Реклама бывает двух видов:
· перфоманс реклама — нацелена на продажу конкретных товаров и услуг, помогает быстро распродать продукцию;
· имиджевая реклама — нацелена на популяризацию бренда, чтобы он стал известным, «у всех на слуху», но не продаёт товары.
В зависимости от того, что вам нужно, будем выбирать варианты, куда перенести рекламу с Google Ads.
Если вам надо продать товары или услуги (перфоманс реклама)
В этом случае лучшим выбором будет контекстная реклама Яндекс Директ и таргетированная — ВКонтакте. Именно они дают возможность показывать объявление о вашем товаре или услуге только заинтересованным клиентам. Вам не придётся платить за показ объявлений тем людям, которые не являются целевой аудиторией и никогда не купят ваш товар.
· Яндекс Директ — позволяет настраивать рекламу очень точно. Ваш товар увидят только те люди, которые набрали его название в поисковике. Можно даже прибавить слова: купить, цена и др. Тогда вы будете платить за показ объявления только тем людям, которые хотят купить, а не просто сравнивают модели товара или выясняют, как починить старый.
· MyTarget — даёт возможность показать ваше объявление только целевой аудитории. Например, если это наращивание ногтей, то показывать можно только женщинам. Если это коляска, то только мамам с детьми до 5 лет. ВК предлагает также специальные сервисы, например, Еда ВКонтакте, Такси ВКонтакте и др.
· Рекламные сети. Они подразделяются на баннерные (показывают клиентам динамичный баннер), тизерные (показывают картинку с надписью из разряда вау или шок контента) и сети для видеоконтента (можно загружать видеоролики). Оплата идёт за число показов объявлений. Для продажи товаров подойдут только баннерные сети, причём с размещением только на сайтах, где обитает ваша целевая аудитория. Использовать тизерные сети для продажи товаров — невыгодно, так как сам принцип привлечения внимания шок-контентом не подходит для этого.
· Партнёрские программы СРА. Вы размещаете объявление на специальной бирже, а те, кто хочет рекламировать у себя ваш товар, подают вам заявки. Вы одобряете и платите им процент с каждой продажи. Это удобно, так как вам не нужно платить за показы. Популярные биржи: admitad.com, advertise.ru и др.
Если вам нужно просто рассказать о своём бренде и сделать его известным (имиджевая реклама)
Для того, чтобы ваш бренд запомнили, лучше всего подходит видеореклама.
· Для этого лучше всего использовать видеоформатный вариант Яндекс Директ, myTarget и специальные сервисы для показа и продвижения видеоконтента: Ros.Media, VideoSeed, и аналоги.
· Второй вариант — заказать рекламу непосредственно у блогеров, связавшись с ними напрямую. Они могут рассказать о вас в своих видео или статьях.
· Третий вариант — создать привлекательный баннер с названием вашего бренда и загрузить его в баннерную сеть. Тут можно платить за показы.
· Четвёртый, самый дешёвый, вариант — использовать тизерные сети, которые привлекут к вашему бренду внимание путём показа поражающей картинки с привлекающей внимание надписью.
СРА (партнёрки) для имиджевого продвижения не нужны, так как цель рекламной кампании — не продажи, а создание запоминающегося образа в памяти клиентов.
