Здравствуйте, уважаемые читатели!
Автомобильный рынок в России в 2021 году переживает этап, которого, на мой взгляд, история ещё не знала. Абсолютно все негативные факторы слились воедино - и закрытие границ и дефицит электронных чипов и дефицит стали. И нет ни одного автопроизводителя, который бы этот этап проходил без потерь. Хотя, как свидетельствует пример китайских марок Chery или Haval, даже на фоне всеобщего спада продаж (передавайте привет Volkswagen Tiguan) демонстрируют устойчивый рост.
Однако рост цен крайне негативно повлиял на продажи народных автомобилей. Что такое народный автомобиль? Этот тот, покупку которого может сделать среднестатистический гражданин. И на примере народного автомобиля LADA Granta обсудим влияние кризисного периода на объемы продаж.
Анализ динамики продаж LADA Granta
Опираться я буду на результаты месячных отчётов Ассоциации Европейского Бизнеса и будем рассматривать период времени с января 2019 года по октябрь 2021 года.
Абсолютно инородно выглядят продажи в апреле 2020 года - в этом месяце было реализовано всего лишь 3058 шт. автомобилей этой марки. Это абсолютный минимум. Но данная аномалия легко объяснима - именно в апреле 2020 года множество компаний прекращали свою деятельность из-за пандемийных ограничений. Хотя АВТОВАЗ достаточно быстро возобновил работу сборочных линий на заводе в Тольятти - это произошло уже 13 апреля 2020 года [1].
Однако если мы посмотрим на общую динамику 2019 и 2020 годов, то они абсолютно одинаковы. Фазы роста продаж приходились на весну и зиму. А теперь через призму этих трендов давайте посмотрим на продажи в 2021 году. До июня 2021 года всё было хорошо - в марте, апреле, мае и июне месячные продажи LADA Granta превышали 10 тысяч реализованных автомобилей.
Однако с июля по сентябрь идёт резкое прогрессирующее падение продаж. Годовой минимум зафиксирован в сентябре 2021 года - в этот месяц реализовали всего лишь 3886 ед. Можно ли это падение связать исключительно с пандемийными ограничениями?
Покупатель перестал выбирать LADA Granta как доступный новый автомобиль?
Одной из самых главных причин столь высокой популярности LADA Granta была её цена. Это был лоукостер, на старте продаж в 2011 году стоимость самой дешевой комплектации составляла 229 тысяч рублей. В 2017 году автомобиль в комплектации Стандарт стоил 389 тысяч 900 рублей. Если мы обратимся к данным Федеральной службы государственной статистики, то в 2017 году средняя заработная плата в России составляла 35 тысяч 369 рублей [2]. Таким образом, начальная стоимость автомобиля была эквивалентна 11 среднемесячным зарплатам в 2017 году.
Теперь давайте рассмотрим цены на автомобиль LADA Granta по состоянию на 4 марта 2021 года и на 5 декабря 2021 года:
В декабре 2021 года комплектация LADA Granta в кузове седан стоит 587 тысяч 900 рублей (хотя ещё в марте этого же года она стоила 499 тысяч 900 рублей). Специалисты КонсультантПлюс, основываясь на данных Росстата, подготовили сводную таблицу по средним зарплатам в стране в 2021 году [3] и в сентябре 2021 года величина среднемесячной заработной платы составила 54 тысячи 687 рублей. Таким образом, Гранта в самой дешевой комплектации Standart эквивалентна 10,8 среднемесячным зарплатам.
Казалось бы, ничего не изменилось по сравнению с 2017 годом? Если мы не будем ориентироваться на самую дешёвую комплектацию, то LADA Granta в кузове седан и в комплектации Comfort c 16-ти клапанным двигателем мощностью 106 л.с. составляет 694 тысячи 500 рублей. Почти 700 тысяч рублей. Много это или мало? Как Вы догадываетесь, что понятие "среднемесячная зарплата по стране" очень не чётко сформулированное. И есть целый ряд специальностей, где месячная заработная плата значительно меньше озвученных Росстатом. В нашем городе в сфере "Гостиницы и предприятия общественного питания" среднемесячная зарплата составляла менее 25 тысяч рублей [4]. И если мы будем считать стоимость Гранты в среднемесячных зарплатах, то комплектация Comfort будет эквивалента почти 28 месячным зарплатам. И назвать Гранту народным автомобилем уже язык не повернётся. А если добавить тот факт, что в этой модели нет системы стабилизации, климат-контроля, а если хочется, например, круиз-контроль, то стоимость автомобиля составляет уже 788 тысяч 900 рублей. Увы, это слишком много...
Какое будущее Гранты?
Руководство АВТОВАЗа обещает, что в скором будущем готовится к выпуску следующее поколение автомобиля, однако, учитывая форм-фактор и рост цен, у меня есть опасения по поводу того, что эта новая модель будет пользоваться такой же популярностью, как это было при начале продаж этой модели. Уж термин "народный" точно будет применим с большой натяжкой.
Другие мои статьи
Двигатель 11182: для LADA Granta что изменилось по сравнению с двигателем 11186?
Список источников
1. https://www.lada.ru/press-releases/117303
2. https://rosstat.gov.ru/labor_market_employment_salaries
3. http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_326052/
С уважением, Юрий (kua1102)