Очень сложно представить современную жизнь без интернета. А ведь еще около тридцати лет назад люди знакомились не на Badoo, а в библиотеках, на танцах или остановках. Информацию искали в библиотечных каталогах, а письма отправляли при помощи настоящего почтового ящика – до сих пор такие висят в каждом подъезде.
Однако технологии развиваются стремительно, и 7 апреля 1994 года был зарегистрирован домен .ru. Эту дату и принято считать официальным Днем рождения рунета. Как и практически любые нововведения, предварявшие переход России из одной исторической эпохи в другую, Рунет стремительно ворвался в жизнь граждан, заставив их открывать для себя что-то новое, попутно совершая, возможно, первую огромную цифровую революцию в современной истории страны.ъ
Что бы ни делали российские интернет-пользователи – вводили поисковые запросы, слушали музыку, проверяли почту или вели активные переписки в соцсетях, - в России, в отличие от большинства остальной планеты, это делается сугубо на российских сайтах. Западным технологическим гигантам вроде Google и Facebook приходится тесниться, потому что Рунет за 30 лет своего существования стал не просто российским сегментом всемирной паутины, но собственной уникальной экосистемой – здесь рождается уникальный контент, создаются сообщества по интересам и даже целые тренды, которые определяют вехи развития всей страны. Вспомним пять главных феноменов, которые прочно утвердились в российской массовой культуре именно благодаря интернету.
Феномен 1 – Аська
Известный блогер Юрий Дудь в ходе одного из своих интервью рассказал следующее:
«Со своей будущей женой я познакомился благодаря Аське. Я попросил у нее номер телефона и номер ICQ, при этом телефон я записал неправильно, а Аську – правильно».
Вряд ли среди интернет-пользователей начала двухтысячных есть такие, кто никогда не пользовался этим знаменитым мессенджером – возможно, первым по-настоящему массовым подобным сервисом в российской истории. Кто-то просто общался посредством первого в мире интернет-пейджера, а кто-то даже покупал короткие «элитные» пяти- и шестизначные номера и невероятно гордился этим. Аська – праотец всех современных мессенджеров, которые мы знаем, и несмотря на то, что ее популярность в последнее время сильно упала, разработка и развитие этого бренда – очень яркий пример того, как с помощью удачной идеи можно завоевать умы огромной интернет-аудитории.
Интересно, что первое время Аська коммерческим продуктом не была – ее сделали четыре программиста для себя и своих друзей, а дальше по принципу сарафанного радио мессенджер ушёл в народ – его оценили за простой сервис и возможность мгновенной отправки сообщений. Неудивительно, что первые результаты были впечатляющими – в первые полгода случился нереальный прирост популярности: в ICQ сидело более двух миллионов пользователей, и она стала самой крупной телекоммуникационной сетью планеты.
Важно отметить, что ICQ, несмотря на то, что считалась международным мессенджером, самый большой рынок получила именно в России – западные интернет-пользователи потихоньку привыкали к появлению соцсетей, в то время как для россиян это было чем-то новым и неизведанным. Именно здесь появились первые групповые интернет-чаты, а пользователь, живущий во Владивостоке, зная номер собеседника, легко мог «дозвониться» или «дописаться» до своего друга, живущего где-нибудь в Тель-Авиве. «Аська» порвала рунет, потому что была самой первой – и потому для кого-то, возможно, самой любимой. До сих пор это слово вызывает в бывалых «юзерах» приступ ностальгии.
Феномен 2 – Мемы
Сегодня интернет-мемы (забавные иллюстрации с содержательной, а зачастую абсурдной подписью), являются важным языком общения очень большой и пестрой российской интернет-аудитории. Мы так привыкли к их существованию, что даже не задумываемся над тем, что когда-то их не существовало. Из локальных имиджбордов мемы переместились в глобальную сеть настолько плавно, будто так всегда и было.
Невероятно, но факт – самым первым интернет-мемом, появившимся в сети в 1996-м году, был приснопамятный австрийский художник. В американском сообществе Usenet, представлявшем собой платформу для неформального общения учащихся нескольких университетов, скидывание в общий чат портрета этой личности подразумевало, что разговор окончен и собеседник не намерен продолжать никакие дискуссии. Многие первые мемы были созданы не для того, чтобы кого-то рассмешить и спровоцировать, а скорее для демонстрации возможностей компьютеров, продуктов или разработчиков.
