Логотип – это фирменное изображение, эмблема или символ, являющееся ключевым элементом для бренда. Его лицом. Именно он позволяет выделяться на фоне конкурентов. Если вы только начинаете бизнес, то, скорее всего, не хотите уделять слишком много внимания и времени на создание логотипа, а зря. Недооценивать силу и влияние фирменного знака нельзя. Я расскажу вам, что нужно учитывать при подборе и создании логотипа, и вы быстро поймете, какой фирменный знак нужен вашему бренду. Это сделает ваш бизнес более узнаваемым.
Зачем бренду нужен логотип
Вам стоит знать, что хорошо сделанный логотип успешно выполняет для компаний несколько важнейших функций:
- помогает выделиться бренду среди конкурентов;
- юридически гарантирует собственность;
- вызывает доверие у ваших клиентов;
- помогает в продвижении компании.
Ваш бренд не сможет серьезно «раскрутиться» без хорошего и правильно подобранного логотипа. Я это уже давно понял.
Важно! Логотип вашего бренда должен быть запоминающимся и долговечным. Необходимо,чтобы он соответствовал вашей целевой аудитории.
Как я начал создавать логотипы
Мой стаж работы фрилансером – 5 лет. Вначале моя трудовая деятельность никак не была связана с дизайном. Я работал электромонтажником и начал буквально с нуля. Пробовал себя в разных сферах деятельности, но в итоге остановил свой выбор на дизайне. Такая работа мне приносит доход в 3-4 раза больше средней заработной платы в моем городе. Изначально я начал выполнять заказы по созданию логотипов абсолютно бесплатно на одной из популярных бирж фриланса. Это нужно было мне для набора опыта, пополнения портфолио, получения положительных отзывов.
Сейчас я работаю по предоплате 50%. Я так решил после того, как столкнулся несколько раз с недобросовестными заказчиками. Они пропадали в момент, когда я им отправлял выполненную работу. Мне стало понятно, что если клиент присылает предоплату, то это подтверждает серьезность его намерений. Я выполнял разную работу. Например, разрабатывал фирменный знак на футболки с логотипом для кофейни, салонов, ресторанов.
У фрилансеров, разрабатывающих лого, нередко возникают проблемы с тем, что заказчики не знают, что именно им нужно. С этим и я регулярно сталкиваюсь. Чтобы минимизировать эту проблему, я изначально стараюсь узнать у заказчика всю информацию о бренде и целях компании. Выяснить ее сильные и слабые стороны. Иначе не выйдет создать эффективный логотип, который реально будет работать. В своих трудах я не использую клише. Стараюсь делать так, чтобы созданный мной логотип отличался от конкурентов и нес определенное послание потребителям. Уверен, что это у меня получается.
Примеры эффективных логотипов известных компаний
Я отобрал для вас самые яркие примеры лого, которые способствовали тому, что бренды стали мировыми лидерами в своих отраслях. Это известнейшие компании, такие как:
- Amazon (Амазон).
- Nike (Найк).
- Microsoft (Майкрософт).
- McDonald’s. (Макдональдс).
- Lego (Лего).
Логотип известного онлайн-магазина Amazon виртуозно отражает все стороны бренда и широкий ассортимент товара. Оранжевая стрелка, ведущая от буквы А к букве Z символизирует то, что компания доставит товар от склада к вашей двери. Это как в нашем алфавите буква «А» и «Я». Еще стрелка напоминает улыбку. Это означает, что онлайн-магазин гарантирует обслуживание высочайшего качества.
Логотип фирмы Nike – это яркий пример того, что визуальный образ играет важнейшую роль в становлении репутации компании. Галочка Найк известна в англоговорящих государствах, как «Свуш». Это звук, который вы слышите, когда мимо вас проносится с высокой скоростью какой-либо предмет. Слово обозначает резкое движение и звук. Выгнутая форма логотипа это удачно отображает.
Дизайн логотипа компании Microsoft обновился с выходом ОС Windows 8. Эмблема в цветовом плане стала выглядеть значительно дружелюбнее. Основные продукты корпорации представлены в виде разноцветных квадратных окон. Это можно назвать гениальным решением. Синее окно символизирует ОС Windows, зеленое – приставку Xbox, красное – пакет Office, а желтое окно – это в прошлом оригинальный цвет поискового сервиса Bing. У каждой версии ОС компании также есть свой индивидуальный логотип.
Логотип мировой сети фастфуд-ресторанов McDonald’s – это один из самых известных фирменных знаков. Он представляет собой букву «М». Своим появлением логотип обязан Дику Макдональду, одному из братьев основателей фастфуда. Также знак символизирует две золотые арки, которые изображают крышу первого ресторана популярной сети быстрого питания.
Название компании Лего, производящей детские конструкторы – это сочетание двух датских слов Leg и Godt. Если их перевести на русский язык, то они означают «Играй хорошо». Шрифт в данном логотипе имеет закругленные края. Это придает фирменному знаку игривости и веселья. Яркие цвета логотипа отлично привлекают внимание к себе.
Многие компании, включая сеть фастфуд-ресторанов Макдональдс, используют для привлечения клиентов пакеты с логотипом. Это хороший инструмент продвижения, особенно для брендов, реализующих продукты питания. Мне тоже доводилось разрабатывать фирменный знак для одной из сети магазинов. Знаю, что это помогает в «раскрутке» фирмы и делает ее более известной. Так что не забывайте о таком недорогом инструменте для привлечения клиентов.
Главные подходы при выборе логотипа бренда
Если вам нужно подобрать подходящий логотип к своему бренду, то я скажу, что не существует стандартной инструкции по созданию фирменной эмблемы. Но это не страшно. Чтобы подобрать правильный и современный логотип, подходите к его выбору с учетом таких критериев:
- эмблема должна быть уникальной;
- нужно, чтобы она запоминалась;
- по логотипу должна быть понятна сфера деятельности;
- необходимо, чтобы фирменный знак был простым;
- на логотипе должно быть минимум цветов;
- эмблема должна хорошо смотреться на любых носителях;
- в логотипе должен быть скрытый смысл.
Современный логотип должен быть к месту и времени. Выглядеть он может как угодно.
Важно! Старайтесь подбирать логотип так, чтобы он отражал историю компании. Он также должен содержать скрытый смысл.
Заключение
Внимательно подходите к выбору логотипа для своего бренда. Он должен быть простым и легко читаемым. Его изображение не должно противоречить вашему слогану. Избегайте клише и не следуйте за толпой. Тогда фирменный знак поможет вашей компании приобрести известность.
#логотип #бренд #бизнес
