Динамическая реклама — это потрясающая новая функция, которая позволяет авторам подкастов создавать определенные объявления и аккуратно вставлять их в эпизод подкаста на основе геотаргетинга.
С помощью геотаргетинга можно общаться со слушателями подкаста на более личном уровне, говоря что-то вроде «привет, житель города N». Такая реклама уже встроена в подкаст-платформы Podbean и Blubrry.
В классическом подкасте три рекламных слота: в начале, в середине и в конце. Тот, что в середине самый длительный.
Возможность персонализировать нашу рекламу создает более глубокую связь со слушателями. Они чувствуют себя участниками разговора, когда слушают подкаст и понимают, что продукт или мероприятие, которые рекламируются, созданы именно для них.
Поскольку использование динамической рекламы позволяет рекламодателям вставлять рекламу на основе геотаргетинга, теперь не нужно беспокоиться о том, рекламные средства будут потрачены неэффективно, а у аудитории такая реклама лишь вызовет раздражение. Для авторов подкаста более узкий рекламный таргетинг лучше: целевая реклама не так утомляет слушателей и ведет к меньшему количеству закрытий подкаста. Правильная реклама будет показываться нужным людям в нужное время в соответствии с критериями и стратегией, которые рекламодатели заложили в нее.
По-настоящему крутая новость заключается в том, что динамическая реклама в подкастах также означает, что для определенного слушателя может не показываться реклама, если этот слушатель не соответствует критериям, которые были выбраны для таргетинга рекламы. Для этого слушателя подкаст не отключается, но вместо не имеющей к нему отношения рекламы он слышит очень короткую паузу, которая воспринимается естественно, а затем снова возвращается к подкасту.
Эти рекламные объявления работают так, что они создаются и программируются, а затем генерируются и доставляются динамически в то время, когда слушатель загружает конкретный эпизод подкаста. Таким образом, реклама также может меняться со временем в зависимости от того, когда именно слушатель проигрывает тот или иной эпизод подкаста.
Авторам подкастов больше не нужно беспокоиться о том, что их подписчики будут слушать устаревшую рекламу, которая уже не актуальна, или продвигать предложение, которое больше не доступно в продаже.