Я написала огромный пост про тренд на многофункциональность в косметической по следам Интершарм. А потом думаю, ну куда я опять со сложным. Давайте про простое сначала - вот это любимое всеми блогерами хочу-могу, когда берут крем за 10 000 руб и говорят - «а вот белита с теми же пептидами за 400 руб, это то же самое». Меня просто убивают такие подборки своей нелогичностью и самоуверенностью. Даже, при том, что я сама занимаюсь рецептурами, я сужу о многих вещах в чужих составах по косвенным признакам и избегаю категоричности, кроме ключевых моментов (раздражители, много балласта, неподходящие масла и еще несколько).
Понимаете, есть цена сырья. Даже у очень богатого массового бренда есть сильное ограничение в цене формулы. Потому что у них много затрат на маркетинг. Когда они кладут 10 видов пептидов - вам уже должно быть понятно, что они там в гомеопатической дозе.
Когда они пишут - у нас гиалуроновая кислота в составе и радуются этому, как дети, - будьте уверены, что остальное там, наверняка, балласт, ибо это уже дурной тон хвалиться чем-то, что итак везде лежит.
✅ Более того, есть эмульгатор - а хороших эмульгаторов не бывает в совсем дешевых марках, потому что там еще и технология варки сложнее. Эмульгатор в хорошем креме и в креме за 300 р - будет небо и земля. Ну купите вы крем на самом простом прямом эмульгаторе, из которого вся вода испарится с кожи моментально, а проницаемость вырастет. Какой прок там от активов.
Идем дальше.
✅ Есть разные экстракты. Обычный сухой экстракт сколько ни сыпь, толку коже почти не будет. И есть со2 экстракты - без остатков растворителя, жирорастворимые (а в коже все жирорастворимое работает лучше). Угадайте, какая разница в цене?
✅ То же с различными другими активами - без интересных систем доставки в глубокие слои кожи надеяться на синтез коллагена от большей части активов - ну, по меньше мере, наивно.
✅ То же с маслами - можно положить стабильное и удобные гидрогенизированные масла, можно масла прямого отжима, можно рафинированные. Это тоже разница в цене в разы.
✅ Далее - упаковка. Запомните - средства с С, ретинолом, антиоксидантами интересными, маслами нерафинированными требуют упаковку без доступа света и воздуха - диспенсеры, желательно вакуумные. У которых себестоимость большая.
Это не значит, что не надо смотреть на состав. Надо, конечно, но далеко не все можно по нему сказать, и есть изначально дорогое сырье, которое не может стоить дешево. Дешевый увлажняющий крем - это возможно. Дешевый антиэйдж - вряд ли.
Что НЕ может стоить дешево:
✅ церамиды. Если крем с церамидами недорогой - там, скорее всего, только 1 вид (скорее всего, церамид NP),
✅ сложные антиоксиданты - ресвератрол, СОД, стабильные формы витамина С,
✅ некоторые со2 экстракты из ценного сырья - ваниль, например. Эфирные масла из редкого сырья, типа розы, сандала. И, соответственно, гидролаты.
✅ пептиды и другие интересные синтезированные активы (тем более с защищенными наименованиями)
✅ хорошие эмульгаторы
✅ хорошие ценные масла (свежие, прямого отжима), особенно всякие с полиненасыщенными жирными кислотами. Но и ши, аргана, кофе и прочие тоже.
✅ компоненты натурального увлажняющего фактора в комплексе.
✅ комплексные современные уф фильтры.
Что стоит дешево: гликоли, глицерин, пантенол, стандартные силиконы (не защищенные торговой маркой сложные комплексы для люкса и чаще декоративки), гелеобразователи, стандартные эмульгаторы (типа глицерил моностеарат, эмульсионный воск, полисорбаты), консерванты, гликоли, минеральное масло, синтетические эмоленты, воски, гидрогенизированные масла, рафинированные массовые масла (оливка, подсолнечник и т п), эфирные масла цитрусовых, пропиленгликолевые и сухие экстракты. В принципе, из этого можно собрать крем, как вы видите.
В общем, хочется, чтоб вы не ловились на это хочу-могу с кремами за 300 р.
И 21 декабря я планирую вебинар на широкую аудиторию с объяснением моего подхода разборов. Для начинающих. Будет стоить символические 500 р. Все подробности и регистрация - чуть позже.