1 подписчик

Как составить ТЗ на копирайтинг

9 декабря 20219 дек 2021

5 мин

Оглавление

Требования для формирования перечня конкурентов
Инструменты для анализа ТОП-10
Сформировать мета-данные

Требования для формирования перечня конкурентов

Оставить сайты наиболее близкие по тематике (тип страниц, регион) и с наибольшей видимостью.
Всего должно остаться не меньше 2-4 сайтов.
На основании ТОПа, проверить требуемый тип страницы (инфостатья, коммерческая статья, отзывы, карточка товара, каталог)

Инструменты для анализа ТОП-10

Сформировать мета-данные

На основании имеющегося перечня конкурентов и перечня ключей сформировать мета данные.

Инструменты для составления мета-данных

http://semyadro.pro/tools/article-structure
SEO Title
http://www.chuvyr.ru/p/snippet.html

Требования к Title

Уникален в рамках интернета.
Содержит столько же слов, сколько у конкурентов (в среднем 6-10 слов, не больше 12 слов).
Краткость сестра таланта, наиболее точно описывает подход к составлению Title.
Самые частотные ключи в начале Title.
Ключи используются в точной форме или максимально близкой к точной словоформе, но не в ущерб читаемости и правилам русского языка.
Использовать в Title максимум слов из перечня запросов.
Сократить до минимума использование слов отсутствующих в перечне ключевых запросов.
Слова отсутствующие в перечне ключевых фраз перемещать в конец Title.
Для локального бизнеса/страниц обязательно добавлять топоним.

Требования к Description

Уникален в рамках интернета.
Является логическим продолжением Title.
Отличается от Title.
Состоит из 1-2 предложений, примерно 160-240 символов.
Если в Description 2 предложения то оба должны содержать слова из перечня ключевых фраз.
Самые частотные ключи в начале Description.
Максимально естественный текст.
В описании можно использовать неагрессивные побуждающие приемы (например: гарантии, скидки, акции).
Для локального бизнеса/страниц обязательно добавлять топоним.

Определить объём текста

На основании имеющегося перечня конкурентов определить требуемый объём страницы (необходимость написания текста). Рассчитывается, как среднее от всех текстов конкурентов из ТОП-10 (лучше по медиане).

Требования при подсчёте объёма текста

При подсчёте кол-ва символов учитываются сайты того же формата и тематики. Например, если нам нужна информационная статья, то и анализируем объём только информационных страниц. Если у нас каталог товаров в интернет-магазине, то учитываем объём текста только интернет магазинов исключая агрегаторы. информационные страницы, отзовики.
При анализе текстов исключать ТОП сайтов (википедия, сайты Яндекса, сайты агрегаторы, отзовики, доски объявлений).

Инструменты для подсчёта объёма текста

http://semyadro.pro/tools/article-structure
VIPKontent
https://ru.megaindex.com/a/textanalysis

Сформировать структуру текста (план, содержание)

На основании перечня конкурентов, запросов и информации от клиента (бриф, презентация, портрет клиента, фото/видео материал) оформить структуру/план текста.

Просмотреть главы конкурентов, нужные добавить в свою структуру.
Сгруппировать ключи по смыслу, создать смысловые блоки под данные группы.
Добавить пожелания клиента в структуру статьи.

Требования к структуре текста

Главный заголовок (h1) один на текст/страницу.
H1 для коммерческих страниц такой же, как у конкурентов и содержит самую частотную фразу.
Подзаголовки состоят из 3-6 слов.
Подзаголовки содержат слова из ключевых фраз.
Соблюдена вложенность подзаголовков (h3 внутри h2, h4 внутри h3).
Один смысловой блок — одна глава.
Текст должен решать потребность читателя (если у нас запрос «калькулятор для подсчета площади слона», то на странице должен быть «калькулятор»).

Инструменты для группировки запросов и формирования структуры

http://semyadro.pro/tools/article-structure
http://kg.ppc-panel.ru/#/
http://assistant.contentmonster.ru/

Информация на тему формирования структуры текста

https://shard-copywriting.ru/copywriting-basics/structure

Использование ключей в тексте

Ключи рекомендуется использовать в точной форме, в начале текста, абзацев, в заголовках и подзаголовках, но не в ущерб правилам русского языка, т.е. если ключ дан в не корректной форме, приводим его в читаемый вид.
Ключевые фразы можно объединять. Например «купить слона», «слон Москва», «слон недорого» можно объединить в одну фразу «недорого купить слона в Москве».
Ключевые фразы используются осмысленно, и не добавляются в текст лишь бы было. Мы должны дать ответ на конкретный зпрос, а не просто его вписать в любую часть текста.

Требования по использованию ключей в тексте

Самые частотные запросы использовать в начале текста.
Не перегружать ключевыми фразами, текст должен быть естественным.
Не используйте одну и туже фразу несколько раз.
Группы ключей используются в своих смысловых блоках.
Строго запрещено использовать фразы вида «купить слона Москва», «купить слон опт», «слон, цена которого».
Плотность ключевиков такая же какая в среднем по ТОП-10 (смотрим перечень конкурентов).
Частота использования слов из перечня ключевых фраз такая же как в среднем по ТОПу.
Тошнота текста такая же как в среднем по ТОПу.
Основные ключевые фразы используются в тексте не менее 2х раз (1 точное, 1 в измененной словоформе). Лучше столько же раз сколько в среднем в ТОП-10.

Инструменты для анализа текста

http://cabinet.seo-case.com/fraznum.php
https://istio.com/rus/text/analyz/
https://advego.ru/text/seo/
https://ru.megaindex.com/a/textanalysis

Информация на тему использования ключей в тексте

http://blog.contentmonster.ru/2014/04/optimizaciya-tekstov/
http://www.cossa.ru/trends/130937/

Использование тематических слов и синонимов

В тексте обязательно должны присутствовать синонимы, слова из подсветок и тематические слова.

Требования по использованию тематических слов

Слова можно использовать в любой словоформе.
Использовать в одном предложении с ключевыми словами.

Инструменты по подбору синонимов, подсветок и тематических слов

https://arsenkin.ru/tools/sp/

Общие требования к тексту

Уникальность от 90% (может падать для карточек товаров, и увеличиваться для важных посадочных страниц);
Водность ниже чем в среднем по топу;
Орфография и пунктуальность;
Отсутствуют смысловые ошибки;
Проверка по главреду (от 7 балов);
Текст отформатирован (списки сделаны списком; заголовки отформатированы как заголовки; используются там где нужно тире, а не дефис; кавычки-ёлочки и т.д.);
Осмыслено расположить фото-видео материалы, цены (либо подготовить под них места) и дать описание.