Я всегда говорила ученикам, что реклама – это не только купи-продай! Это и возможность сказать что-то миру! Бескрайнее поле для самовыражения, где можно творить, проявлять себя, высказывать свои мысли и чаяния. Все это, упомянутое в нужном месте и правильными словами, может здорово вписаться в сюжет и стать дополнительным "изюмом" рекламного послания.
Даже свое настроение можно передать в рекламе! И это не испортит, а наоборот, улучшит результат. Примером такого творческого воплощения я считаю рекламу кофе «Jardin», которую показывали прошлым летом. Очень тонкая, милая и профессиональная реклама! (Почитать можно здесь.)
Жаль, что так бывает не всегда. Чаще господа креативщики пытаются что-то из себя выдавить… В смысле… что-нибудь эдакое. Высокое и утонченное. Или простое и понятное. Что-то, что их, по сути, не волнует, Чего они не понимают, но выдавить норовят… А в итоге получается кошмар. Жуть получается, говоря языком Эллочки Людоедки! Крушения идеалов маленького (в смысле, не выросшего пока) человека.
Они жили недолго, несчастливо, но зато умерли в один день.
Есть у меня подруга. Вернее, бывшая студентка, ставшая подругой. Сейчас она замужем, растит дочь пяти лет. И вот эту самую малышку довела до слез креативная реклама.
Девочка смотрела мультик на одном из детских каналов.
Шла какая-то старая, традиционная сказка про жизнь, любовь и настоящие ценности. С умиротворяющим финалом: «И жили они долго и счастливо! И умерли в один день!» Или: «И стали они жить-поживать и добра наживать!» Словом, соответствующая тому, что думает о воспитании подруга. (Она тщательно фильтрует, что показывать ребенку.)
А сразу после мультика владельцы канала включили коротенькую… и вроде бы детскую рекламу. Рекламу шоколада «Киндер». Но в ней авторы рассказали малышке совсем другую сказку про жизнь и любовь. И финал у сказки был другим. Бесчеловечным и жестоким! Героям не дали ни пожить, ни добра нажить. Съели сразу после того как они преодолели все препятствия и воссоединились.
В итоге дочь подруги расплакалась. И знаете, я ее понимаю.
Сюжет рекламы.
Начинается ролик весело и беззаботно. «Знакомьтесь! Это Милки и Шоки!» - говорит голос за кадром.
А в кадре в это время малыши Шоки и Милки играют в песочнице. Они совсем как люди! И даже памперсы, как обычные… человеческие дети, носят.
«Они не представляют себе жизни друг без друга», - продолжает голос. А в кадре подросшие Шоки и Милки говорят по телефону, хихикают, обнимаются. Словом, живут…
« И даже если их пути разошлись…» (На экране в это время родители Милки продают свой дом и насовсем уезжают из города.)
«…Они снова будут вместе!» (В кадре Милки и Шоки встречаются через 10 лет на свидании вслепую.)
И целуются по-взрослому.
В финале Милки и Шоки сидят вместе на диване и рассматривают семейный альбом с историей их любви.
А сразу вслед за этим появляются настоящие люди. Девушка-блондинка в белом (такая же, как Милки) и темноволосый парень в чем-то коричневом (совсем как Шоки!).
Они, похоже, тоже влюблены. А в руках у них «Киндер»… Та самая влюбленная парочка Шоки и Милки! А, чтобы мы не перепутали, голос за кадром уточняет «Киндер Макси – это идеальное сочетание шоколада и нежной молочной начинки!» И батончик «в разрезе»: Милки и Шоки вместе навсегда.
После чего девушка в белом легко так, не раздумывая… лишает жизни влюбленную парочку. Откусывает и жует.
Вопрос: зачем перед этим рассказывали человеческую историю любви? Разве трудно догадаться, что она может придать ролику «каннибальский» оттенок?! Дочь моей подруги именно так все и восприняла. Я, кстати, тоже! Да и трудно понять иначе! Батончик «Киндер», который поедают люди в финале, внешне – точная копия Шоки.
Правда, меня шокировало и сходство пожирателей с пожираемым. Это какой же извращенной должна быть фантазия, чтобы подобные ели не просто формально подобных а, по сути, себя? Герои рекламы едят не только «почти людей». Они едят своих двойников, антиподов, альтер эго… Тех, кто думает так же, чувствует то же, на мир смотрит так же.
И еще. Мне показалось, что еда в рекламе выглядит более чувствующей и настоящей, чем люди. Шоки и Милки просто живут и любят. А люди в кадре сидят рядом, но мысленно – далеко. Девушка в конце показана одна. (Парень растворился...)
И наслаждается едой, а не обществом любимого….
С уважением, Аннет 007, подмечающая то, что видят… только агенты…