В этом году так называемая «Чёрная пятница» успела достать всех. Достать в том смысле, что уже и не знаешь куда деться от этой назойливой рекламы.
За последние несколько лет большая доля покупок «перетекла» в так называемые «маркетплейсы»: «Озон», «Вайлдберис», «Яндекс Маркет», Алиэкспресс и т.д.
У многих людей приложения этих магазинов стоят на смартфоне, у меня они тоже есть. Конечно и раньше приходили уведомления, но в этом году просто завалили акциями, скидками и предложениями, по несколько раз за день.
Эпоха потребления в самом своём пике – больше не нужно никуда ходить, можно просто нажать кнопку и заказать товар прям из дома и прям домой. Но теперь и реклама не только на улице возле магазина, а настырные «промоутеры» пришли к нам непосредственно в дом, и маячат прям перед глазами своими транспарантами, акциями, скидками и бонусами.
И мне даже стало интересно, почему же определённая пятница вдруг почернела? Решил разузнать и с вами поделиться.
«Чёрная пятница» — это такая пятница после Дня благодарения в США (изначально в США). С неё начинается традиционный рождественский сезон распродаж. Из-за того, что День благодарения приходится на четвёртый четверг ноября, чёрная пятница ежегодно выпадает в промежуток времени с 23 по 29 ноября.
Ещё мне было всегда интересно, что у них за «День благодарения» такой, ведь часто в американских фильмах произносится эта фраза.
«День благодарения» изначально был праздником выражения благодарности и признательности Богу, равно как семье и друзьям за материальное благосостояние и доброе отношение. В США и Канаде этот праздник в значительной степени утратил религиозное значение и стал гражданским, общепринятым и общенародным.
Сам термин «Чёрная пятница» появился ещё в 19 веке, когда в пятницу 24 сентября 1869 года в США произошёл крах рынка, вызванный падением цен на золото.
Но в более-менее современном смысле оборот «Black Friday» запустила дорожная полиция Филадельфии в 60-х годах. Ибо для них последняя пятница ноября стабильно превращалась в настоящий ад: весь день пробки из-за людей, спешащих за подарками, а потом весь вечер — из-за традиционной футбольной игры между представителями армии и флота. В эту пятницу патрульным и регулировщикам запрещалось брать отгул.
И потом маркетологи смекнули, что термин на слуху, но нужно вывести его в позитив и сделать чуть ли не брендом. И у них получилось.
Ведь в экономическом смысле выйти «в чёрное» («in the black») по итогам отчётного периода означало «получить прибыль»: именно такой смысл в современном понимании имеет «Чёрная пятница».
По статистике в период подобных распродаж магазины зарабатывают чуть ли не половину своего годового дохода. И распродают все остатки, освобождая полки для нового товара.
А в «нулевые» потребительское безумие, связанное с «Чёрной пятницей», достигло своего пика. В 2006 году в США были зафиксированы первые драки между покупателями. Если посмотреть, что происходит в эти дни, то действительно другим словом, кроме как «безумие», это не назовёшь.
До России традиция полномасштабной «Чёрной пятницы» добралась только в 2013 году, хотя частные скидки от различных магазинов приходились на эти дни и раньше.
Но самое забавное, если бывают действительно существенные скидки и под 90%. То очень часто перед подобной большой акцией цены на товар просто задирают, а потом при помощи видимой скидки опускают до прежней цены.
Или такая фишка, оцените:
Пара обуви стоит 1000 рублей. И только сегодня, только для вас, наивыгоднейшее предложение - две пары обуви по цене 2000 рублей. Часто на фразе «скидка и выгода» рациональный ум покупателя отключается, и он просто перестаёт считать, ведь никакой выгоды там нет.
Но этот выбор каждый сделал сам, за удобство приходится платить. И по большому счету, все эти уведомления в смартфоне и на электронной почте легко можно отключить. Но есть и другой термин «Синдром упущенной выгоды» из-за которого мы не отключаем уведомления и не отключаем интернет в смартфоне даже ночью: «вдруг кто-то, что-то важное напишет». Но в 99-ти % случаев ничего важно там нет, а лишь смешные «мемасики» (картинки), да реклама всякая.
С развитием интернет-торговли маркетологи пошли дальше, после пятницы проводится «Киберпонедельник». В общем - только успевай денежки отстёгивать. Соглашусь, что при помощи этих акций можно купить дешевле действительно нужные и полезные вещи.
Но сколько всякого ненужного хлама покупается просто потому, что «Дёшево же», даже подсчитать сложно…
А как вы относитесь к «Чёрной пятнице»?
Быть Добру, Друзья! (статья 2021 года)
--------
ПОДПИШИТЕСЬ на мой канал в Дзен
Другие статьи моего блога: