Продолжаем экскурс по следам лекции.
И напоминаем, что эту серию публикаций стоит воспринимать как фото с подписями под ними.
Первая часть была посвящена началу добычи нефти, причинам взрывной популярности добычи и переработки и первым нефтяным компаниям - в Галиции, Баку и Пенсильвании.
Нефтедобыча в Галиции, первая в истории, по множеству причин (о них поговорим попозже), не оказала серьезного влияния на расклад сил в мире, Баку, испытывавшая проблемы с транспортировкой нефти по миру и оторванности от морей, несмотря на большой потенциал, тоже казалась в стороне от дележки "мирового пирога", а вот нефть в Пенсильвании, благодаря близости к берегам океана, стала очень популярной.
Плюс - сказалась американская свобода предпринимательства, создавшая большой рынок добычи.
О том, как все начиналось, мы писали раньше, а сейчас - о том, как родилась самая крупная нефтяная компания в истории.
И, конечно, о Джоне Рокфеллере, который мечтал дожить до 100 лет и заработать 100 тысяч долларов. Ни одна его мечта не сбылась: он дожил до 98 лет и заработал (в пересчете на современные деньги) 320 миллиардов.
Пока люди спорили (продолжают спорить сейчас и будут спорить на эту тему вечно), стоит ли малышей с раннего детства приучать к денежным и меркантильным отношениям, некий Уильям Рокфеллер, странствующий торговец, называвший себя "ботаническим доктором" (он продавал "лечебные эликсиры из трав") приучал своих детей к деньгам сызмальства.
Его сын Джон, например, с 7 лет уже откармливал индеек на продажу и завел дневник, больше напоминавший бухгалтерскую книгу, куда он записывал расходы и доходы. Эта игра захватила Джона - он завел себе фарфоровую копилку, куда вкладывал заработанное. Своим умом добрался до идеи о том, что деньги должны работать и интуитивно понял, что такое "омертвленный капитал" - копилка была разбита, а Джон уже в 13 лет выдал кредит соседу-фермеру в размере $50 под 7,5% годовых.
Окончив школу, Рокфеллер пробует учиться в колледже, но скоро понимает, что краткосрочные бухгалтерские курсы дадут ему больше - он заканчивает их и находит себе (с трудом) место счетовода. Трудится он очень хорошо, ему предлагают повышение, но Рокфеллер скандалит: предложенный ему оклад в 600 долларов в год кажется ему унизительным - его предшественник получал 2000.
Так, в 18 лет, заканчивается его короткий опыт работы в найме.
В поисках занятия он узнает, что англичанин Кларк ищет партнеров для фирмы, торгующей продуктами. Кларк ожидает т будущего партнера инвестиций в размере 2000 долларов, а у Джона есть только 800, недостающую сумму н занимает у отца (не "перехватил на время", а именно занял, под 10% годовых - внутри семьи Рокфеллеров всегда царствовали коммерческие отношения) и становится младшим партнером в фирме Кларка.
Идет 1857 год, назревает война между Севером и Югом, Кларк со своими партнерами ухватывает несколько очень выгодных коммерческих заказов, а Рокфеллер добывает кредиты для компании. Он очень хорошо считает и он очень убедителен, осторожные банкиры доверяют ему довольно большие суммы, тысячи долларов.
В это же время в Америку попадает керосиновая лампа, начинается суета, связанная с поиском нефти, и Рокфеллер внимательно следит за всеми теми последствиями, к которым привело открытие в Тайтусвилле нефти Дрейком. Он пробует понять возможные перспективы отрасли и разобраться в причинах и выгодах нефтяной лихорадки, и, в поисках ответов на множество вопросов, знакомится с британским химиком, переехавшим в Кливленд, Самуэлем Эндрюсом. Эндрюс увлекает Рокфеллера перспективами добычи нефти, он считает, что за керосином будущее.
Собственно, без Самуэля Эндрюса (он на фото) дело бы не пошло. Его аттестовали как "гения-механика". В 1862 году Рокфеллер знакомит его со своим компаньоном Кларком и, благодаря этому знакомству появляется фирма "Кларк и Эндрюс", капитал которой - нефтеперерабатывающий завод, на котором Эндрюс внедрил фракционное разделение нефти, и это позволило производить лучший керосин.
Между тем - продолжается гражданская война, идут большие военные заказы, Кларку не до нефти, он реинвестирует в закупку и продажу продуктов. Между Кларком и младшим компаньоном, Рокфеллером, растет пропасть - Рокфеллер уже весь целиком погружен в нефтяные дела и начинает скупку родственных предприятий и расширение производства, плюс переоснащение скупаемых предприятий на технологии Эндрюса, Кларку же деньги нужны срочно и для других целей, у него военные заказы жгли руки.
В какой-то момент Кларк пригрозил, что если реинвестиции в непонятный керосиновый завод не прекратятся, то он выйдет из бизнеса.
К его крайнему изумлению, это не напугало Рокфеллера, наоборот, он оказался готовым к такому обороту и всячески приветствовал именно такое развитие событий.
Тут же было решено, что партнеры объявляют аукцион - бизнес достается тому, кто предложит за него большую цену. С аукционом тоже тянуть не стали и провели его сразу, в присутствии конторских служащих.
