Чтобы привлекать клиентов, наращивать продажи и получать больше прибыли, бизнесу нужно попадать на первые строчки в рейтинге поисковиков. Ведь чем выше ваш сайт в выдаче Яндекса или Google, тем больше потенциальных покупателей заходит на него и интересуется продукцией.
Подняться наверх помогает SEO-продвижение. Рассказываем, что это такое, как этим пользоваться, а так же на какие тренды SEO стоит обратить особое внимание в 2022 году.
SEO: понятие и задачи
Аббревиатура SEO расшифровывается как «Search Engine Optimization» (оптимизация для поисковых систем). То есть это определенные работы, с помощью которых ваш сайт продвигается в топ поисковой выдачи.
Например, у вас свой салон красоты в Питере. Если раньше по запросу в Яндексе «лучшие салоны красоты Санкт-Петербурга» ваш сайт находился на 10 месте, то после качественного SEO-продвижения он может оказаться в топ-3. И это очень выгодно - люди будут чаще обращать внимание именно на вашу компанию.
Таким способом вы сможете привлечь целевую аудиторию, увеличить продажи и прибыль.
В этом и состоит главная задача SEO - сделать так, чтобы как можно больше потенциальных клиентов заходили на ваш сайт и совершали покупки. Мы собрали последние тренды в мире SEO-продвижения, которые будут актуальны в 2022 году. Итак, рассказываем.
Адаптация под гаджеты
Смартфоны уже давно и прочно вошли в жизнь современного человека. Чтобы найти какую-либо информацию, нам достаточно просто включить телефон, зайти в интернет и набрать нужный запрос в поисковике. Но проблема в том, что формат многих сайтов по-прежнему подходит только для больших компьютерных мониторов. Если зайти на такой сайт с телефона, то читать текст и просматривать другие данные будет очень неудобно.
Поэтому бизнесу стоит учитывать, что многие пользователи изучают контент именно с небольших экранов смартфона. Чтобы им было комфортно это делать, надо адаптировать свой сайт под телефонный формат. И да, даже в 2022 году для многих это все еще остается большой проблемой.
Быстрая прогрузка
Ускоряющийся ритм жизни диктует людям новые условия. Мы постоянно заняты работой, учебой, решением бытовых вопросов и другими делами. И во всей этой суете нам очень важно быстро находить информацию - чтобы не приходилось сидеть и ждать, пока откроется сайт и прогрузится контент. Поэтому бизнесу нужно обратить внимание на скорость загрузки своих платформ. Желательно, чтобы данные прогружались как можно быстрее. В идеале - не более нескольких секунд.
Голосовые помощники
Почти все современные модели смартфонов оснащены функцией голосового поиска. И это очень удобно: пользователям больше не обязательно нажимать на кнопки клавиатуры, чтобы ввести запрос в поисковик - достаточно просто проговорить его голосом. Это экономит время и силы, поэтому все больше людей предпочитают искать информацию именно таким способом. По результатам исследования Juniper Research, к 2023 году общемировое количество используемых голосовых помощников составит 8 миллиардов.
Владельцам сайтов нужно проработать ключевые слова и фразы, по которым человек сможет найти компанию через голосового ассистента.
Акцент на географию
Сейчас многие пользователи ищут контент с упором на конкретное расположение (например, «рестораны рядом со мной», «стоматологии в Москве» и т.п.) Поэтому при SEO-оптимизации следует делать так, чтобы вашу компанию можно было найти в конкретной географической точке.
«Пандемия показала нам, что локальный поиск и местное присутствие важны как никогда. Для меня до сих пор остается загадкой, почему так много компаний вкладывают так мало времени и усилий в локальный поиск», рассказывает Расмус Химмельструп, управляющий директор Resolution Media.
Отзывы в интернете
Работа с отзывами на онлайн-картах (Яндекс, Google и др.) решает одну из важнейших задач бизнеса - она помогает улучшать репутацию в интернете и продвигаться наверх в поисковиках. Чем больше положительных отзывов и меньше отрицательных, тем выше рейтинг сайта в поисковой выдаче. Поэтому в 2022 году бизнесу стоит позаботиться о том, чтобы клиенты чаще делились своим мнением о работе компании.
