Сегодня одним из важнейших факторов ранжирования и влияния на поведение пользователя (в том числе и на конверсию) является скорость загрузки сайта (СЗС).
По данным американских исследователей, задержка в одну секунду при загрузке сайта ведет к сокращению количества просмотров на 11% и ухудшению конверсии на 7%. В то же время, Колин Лафран – главный редактор платформы для маркетологов Unbounce, ссылаясь на проведенные опросы, утверждает, что 70% опрошенных пользователей признают, что СЗС влияет на вероятность покупки на сайте, когда 19% маркетологов уверены в том, что она не имеет ничего общего с процентом конверсии.
Какова же оптимальная СЗС?
По разным исследованиям и опросам она начинается от 2,8 секунд, что гораздо меньше, чем рекомендация от Google в 5 с. Но что делать, если ваш сайт грузиться медленнее? - применить композитную технологию от Битрикс.
Что такое композитный сайт?
Для решения проблемы со скоростью работы сайта компания Битрикс разработала и запатентовала технологию композитного сайта.
Как Битрикс описывает технологию:
- Уникальная технология производства сайтов объединяет в себе высокую скорость загрузки статического сайта и все возможности динамического сайта.
- Пользователь мгновенно получает контент страницы.
Что Битрикс обещает:
- Ускорение загрузки в 100 раз;
- Улучшение ранжирования сайта в основных поисковых системах;
- Улучшение коэффициента конверсии;
- Никаких дополнительных вложений - т.е. все бесплатно.
Звучит очень хорошо, но так ли оно на самом деле?
Разберемся, как происходит загрузка обычного сайта. Если говорить совсем просто - сначала грузится html код страницы, “голый” текст без формы и динамики. После к нему подгружаются css, js и изображения и сайт становится красивым и динамичным, словом таким, как мы с вами привыкли.
Технология композитного сайта устроена иначе.
Те части страницы, что являются неизменными для любого пользователя - например, тексты, шапка, подвал, Битрикс называет статичными. Они кэшируются и хранятся в готовом виде на сервере. То есть это почти готовая страница, которую браузер достает из кеша гораздо быстрее чем получает обычный html и генерирует на его основе страницу. В итоге фаза загрузки html сокращается в несколько раз.
Те данные, что изменяются для разных пользователей: корзина, слайдер и т.д., подгружаются в фоновом режиме, пока идет отображение html. В это же время загружаются и css с js.
В итоге пользователь должен максимально быстро получить страницу из кеша и с подгрузкой в фоновом режиме динамических элементов.
Плюсы
Из обещанного компанией Битрикс мы получаем:
- Высокая скорость загрузки страницы;
- Положительное влияние на ранжирование сайта, т.к. СКС является фактором ранжирования как в Google, так и в Яндекс;
- Улучшение конверсии - при быстрой загрузке сайта мы получаем меньше отказов от людей;
- Это бесплатно - теоретически это верно, но про факты чуть ниже.
Минусы
Что по факту получаем:
- Высокая СЗС при использовании этой технологии возможна, если соблюдены определенные требования.
Например, сайт не будет загружаться быстро, если: - используется древний хостинг;
- на странице размещены слайдеры с тяжелыми изображениями;
- на странице размещены видео весом в несколько десятков мегабайт.
- По поводу улучшения ранжирования в ПС тоже спорно. Вы получите балл за быстрый сайт, но если не соблюдать других seo-рекомендаций, то в ТОП сайту не попасть.
- Улучшение конверсии так же во многом зависит от юзабилити сайта.
- И вишенка на торте - бесплатность технологии. В панели администратора любого сайта на Битриксе есть кнопка - “Включить композитный режим”. Это действительно бесплатно, но без помощи разработчика вероятность успешного включения данного режима крайне мала.
Например, одно из условий его включения - “проверка параметров в query_string согласно настройкам”. Также необходимо вручную указывать системе, какие элементы на странице статичные, а какие динамические. В итоге подключение композитного режима обходится во много часов программиста. Битрикс решил упростить данную процедуру и выкатил функцию Автокомпозит, которая должна выполнять большинство этих настроек в автоматическом режиме. Проблема в том, что это будет работать только на очень простеньких сайтах без кастомных решений.
Альтернатива композитному сайту
Bitrix не новаторы в данном направлении. Для примера можно взять технологию CompoJax. Смысл тот же, но есть одно важное преимущество - её можно внедрить в любую CMS. Рассказывать подробнее про разницу в алгоритмах не будем, главное понимать, что они выполняют одну функцию - улучшают СЗС.
Выводы
Нужна ли вам технология быстрой загрузки? Конечно да. Но сможете ли вы с её помощью улучшить ранжирование и конверсию зависит от текущего состояния и скорости работы сайта. Все что вам нужно для её подключения - программист и свободное место на хостинге для хранения кэшированных страниц. Но есть более простые и менее затратные способы улучшить СЗС. И прибегать к композитной технологии нужно только если у вас на странице располагаются тяжелые статичные элементы, которые можно будет быстро подгружать из кеша.
Еще больше статей об интернет-маркетинге и увеличении онлайн-продаж здесь: https://www.trinet.ru/blog/.
Понравилась статья? Поставьте лайк 👍 , оставьте комментарий и подписывайтесь на наш канал.
