В этой статье перечислим основные тезисы, которые можно использовать в работе представителями СМИ.
Определите потребность
Опираясь на поговорку «Необходимость — мать всех изобретений», подумайте, чем уникальна ваша идея; как это добавит ценности вашей целевой аудитории, и как вы будете реализовывать свою идею. Следует сосредоточиться на потребностях своей аудитории, чтобы получить четкую цель и помочь оказать значимое влияние на процесс ее достижения.
Если вы знаете потребности и вкусы аудитории СМИ, с представителями которых вы хотите сотрудничать, вам будет значительно легче договориться.
Инновации
Следует четко понимать, в чем заключается «инновация» в вашей идее; насколько материал, предлагаемый вами журналистам, уникален, чем он отличается, и какие преимущества читателю и издателю он может предоставить. Поговорите о существующей проблеме и о том, как ваша идея обеспечивает ее решение. Ключом к этому созданию инновационных материалов и идей заключается в исследовании трендов отрасли и активности конкурентов. Выявляйте недостаточно освещенные темы и стройте свои материалы на их основе. Если освещенных тем в вашей области нет, то сосредоточьте свои усилия на раскрытии тех же тем с новой оригинальной стороны.
Концепция должна быть ясной
Концепция и структура изложения ваших материалов должна быть ясной. Это обеспечит платформу для реализации идеи публикации. Прежде чем составить план, нужно подкрепить идею обширным исследованием на этапе подачи.Статистика и ссылки на экспертные источники добавляют убедительности. Они показывают, что идея вашей статьи или сюжета достаточно хороша для реализации. Кроме того, сила убеждения PR-специалиста, который договаривается о сотрудничестве со СМИ, также усиливается за счет четкости изложения концепции, наличия ссылок на источники и экспертизы.
Рекомендации важны для взаимодействия со СМИ
Постарайтесь получить как можно больше отзывов от коллег, которые ранее работали с этим СМИ. Личные рекомендации прекрасно работают, когда нужно быстро наладить коммуникацию. Журналисты также предпочитают искать материалы и подбирать экспертов по рекомендации. Будьте на виду, ведите популярные аккаунты в соцсетях и повышайте количество упоминаний о вас как об эксперте и вашей компании как лидера отрасли.
Оцените масштабируемость
Предлагая тему статьи или уже созданный материал оцените ее масштабируемость. Многие СМИ заинтересованы в размещении серии материалов или тематической колонки. Если вы можете создавать статьи на какую-то тему регулярно, либо предложите какой-то масштабируемый формат публикаций, это может позволить установить долговременное сотрудничество. Посылая анонс материала или пресс-релиз, указывайте, какие еще материалы вы можете предоставить журналистам в случае их заинтересованности в публикации.
В этой статье мы перечислили базу работы со СМИ, а не технические способы оформления материалов, о которых напишем отдельно.