О дате премьерного показа каждой картины производителю известно еще до начала съемок первых кадров. Фактически, от момента появления идеи фильма до премьеры нам продают "шкуру неубитого медведя". Как такое может быть?
Все дело, как обычно, в деньгах.
Сразу после появления идеи киноленты начинает работать рекламная кампания, на которую тратятся огромные средства, часто в несколько раз превышающие общий бюджет картины. К премьере готовятся представительства во всех странах, где планируется показ.
На каждом крупном кинематографическом фестивале к фильму привлекают внимание: показываются тизеры, нарезки, трейлеры, отрывки из фильма. Все кинотеатры, где пройдут демонстрации, в первые прокатные выходные на крупных ожидаемых фильмах зарабатывают основные деньги – и в течение года активно рекламируют их.
Даты премьер бронируются сильно заранее, иногда за несколько лет и сегодня существует целая наука, позволяющая максимально заработать на выходе еще не созданного фильма.
Что учитывается при выборе:
- Список “кассовых дней”.
Раньше премьерными сезонами считались всего два: Рождество (в конце декабря) и лето. Сегодня в связи с огромной конкуренцией дистрибьюторы вынуждены использовать весь календарь, даже самые неочевидные даты. Это вносит дополнительные затраты в рекламные мероприятия.
- Известные даты премьер фильмов-конкурентов.
В одну дату не должны сходиться похожие по жанру или по целевой аудитории фильмы. Конечно, никто не запрещает выпускать такие картины в один день, но “делиться” аудиторией не имеет смысла. Расписанный календарный год позволяет студиям бодаться друг с другом, пытаясь разойтись во времени с минимальными затратами.
Так, в 2016 году премьера «Бэтмен против Супермена: На заре справедливости» планировалась 6 мая. Однако появление в календаре «Первого Мстителя: Противостояние» на той же дате вынудило Бэтмена поспешить и “переехать” на март.
- Выход премьер фильмов в онлайн-кинотеатрах и на стриминговых сервисах.
Аудитория этих ресурсов выросла за последние годы в несколько раз и с ней приходится считаться. Во времена повсеместных ограничений просмотр кино и сериалов из дома для многих стал любимым и чуть ли не единственным развлечением. Смарт-телевизоры и доступные подписки на популярные сервисы только увеличивают количество желающих провести досуг за просмотром хорошего кино из дома.
Релизное окно между офлайн и онлайн премьерами должно быть минимальным – это экономически выгоднее, так как запускать рекламную кампанию с нуля спустя время абсолютно нерационально. Часть фильмов (чаще всего независимые проекты) запускается на разных платформах одновременно, что не приветствуется кинотеатрами: они практически не берут такие картины в прокат.
- Даты предстоящих культурных и мировых событий.
Наиболее показательный пример - День космонавтики 12 апреля: к этому празднику обычно выпускаются ленты про космос и космонавтов. Так, российская картина “Время первых” в 2017 году и ленты “Марсианин” и “Гагарин: первый в космосе” в 2021 - вышли как раз в начале апреля
В то же время учитывается и специфика мероприятий. Болельщики сборной по футболу во время проведения Чемпионата мира в России летом 2018 года вряд ли стали бы частыми посетителями кинотеатров. Поэтому «Тренер» Данилы Козловского вышел 19 апреля, на волне ожиданий домашнего первенства.
- Решения органов власти.
Местные органы власти любой страны имеют возможность достаточно сильно влиять на сетку проката, передвигая даты премьер или запрещая показы отдельных фильмов. Причины могут быть разные: совпадение даты премьеры голливудского блокбастера с крупным отечественным проектом, мнение общественности, желание увеличить долю отечественных лент в кинотеатрах, национальные праздники и множество других.
В 2016 году прокатчики вынуждены были отложить на две недели от мировой премьеры ленту «Кредо убийцы», а “Зверопой” с декабря сдвинуть аж на март: главная роль Минкультом была отведена отечественному “Викингу”.
Компартия Китая – в частности, отдел пропаганды – полностью исключает из сетки релизов голливудские блокбастеры во время национальных праздников
Да уж, просчитать все факторы и учесть все возможные влияющие события – задача не из легких. А пока целые аналитические ломают голову в стратегических поисках лучшей даты, потребители наслаждаются изобилием вариантов.
#прокатные выходные #киноиндустрия #премьера #кинофильм #искусство #онлайн-кинотеатр #блокбастер #дата премьеры #гагарин #голливудские фильмы