Упростить эту задачу помогут специальные сервисы, которые после закрытия сделки отправляют клиенту сообщение с просьбой оценить качество услуг. Один из таких Revvy - сервис помогает привлекать позитивные отзывы и перехватывает негатив, не доводя его до публикации на картах и отзовиках (честным способом, без удалений и накруток!).
Работать с такими инструментами маркетинга важно. Как правило, они помогают сэкономить кучу времени и денег. Абсолютно все своими «ручками» не получится делать, лучше довериться профессионалам.
«Более 87% потребителей читают отзывы, прежде чем совершить покупку, поэтому важно максимально использовать эти платформы».
Софи Брэннон, руководитель seo, Absolute Digital Media
Качество контента
Чтобы заинтересовать потенциального клиента, вся информация на сайте должна быть качественной, понятной и доступной. Для этого нужны:
- хорошая графика. Здесь речь идет о высоком разрешении изображений, резкости, внимании к деталям.
- читабельный текст. Следует правильно подобрать тип, размер и цвет шрифта, удобно разместить информацию на экране. При этом сам материал должен быть структурирован и грамотно написан - никто не захочет читать длинные полотна текста с грамматическими ошибками. Желательно разделять текст на короткие абзацы, использовать заголовки и подзаголовки, вставлять картинки. Так людям будет легче воспринимать контент.
- актуальность информации. Необходимо постоянно следить за теми данными, которые размещены на сайте. Они должны быть максимально свежими и достоверными. Если сведения устарели - их надо обновить. Например, если вы повысили цены на свои услуги - обязательно отразите новый прайс на сайте, чтобы проинформировать клиентов о последних изменениях и не вводить их в заблуждение.
Видеоролики
Наверняка вы заметили, что в последнее время большую популярность набирают короткие видео в TikTok и Instagram - людям очень нравится их смотреть. Этот тренд распространился и на SEO - сейчас для продвижения в поисковиках отлично подойдут небольшие ролики, размещенные на сайте компании. Их посмотрит 90% пользователей. То есть потенциальные клиенты проведут на вашем сайте больше времени, чем на площадках конкурентов без видео. И «это самое убойное доказательство повышений позиций в поисковой выдаче», считает Алексей Дурнев, технический директор MyWebSupport.
Своим мнением также поделился Денис Логанов - преподаватель SEO в МГТУ им. Баумана и генеральный директор «СЕО Двигус»:
«Если это уникальные ролики, и ресурсы вашего сайта позволяют размещать видео на нем, то лучше так и делать. Размещение видеоконтента на своем сайте дает такие преимущества, как отсутствие рекламы, модерации и ограничений на длину и качество видео. Кроме того, при копировании ролика ссылка будет вести на ваш сайт».
Если говорить о содержании видео, то оно должно быть полезным, кратким и интересным. Удачным вариантом станет демонстрация товаров или услуг: вы можете показать пользователям ассортимент продукции или процесс выполнения определенных работ. Например, как сидят различные платья на модели или как мастер делает маникюр. Ролики можно снимать на смартфон или видеокамеру и монтировать в специальной программе.
Работа в Google Мой бизнес
Аккаунт в Google Мой бизнес - это инструмент, с помощью которого можно продвигать сайт вашей компании в рейтинге поисковиков. Важно не только иметь профиль в этой системе, но и качественно его заполнять: размещать актуальную информацию (например, режим работы, контактные данные, цены), отвечать на отзывы, публиковать свое уникальное торговое предложение и т.п.
Бэмби Фрейзер, старший менеджер Creativelybambi:
«Я думаю, что потребность компаний в использовании Google Business Profile будет продолжать расти. Это нужно не только бизнесу, но и самим потребителям. Сосредоточьтесь на предоставлении полезной информации о вашем бизнесе - она должна отражаться в результате поиска».
Вывод
SEO - важнейший инструмент, помогающий вашей компании выйти в топ поисковиков. Если тщательно продумать стратегию продвижения и адаптироваться под современные тренды, то вы сможете без труда нарастить клиентскую базу, т.к. пользователям будет проще вас найти. А полезный, понятный и удобный контент заинтересует потенциальных клиентов и мотивирует их к покупке.
_______________________________________
Понравилась статья? Тогда ставьте лайк 👍 и подписывайтесь на наш канал. Это поможет нам понять, что вам действительно интересно, чтобы рассказать об этом подробнее.
#seo #seo продвижение #маркетинг #отзывы #b2b #бизнес #приедпринимательство