Сегодня Стелла МакКартни – значимое лицо в мире моды и основатель этичного бренда, а когда-то ее воспринимали с большой долей скептицизма. Как дочери известного музыканта удалось построить карьеру и доказать всем, что она самостоятельная единица и настоящий профессионал? Сегодня постараемся ответить на этот вопрос.
Стелла – дочь известного музыканта сэра Пола МакКартни и такое родство не всегда шло ей на пользу. Конечно, семья ей помогала и с детства будущий дизайнер вращалась в таких кругах, которые максимально располагали к раскрытию творческого потенциала.
В первом модном показе МакКартни принимали участие модели первого эшелона и это сразу вызвало неодобрение. И коллеги по цеху, и те, кто просто увлекается модой были уверены, что о таланте здесь говорить не приходится, а есть только связи и положение Пола, которые и обеспечили присутствие популярных манекенщиц на показе. Так себе начало, согласитесь. Сразу стало понятно, что Стелле будет не так-то просто доказать, что у нее есть способности к созданию одежды.
В 1997 году МакКартни становится креативным директором Chloe. До нее эту должность занимал Карл Лагерфельд, который очень скептически отнесся к новому назначению. Кутюрье без стеснения заявил, что, конечно, фамилия МакКартни очень известна, а это нужно бренду, но, известна она в мире музыки, но не в мире моды. Как и Лагерфельд многие были уверены, что Стелла провалится на новом посту.
Но, все получилось иначе. Она проработала архивы, выделила ДНК бренда и быстро модернизировала его под современные реалии. По словам модельера за основу она взяла стиль своей матери. За 4 года, которые Стелла возглавляла дом моды Chloe ей удалось почти в пять раз увеличить продажи и существенно расширить клиентскую базу. Теперь в бутиках марки одевались не только взрослые состоявшиеся женщины, но и молодые девушки.
В 2001 году благодаря помощи Тома Форда Стелла МакКартни основала собственную марку Stella McCartney. С самого начала она взяла ориентир на этичную моду. Дизайнер не использовала ни натуральный мех, ни натуральную кожу, а со временем отказалась от кашемира, шелка и шерсти. Все это она заменила на экологичные материалы, которые не вредили ни животным, ни окружающей среде.
Сейчас экология – это тренд, который захватил многих дизайнеров, но тогда идеология Стеллы была шоком для большинства. Люди не понимали, как можно выпускать брендовые сумки из заменителя кожи, а для шуб не использовать натуральный мех. Тем не менее МакКартни не испугалась и продолжала стоять на своем.
Со временем покупатели и коллеги стали к этому привыкать и поняли, что использование экологичных материалов ничуть не вредит качеству одежды. Вслед за Стеллой многие дизайнеры начали отказываться от кожи и меха и это стало настоящей победой МакКартни.
Стелла активно пропагандирует осознанное потребление. У нее есть целые коллекции, созданные из переработанных материалов. В своих интервью она очень часто говорит о том, как важно не забывать о природе и подстраивать любую деятельность под необходимость ее сохранения и защиты. МакКартни приводит статистику, которая показывает, какое количество одежды ежегодно выбрасывается на помойку и эти цифры ужасают.
Несмотря на то что в самом начале карьеры Стеллу МакКартни никто не воспринимал всерьез, за годы работы она доказала, что является прекрасным дизайнером. Она заняла свою нишу и ввела новый тренд в моде. Именно Стелла стала главным защитником экологии среди своих коллег и смогла изменить отношение к заботе о природе в этой области.
Как вы считаете, работая в мире моды важно думать об экологии и выбирать только этичные материалы, или использование натуральной кожи и меха вполне допустимо? Поделитесь своим мнением в комментариях.
_____________________________________
Спасибо, что прочитали! Если вам было интересно, то обязательно подписывайтесь на мой канал, чтобы не пропустить следующие публикации!
Читайте также:
Маржела – самый загадочный дизайнер современности
Какую одежду создает Кристиан Сириано, победитель проекта «Подиум»