Перво-наперво мемы (или, как их тогда называли в СМИ, «интернет-феномены»), были скорее инсайдерскими вбросами, обраставшими смыслами по мере увеличения частоты употребления в различных контекстах, и их популярность росла по мере увеличения интернет-аудитории.
В Россию, что неудивительно, эта история тоже пришла значительно позже, чем в западный сегмент, и эксперты до сих пор не могут прийти к единому знаменателю, какой российский мем надо считать самым первым. Однако совершенно точно, одним из самых известных является легендарный «Медвед», появившийся на одном из сайтов как первоапрельская шутка на волне популярности так называемого «языка падонкафф». Это был большой антропоморфный медведь, которого рисовали в самых разных комичных ситуациях. Как правило, этот мем выражал неожиданное открытие чего-нибудь или «застукивание» кого-нибудь за чем-нибудь непотребным.
Популярность медведа росла стремительно, но так же быстро сошла на нет. В начале 10-х настоящим прорывом стал youtube-канал «+100500» - блогер Максим Голополосов делал забавные обзоры вирусных интернет-видео, которые рунет затем растаскивал на мемы. «Кандибобер», «Ломай меня полностью», «Язь» - несколько десятилетий назад это считалось бы дуростью и дурновкусием. А сегодня, как ни крути, важная часть российской массовой культуры.
Популярность мемов растет в геометрической прогрессии, и сегодня в интернете даже существует специальный сайт – «Мемпедия», где в одном месте собраны все самые известные мемы, а также дается их трактовка. Там, где не хочется говорить, но нужно ответить ярко, креативно и остроумно, пользователь с высочайшей долей вероятности сделает это с помощью мема. Одна картинка – вместо тысячи слов.
Феномен 3 – Масяня
Вне всякого сомнения, самый главный, любимый и популярный интернет персонаж российских юзеров. Знаменитый flash-мультфильм Олега Куваева стал настоящим символом российского сегмента для миллионов пользователей в России и СНГ.
Каждую новую серию «Масяни», без шуток, многие ждали больше, чем собственные именины. Это была важная веха в развитии российской интернет-культуры в начале двухтысячных. Именно с зарисовок про Масяню в России началась эпоха «свободы самовыражения в Интернете», своеобразных попыток через искусство донести авторский взгляд на принципы общественного устройства, морали и даже политики. Масяня появилась в 2001 году и поначалу действительно представляла собой очень короткие мульт-скетчи в жанре житейского абсурда. В 2001 году YouTube не было еще и в помине (да и через четыре года, когда он появился, медленному Рунету было не до онлайн-видео), поэтому ортодоксальная «Масяня» выходила в виде флеш-мультов – коротких программок, которые нужно было скачивать целиком. Никакой перемотки, разумеется, не предусматривалось, поэтому ранние выпуски «Масяни» знали наизусть он начала и до конца.
«Маська» генерировала десятки смешных фраз, которые народ растаскивал на комплектующие и делал не просто частью массовой культуры, а частью собственного разговорного языка. Первый оглушительный и всероссийский успех пришел к «Масяне» в 2002 году, когда она стала первым интернет-персонажем, который вел программу на российском ТВ, став соведущей Леонида Парфенова в знаменитой передаче «Намедни».
Почти целый сезон именно она завершала каждую недельную порцию исторических фактов на НТВ. Тогда же случился и пик популярности сериала – Масяню, на которую еще толком не были оформлены авторские права, вставляли в рекламу, печатали на наклейках и сувенирной продукции. В 2003 году Масяня стала вести новую программу – «В гостях у Масяни» на Муз-ТВ. В ее импровизированную студию приходили видные деятели российского шоу-бизнеса и вели с ней живые диалоги, хотя сам Олег Куваев был категорически против выхода этой передачи, которую с ним не согласовывали.
Потом на протяжении пяти лет Масяня была главной ведущей церемонии вручения российской интернет-премии – и каждый год в компании нового живого ведущего. На сцене стоял живой человек, а на экране концертного зала – Масяня, и премию они вели вместе. Таким образом, она стала еще и первым интернет-персонажем, который вел настоящую церемонию. С уходом Парфенова с телевидения дикая популярность Масяни постепенно улеглась. Во второй половине 2000-х автор, потерявший интерес к своему детищу, показно «убил» ее в одном из скетчей, однако в 2012-м году она неожиданно возродилась на YouTube, но уже без былого успеха. В конце десятых российская интернет-экосистема достигла пика своего развития, но до сих пор не появилось такого интернет-персонажа, который хотя бы чуть-чуть приблизился к популярности легендарной Масяни.
