В этой статье расскажу о полезной функции сервиса Яндекс Вордстат - операторах поисковых запросов. Они позволяют ускорить как ручной, так и автоматизированный сбор семантики. Их знание пригодиться также при работе с контекстной рекламой в Яндекс Директ.
Принцип работы операторов
Когда мы вводим в Вордстат какой-либо запрос, сервис выбирает из базы все запросы, подходящие под заданное условие. Если мы не используем операторы, то по умолчанию это условие будет примерно такое - все запросы, в которых содержаться все слова из введенного запроса.
Словоформа, порядок и количество слов и стоп-слова при этом никакой роли играть не будут. С помощью операторов можно «попросить» Wordstat учитывать эти параметры, чтобы получить чуть более приближенные к реальности цифры частотности.
Оператор "" фиксации количества слов
Кавычки по краям фиксируют количество слов в запросе. То есть, если мы введем "купить гитару", то Вордстат выведет все запросы, в которых не более 2 слов и где есть слова "купить" и "гитару", независимо от словоформы.
В SEO и контекстной рекламе такой формат называется «фразовое соответствие», поскольку мы получаем частотность конкретной фразы, во всех ее производных вариантах.
Оператор ! фиксации формы слова
Восклицательный знак перед словом фиксирует его падеж, число и время. Соответственно, если ввести !купить !гитару, то Вордстат покажет нам частотность всех запросов, где содержаться именно слова «купить» и «гитару», а вот «купил», «гитара», «гитарой» и подобные учитываться не будут.
В сочетании с оператором фиксации количества слов данный оператор дает нам возможность получить так называемую «точную» частотность запроса - конкретной фразы в фиксированной словоформе - "!купить !гитару".
Оператор + фиксации стоп-слов
В Яндексе существуют стоп-слова и минус-слова. Надо понимать, в чем заключается разница между ними. Стоп-слова - это предлоги, союзы, местоимения и прочие части речи, не несущие смысловой нагрузки. Минус-слова - это добавленные вручную слова, которые нам нужно исключить из результатов выборки.
Вордстат автоматически убирает стоп-слова из запроса, поэтому формально купить билет в москву и купить билет из москвы получаются равны друг другу - купить билет москва. Это не всегда корректно, поэтому стоп-слова можно принудительно оставлять в запросе, поставим перед ним плюс - купить билет +в москву.
Оператор - добавление минус-слов
Как уже писал выше, минус-слова - это слова, которые нам изначально не нужны, и мы хотим исключить все запросы, которые их содержат, из результатов выборки.
Например, мы собираем семантику в нише строительных красок, и точно знаем, что нам не нужны краски для волос, бровей, автомобилей и прочего. Соответственно, что при ручном сборе, что при автоматизированном в KeyCollector мы можем задать набор минус-слов, чтобы запрос получился краска -бровей -волос -авто и так далее.
Есть нюанс - Вордстат начинает глючить при большом количестве минус-слов (у меня начинались глюки при 50+), поэтому сильно злоупотреблять этой функцией не стоит - используйте только самые популярные, а остальное можно почистить потом в собранной базе.
Оператор [] фиксации порядка слов
Квадратные скобки по краям позволяют нам зафиксировать порядок слов в словосочетании. В SEO эту возможность используют нечасто, поскольку есть вопросы к качеству частотности при использовании данного оператора. Однако при составлении семантики и минусации в Директе этот оператор иногда бывает очень даже полезен.
Оператор (|) группировки запросов
Данный оператор позволяет нам создавать сложные запросы с группировкой. При сборе полноценного семантического ядра он вряд ли понадобиться, потому что запросы парсятся обычно отдельно.
Однако при быстром анализе ниши в Вордстат достаточно удобен. Например, мы хотим оценить примерный объем коммерческой части в тематике «металлические стеллажи». Коммерческие запросы можно точно выделить благодаря словам-маркерам: «купить», «цена», «стоимость» и т.д. Чтобы все эти вариации не набирать отдельно, можем использовать один запрос с группировкой - «металлические стеллажи (купить|цена|стоимость)».
На этом все, мы познакомились со всеми операторами запросов Wordstat и теперь можем использовать их в работе. Спасибо за внимание!
Если Вам понравилась статья - поставьте лайк и подпишитесь на канал. Спасибо! 😀😄😀
--- --- --- --- --- --- ---
Оригинал статьи и другие интересные материалы можете прочитать на моем сайте: https://digitalsfera.ru/operatory-poiskovyh-zaprosov-v-yandeks-wordstat.