Создавая сильную эмоцию, копирайтер вовлекает читателя в историю, повышая вероятность его дочитывания. Кроме того эмоции в тексте — это именно то, что может гарантировать запоминание.
Выбирайте важные детали при описании событий
При описании легко увлечься, рассказывая читателю все в мельчайших подробностях. Это рассеивает внимание, не позволяет быстро погрузиться в настроение текста. Чтобы создать сильное ощущение погружения, нужно сосредоточиться на нескольких деталях.
Вот пример из начала «Ночного цирка» Эрин Моргенштерн, мгновенно вызывающий настроение таинственности и чего-то сказочного: «Возвышающиеся палатки расчерчены белыми и черными полосами, золотых и малиновых не видно. Никакого цвета, если не считать соседних деревьев и травы на окрестных полях. Черно-белые полосы на сером небе; бесчисленные палатки разных форм и размеров, с тщательно продуманной кованой оградой, окружавшей их бесцветным миром".
Всего две строчки и мы уже понимаем, что читаем что-то магическое и, может быть, даже угрожающее. Попрактикуйтесь на своих рекламных текстах. Делайте упор на одну или несколько характерных деталей, которые передают атмосферу.
Создайте правильный ритм для своих предложений
Короткие, быстрые предложения создают совсем другое настроение, чем длинные, неторопливые. Рекламируете товары для спорта? — пишите динамичные тексты. Вспомните про слоган Just do it и другие короткие фразы, которые так любят спортивные бренды. Используйте их. И напротив, если вы описываете товары для комфорта и уюта в доме, то стоит разбавить текст большим количеством слов, характеризующих свойства товара и его окружения, а также описывающих действие.
Используйте образы, метафоры и сравнения
Осторожное использование образов, в том числе метафор и сравнений, может стать мощным инструментом для создания настроения. Не просто бодрящий, а как утренний воздух в горах, не просто сладкий, а как леденец в детстве. Метафоры и сравнения не только позволяют сообщить настроение, но и четко идентифицируют ваше предложение для конкретных сегментов аудитории.
Настроение и тон повествования легко спутать, но это два разных понятия.
Настроение — это то, что автор хочет, чтобы читатель чувствовал в результате чтения (или просмотра) его контента. Настроение текста может быть забавным, грустным, жутким, веселым, ностальгическим, любопытным и так далее.
Тон — это то, как автор — или, в художественной литературе, рассказчик — относится к своему предмету. Часто это будет тесно связано с настроением текста, но может и сильно отличаться. Скорее всего, в рекламном тексте автор будет относиться к предмету рассказа комплиментарно, тогда как настроение текста может быть и меланхоличное, и тревожное.