Вот уже более 120 лет пожарная часть города Ливермор, что находится в Калифорнии, привлекает внимание всего мира. В чем причина спросите вы? Да все просто. На территории части больше века, не переставая горит простая лампа накаливания! Столь огромный срок эксплуатации стал основой для всемирной теории запланированного устаревания. Почему сегодня срок службы обычных лампочек составляет +- пару лет? Неужели производители товаров по всему миру давным-давно являются участниками заговора против потребителей? Давайте разбираться вместе!
Что же на самом деле представляет собой плановое устаревание? Сторонники этой теории верят в существование свойства товаров созданных с неоправданно коротким сроком эксплуатации, с целью вынудить потребителей делать покупки снова и снова. Если сказать проще, то производители целенаправленно вынуждают покупаемый товар приходить в негодность, что в итоге заставляет покупателей купить этот товар повторно. Знакомая ситуация? Если раньше вы уже замечали что-то подобное, то обязательно расскажите об этом в комментариях.
Самым ярким примером существования запланированного устаревания является та самая столетняя лампа. Нельзя сказать что именно эта лампа стала причиной появлений бизнес заговора, но все началось именно с этой отрасли.
В декабре 1924 года крупнейшие производители ламп в мире стали участниками картеля "Фебус". Спустя много лет стало известно, что членами этой организации были такие корпорации как: Osram, Philips, General Electric, Tungsram и многие другие. Основной целью картеля "Фебус" была стандартизация длительности работы ламп. Участники данной организации решили остановиться на времени работы равном 1000 часам. Далее лампа перегорала, в следствии чего покупатель шел в магазин за новой.
Тех кто пытался делать лампы с большим сроком службы или нарушал другие указания, штрафовали. До деятельности "Фебуса" обычный срок службы составлял от 1500 до 2000 часов. То есть в рамках ограничений картель собственноручно укоротил срок службы практически в двое! Причину создания "Фебуса" понять не сложно. Если все лампы накаливания делать столетними, то производители ничего не заработают. В то время они и без того страдали от падения продаж. Например Osram нес убытки от резкого провала в продажах. Они упали с 63 миллионов ламп в 1923 году, до 28 миллионов в 1924. Глава Osram, Уильям Майнхард, первым предложил соглашение, которое в итоге и вылилось в создание картеля "Фебус".
Соглашение картеля было аннулировано к 1940 году, так как началась вторая мировая и координировать действия участников стало слишком сложно. Картель проработал почти 16 лет, а заодно создал и показал эффективность бизнес модели запланированного устаревания.
Сегодня существует сразу несколько видов планового устаревания. Наиболее известный функциональный. Запланированное функциональное устаревание - тип технического устаревания в котором компании вводят новую технологию, которая целиком заменяет старую. У старых товаров нет тех же самых функциональных возможностей как у новых. Например компания которая продавала видеомагнитофоны, одновременно разрабатывала устройство записи DVD, то есть участвовало в запланированном устаревании. Она активно планировала сделать продаваемые видеокассеты устаревшими, одновременно разрабатывая DVD с большими возможностями.
Помимо этого сегодня очень развито запланированное устаревание аккумуляторов, которое рано или поздно каждый из вас ощущает на себе. Литьевые аккумуляторы довольно капризны и чтобы не допустить перезаряда или взрыва, в них всегда встраивают микросхему контролирующую заряд. Эта микросхема ведет статистику устройства, чтобы определить для него текущую точку полного заряда. Но производитель может менять этот алгоритм под свои условия, так что к концу срока аккумулятор может значительно недозаряжаться, хотя на экране будет отображаться что телефон заряжен на 100%. Так же производство запасных батарей останавливается одновременно с производством товара для которого они предназначены. Все это вынуждает заменить технику на новую.
Так же стоит отметить системное устаревание, то есть преднамеренную попытку сделать товар устаревшим изменяя систему в которой он используется, чтобы таким образом сделать его использование неудобным и затруднительным. Представьте что у вас в руках Iphone 4. В этом году старичку исполняется 12 лет. Это солидный срок эксплуатации смартфона, но вполне реальный для его относительно стабильной работы. Только вот это у вас вряд ли получится. Общеизвестный факт, ежегодно с релизом новых версий IOS, Apple постепенно уменьшает список поддерживаемых устройств, оставляя там лишь несколько моделей. Таким образом вполне работающий Iphone 4 будет использовать устаревшую версию операционной системы, а половина приложений перестанет запускаться, в связи с отсутствием последней версии операционки. Это все так же побуждает пользователей купить новый телефон.
Причем в случае с Apple ситуация находится на грани оскорбительного отношения к потребителям. Компания официально подтвердила, что целенаправленно занижает производительность старых устройств якобы для сохранения целостности батарей. Но для чего они на самом деле занижают производительность, вы и сами можете легко догадаться.
Однако запланированное устаревание имеет и свои плюсы. Во-первых, эта стратегия существует только в капиталистических странах с устоявшимся обществом потребления. Необходимость постоянно покупать стимулирует ВВП страны и создает рабочие места. В мире 3 миллиарда пользователей мобильных телефонов! Просто представьте сколько рабочих мест создает эта отрасль. Одни делаю телефоны, другие делают чехлы, третьи наушники, четвертые защитные пленки и так далее. Во-вторых, запланированное устаревание стимулирует рынок развиваться, производители вынуждены каждый раз придумывать что-то новое. В третьих, запланированное устаревание делает вещи доступнее. Производитель снижает срок работы устройства используя дешевые материалы и технологии, а вы получаете возможность купить продукт по более приемлемой цене.
Таким образом, я могу сказать что запланированное устаревание существует, поскольку имеются подтвержденные исторические случаи. Даже сейчас возможно действуют какие то другие картели о которых мы даже не подозреваем. Но сказать что все производители причастны к этому я так же не могу. Поскольку многие производители и вправду используют более дешевые материалы и технологии чтобы сделать товар доступным, но от этого страдает качество и срок службы.
#технологии #человечество #бизнес #корпорации #мировой заговор #экономика #финансы
