Мясо, самый популярный продукт на рынке, переживает новые гастрономические волнения. Традиционное мясо вступает в гонку с мясом растительного происхождения. В ближайшие пять лет, по прогнозам Deloitte Consulting, рынок искусственного мяса будет расти не менее чем на 10% в год. Сейчас в России этим направлением занялись и небольшие стартапы, и крупные агрохолдинги: Beyond Meat к осени 2019 продукция появилась в торговых сетях «Азбука вкуса», «Лента», «Утконос», «Город-сад» и «Перекрёсток». Среди инвесторов компании : основатель Microsoft Билл Гейтс, актер Леонардо ДиКаприо и бывший гендиректор McDonald's Дон Томпсон. Greenwise производит искусственное мясо из сои, пшеницы и гороха. Продуктовая линейка включает три продукта: растительное филе, джерки и стрипсы. Продукция продается уже в 1800 точках по России, в том числе в магазинах сетей «ВкусВилл», «Азбука вкуса» и «Перекресток». Welldone летом 2020 года продукт тестировался в московских кафе и ресторанах — от стрит-фуда типа бургеров