Феномен 4 – Торренты
Факт следующий: Россия – самый большой мировой рынок цифрового пиратства, а в силу определенных политических обстоятельств он вырастет еще больше. Согласно официальной статистике практически половина российских интернет-пользователей на постоянной основе пользуются торрент-трекерами.
В качестве небольшой преамбулы скажем, что еще задолго до появления торрент-трекеров пиратство в России достигло небывалых масштабов, как по линии игр, так и кино и сериалов. В Москве, Питере и других городах работали целые конгломераты, нелегально торгующие «медийкой». В начале нулевых в целях борьбы с повальным пиратством в стране был принят закон об авторских правах, и популярность такого рода бизнеса стала падать. Однако интернет, где появлялось все больше людей, существовал по собственным законам и долгое время был абсолютно неподконтролен карающей длани цензуры. Первые торрент-трекеры появились в Рунете в начале нулевых и представляли собой специальные программы, позволяющие скачивать и свободно распространять зашифрованные файлы – это могли быть игры, кино, книги и практически всё, что поддавалось цифровой обработке. Покупать было дорого, а передавать с флешки на флешку или с диска на диск – долго и нудно, поэтому все больше пользователей приобщалось к работе трекеров, а сайты, распространявшие материалы, зашифрованные как торренты, были едва ли не самыми популярными в русском сегменте. До сих пор те, кто по идеологическим или каким-то иным соображениям отказываются платить за какой-то контент, прибегают к помощи торрентов с превеликим удовольствием. Несмотря на то, что использование трекеров классифицируется как пиратство и в общем и целом является довольно незаконным, многие рунет-юзеры не просто не видят в этом ничего предосудительного, но и считают их очень важной частью современной массовой культуры. Когда крупные медиафраншизы ушли с российского рынка, отечественные юзеры лишь авантюристски подняли бровь – ведь они знают, что все равно доберутся до запретного контента посредством торрентов, победить которые, судя по всему, решительно невозможно.
Феномен 5 – Narod и ucoz
Как только россияне вышли на просторы интернета, они сразу принялись конструировать собственные сайты самой разной тематики. Ведь на самой заре Рунета в нем попросту не было ничего, а потребность в поиске информации стремительно росла. Это сегодня существуют Тильда, Битрикс и множество других бесплатных и удобных сервисов для создания веб-страниц, а в ранние двухтысячные строительство больших профессиональных сайтов было очень долгим и феноменально дорогим. Поэтому особенно рукастые пользователи, ковыряясь в коде зарубежных страниц, копировали их шаблоны и переделывали под себя. Однажды какому-то пользователю пришло в голову собрать все возможные шаблоны в одном месте, и так появился бесплатный российский интернет-хостинг Ucoz. Об этой компании до сих пор мало что известно, кроме того, что она является российской и имеет штаб-квартиру в Москве. Ucoz позволял делать полноценные, хоть и не отличающиеся большим разнообразием, веб-сайты на основе заданных модулей определенного количества. Сайт, сделанный на Ucoz, перед доменным именем неизменно получал приставку ucoz. Выглядело это примерно так: https://website.ucoz.ru . Высоким качеством такие сайты не отличались, да и работали они медленно, но информацию на них можно было собирать. Фактически, ucoz стал первопроходцем сайтостроения в России.
Одновременно с ucoz в российском сегменте появился и narod – еще один бесплатный хостинг полностью отечественной сборки, который был разработан веб-студией, позднее присоединившейся к Яндексу. На фоне подавляющего большинства конкурентов он пользовался какой-то просто бешеной популярностью. Это тоже был набор шаблонов для веб-сайтов, который, в отличие от ucoz, предлагал более широкий спектр компонентов, от форумов и гостевых книг до чат-рулеток и иногда даже видеовизиток. Грубо говоря, если ucoz использовали в основном для полезных сайтов, где можно было искать какую-то информацию, narod был больше про общение – неспроста он назывался именно так. Сайты, созданные на narod, тоже были бесплатными и к тому же их регистрация в сети стоила 0 рублей. Главной проблемой, впрочем, было найти для сайта подходящее имя – популярность была такая, что они практически полностью были Кривые, косые, медленно прогружающиеся и неудобные, но живые, сайты, созданные на ucoz и narod, стали важным этапом развития Рунета, который, впрочем, тоже довольно быстро сошел на нет, когда пользователи смогли протестировать более удобные инструменты и платформы.
С ДНЕМ РОЖДЕНИЯ, РУНЕТ!
