Англицизмы особо любимы малым бизнесом. Салон красоты «Бьюти», мой любимый автосервис motorhealth, все обучающие school, ювелирный салон Diamond, а уж магазины одежды, так каждый второй - непременно светится латинскими буквами в вывеске.
Нейминг - дело вкуса и воля собственника, но давайте разберёмся, какие минусы несёт англоязычное название.
Обычно мы видим такие варианты
1. Английское слово русскими буквами
2. Английское слово английскими буквами
3. Русское слово английскими буквами
Комбинации вариантов. Salon Бьюти, мастерская Pedant.
Какие же сложности возникнут?
1. Вывески на иностранном языке (и любые иностранные слова) в рекламе должны иметь сноску с переводом. Так требует часть 11 статьи 5 федерального закона «О рекламе». Ответственность за данное нарушение не предусмотрено, но есть другая статья, про «введение в заблуждение», по ней штрафы для юридических лиц до 400 000 рублей. Такие ФАС выписывала за слово SALE без перевода в рекламном баннере.
2. Трудности запоминания. Русскоговорящему покупателю сложнее запомнить название на иностранном языке. Будут путать и коверкать. Сравните, мастерская по ремонту принтеров Принтмастер и Device.
3. Трудности написания. Своё рекламное агентство я назвала Веб-Инфодонск, как только не писали латинское слово web - Vebinfodonsk, ВЭБ-Инфодонск. Ошибки допускали в официальных документах, договорах, подписям к должности в рекламных роликах. Не найдут в справочниках и социальных сетях.
Как быть, если душа просит латинских букв в названии?
Избегать букв латинского языка без аналогов в русском - W, g, x, z, q.
Избегать русских букв, аналогов которых нет в английском языке - я, ж, ц, й, э, з, г,с, ч
Написание русского звука двумя латинскими буквами.
Я = ya
Ж=Zh
Избегать звуков, которые могут быть написаны разными буквами или комбинацией букв
Звук «Эс»=s или с.
Звук «к» = k или c.
Звук «эф»= f или ph
Избегать латинских слов, которые пишутся не так как произносятся «лайт» пишется light а не lite.
И как всегда, среди этих правил есть успешные компании, которым сложное имя не мешает - заковыристый Wildberries победил простую Lamoda.
Почему часто используют иностранные названия?
#реклама #нейминг