Robert Mondavi — очередная винодельня, присоединившаяся к повальному увлечению NFT, и эта коллаборация традиций и передовых технологий может сыграть ключевую роль в определении того, как в будущем остальная винная индустрия примет криптовалюту.
Представляющая собой уникальное произведение искусства, также связанное с последующим опытом посещения винодельни, NFT Mondavi x Bernardaud представляют собой 1966 1,5-литровых фарфоровых винных бутылок, созданных в сотрудничестве с известнейшим французским домом фарфора Bernardaud,, который исчисляет свою историю с 1863 года.
Фарфоровые бутылки предназначены для использования в качестве коллекционных произведений искусства, которые также можно применять в качестве декантеров после употребления.
Mondavi — одна из крупнейших и наиболее значимых виноделен, вышедших на рынок криптовалют, а также этот запуск является одним из самых масштабных. До сих пор большинство экспериментов с блокчейном ограничивались выпуском лимитированных тиражей от аукционных домов, розничных продавцов и небольших виноделен. Это событие станет самым большим испытанием того, сможет ли криптовалюта и вино взаимодействовать. Это может стать поворотным моментом, который заставит другие крупные бренды последовать аналогичному примеру.
Партнёрская компания Constellation Brands дошла до того, что пригласила Гари Вайнерчука, соучредителя Empathy Wines (также принадлежащего Constellation) и одного из самых надёжных авторитетов в сфере NFT, в качестве советника по проекту.
«Мы считаем, что в будущем элитное вино будет продаваться именно таким способом, особенно среди коллекционеров изысканных вин», — сказал Роберт Хэнсон, президент отдела вин и спиртных напитков Constellation Brands. «Мы чувствуем, что отрасль полагается на слишком большое количество исторических практик, которым необходимо бросить вызов и преобразовать, сделав категорию вин более актуальной для будущих потребителей», — добавил он.
«[Технология блокчейна] позволяет потребителям понять полный жизненный цикл продуктов, которые они покупают, от того, как они были разработаны, до цепочки поставок и вопросов, связанных с устойчивостью и аутентификацией».
Специальная коллекция под названием MCMLXVI (1966 год, год основания Mondavi) состоит из трёх вин на основе Каберне Совиньона 2019 года со знаменитого виноградника Mondavi To Kalon, произведённого тремя известными виноделами долины Напа. Трио виноделов — Женевьева Янссенс из Mondavi, а также консультанты Томас Риверс Браун и Энди Эриксон также вошедшие в состав недавно созданного Технического винного совета Роберта Мондави, будут применять совместный подход к виноделию Mondavi в будущем.
Всё это часть запланированной многолетней трансформации производства, которая включает в себя реконструкцию культовой винодельни и центра для посетителей в долине Напа. Хэнсон признал, что бренд «немного атрофировался» в последние годы, и главной целью является модернизация Mondavi, чтобы вернуть винодельне статус лидера инноваций и статус одной из самых премиальных виноделен в долине Напа.
Эти фарфоровые, технологичные бутылки по цене 3500 долларов каждая лишь начало. Покупатели получат свои NFT сразу при покупке, а бутылки им будут отправлены в сентябре 2022 года.
NFT, что означает «невзаимозаменяемый токен», представляет собой уникальный цифровой элемент (например, изображение, видео или песню), который нельзя копировать. Покупки NFT также записываются на чрезвычайно безопасном и предположительно неуязвимый блокчейне, что обеспечивает неоспоримое право собственности.
Некоторые считают, что NFT — это будущее виноделия из-за их способности предотвращать подделки, что является важным в индустрии стоимостью 3 миллиарда долларов. Таким образом, помимо коллекционирования, права хвастаться и потенциальной стоимости перепродажи, самым большим преимуществом NFT для потребителей вина является подлинность происхождения.