на длительный срок. Легенда помогает выглядеть бренду больше и крупнее, чем есть. На долгую перспективу это даст хороший результат.
Но если вы небольшая студия со штатом в 4 человека, то стоит отвлечься на более прагматичные вещи. Объясню.
Легенда бренда – это деньги. Историю требуется выдумать, прописать так, чтобы она понравилась ЦА, продвигать и отрисовать. Далее следовать ее ценностям.
Если вы только начинаете стартап и бюджет ограниченный, то проще вложиться в лендинги и сегментировать их. От рабочих лендов пойдет конверсия и продажи. Главное – отчетливо продумать УТП бренда, который выделит вас из толпы конкурентов без затрат на вымышленную легенду.
В конце не могу не сказать. Легенда – реально крутая вещь. Если она хорошо продумана, то даст прибыль в виде добавочной стоимости товара. К ее сюжету компании подходят ответственно, с креативом и с бюджетом.
Как разработать легенду бренда
Держите 4 основных совета.
- Начните с воспоминаний. Без истоков никак. Вспомните, как решили строить бизнес на своем продукте. Что подтолкнуло? Может быть, ваш прапрадед ковал мебель для императорской семьи? Или предки из века в век интересовались картинами? Возможно, вы реализуете мечту своих родителей? Уверен, найдется что вспомнить.
- Пропишите сильные стороны компании. Как вы добились такой быстрой доставки, безупречного пошива, разумных цен на материалы? Почему однажды сделали на этом упор и развили до УТП?
- Вспомните о провалах. Дайте понять людям, что вы не супергерой и тоже ошибаетесь. Неудачи и поражения очеловечивают. Распишите, с какими трудностями столкнулись и как боролись.
- Объясните, что даете рынку. Чем пользовались люди до появления вашего продукта? Чего не хватало, и что предложили вы?
А дальше, пишем сторителлинг – повествование с набором сюжетных элементов: экспозиция, завязка, развитие, кульминация, развязка. Вы можете сделать это сами.
Либо обратитесь за помощью или советом ко мне. Бесплатно проконсультирую и подскажу, как лучше преподнести легенду вашего бренда. Буду рад помочь!