Его исход был предопределен - мотивированный Рокфеллер просто обречен был на победу, а мнительный и увлеченный другими идеями Кларк - на поражение, но Рокфеллеру пришлось добраться до цифры в 72500 долларов, прежде чем Кларк отказался от повышения ставок.
Так предприятие в Кливленде перешло в руки Рокфеллера. Первоначально компания называлась "Рокфеллер, Эндрюс и Флеглер" (о Флеглере, важном человеке в этой фирме, расскажем чуть позже), а в 1870-м появилась компания "Стандарт Ойл".
Название было выбрано не случайно - так демонстрировался высочайший стандарт керосина, выпускаемый компанией, а со стандартами качества в те времена, когда в Америке работало больше тысячи нефтеперерабатывающих заводов, все было совсем не просто. Керосин, все-таки, штука опасная, часто он становился причиной пожаров, низкое качество приводило к взрывам и самовозгоранию.
Заметим, что чуть ли не первым шагом Рокфеллера, ставшего во главе новой компании, стало решение стимулировать работников не премиями и повышенными зарплатами, а собственными акциями. Это поначалу вызвало недоумение, но акции росли так быстро, что недоумение сменили приливы энтузиазма.
Генри Флеглер появился в качестве компаньона Рокфеллера очень вовремя.
После Гражданской войны США переживали экономический бум, спрос на все рос невероятно быстро, но быстрее всего рос спрос на керосин - продукт совершенно новый, спрос на него был не удовлетворен - мода на керосиновые лампы захлестнула мир, а сам керосин был в огромном дефиците.
Небольшие запасы нефти в Галиции были разорены варварской добычей, нефть из Баку было сложно экспортировать в связи с удаленностью её от портов и Пенсильвания бросилась "спасать мир" в одиночку.
Впрочем, из Пенсильвании нефть как-то приходилось вывозить, и Флетлер, имевший кое-какой опыт в работе с железнодорожными компаниями, бросился "выстраивать отношения" с ними.
Идея Флетлера была проста - он требовал для "Стандарт Ойл" огромные скидки (как для самого большого отправителя), и предложил перекрывать затраты за счет других, более мелких, поставщиков.
В итоге вышла следующая сложная схема: продукцию "Стандарт Ойл" отправляли за 10 центов за баррель, для остальных цена была 35 центов. С этих 35 центов Стандарт получали "кэшбэк" в 30%, которым они "делились" с перевозчиком.
Прибирать к рукам строптивых конкурентов стало проще - во-первых, 35 центов против 10 делали бизнес конкурентов не рентабельным, во-вторых, часто использовался такой прием: Стандарт "по-дружески приглашал" намеченного в жертву конкурента воспользоваться их тарифами на перевозку, а после того, как конкурент "подсаживался" на новый тариф, внезапно отказывался от этой "любезности", что быстро ставило конкурента на грань разорения.
Заметим, что Рокфеллер никогда не шел на полное разорение и уничтожение поглощенных компаний, - их владельцам предлагали доли в бизнесе и места в совете директоров. По мере роста монопольного положения Стандарт Ойл доходы новоявленных миноритарных акционеров росли такими темпами, что... многие из них получали деньги, на которые они даже не рассчитывали, будучи владельцами своих бизнесов. В общем и целом, хотя им и приходилось отдавать свои бизнесы Рокфеллеру за бесценок, они оказывались в выигрыше.
Что касается самого Флеглера (на фото, конечно же, он), то у него, кроме Стандарт Ойл, в активе еще и Флорида, куда он вынужден был переехать из-за состояния здоровья своей жены - именно Флеглер превратил Флориду в туристический центр мирового значения, построив там железную дрогу и массу отелей. Он же привлек туда туристов, проводя крупные рекламные компании.
Не станем перечислять все те сложности, с которыми столкнулась компания Рокфеллера на пути к монополизму.
Одним и препятствий стало строительство трубопроводов, что пошатнуло состояние темных делишек Стандарт Ойл в перевозках - Рокфеллер стал выкупать независимые трубопроводы и строить новые.
Довольно долго Рокфеллер занимался всем на свете - переработкой нефти, производством тары под керосин (20-литровыми синими жестянками были заполнены все порты мира), трубопроводами, железными дорогами и кораблями, инструментами для добычи и даже самими керосиновыми лампами, но старался держаться подальше от добычи,
Добытчики представлялись ему сворой неуправляемых горлопанов, их мир был мир полной анархией и дикостью, внутри которого царили самые возмутительные нравы.
Но в какой-то момент он понял, что без доступа к нефтяным скважинам дальнейшее развитие будет осложнено.
Правда, судьба преподнесла ему крупного игрока в качестве первой добычи - компания Gulf стала не просто открывателем нефти в Техасе, но и владельцем трубопроводов и керосинового завода в Порт-Артуре, что на побережье Мексиканского залива.
За этими добытчикам последовали и другие покупки.
С наступлением эпохи автомобилей Стандарт Ойл вкладывается в производство бензина и в заправки - по сути, первую в мире розничную сеть по продаже топлива для машин. Официально первая в мире АЗС была введена в строй в 1907 году, но на деле заправки существовали раньше.
В 1866 году по настоянию Стандарт Ойл появился общий измеритель объема нефти - баррель. Так называлась бочка из-под селедки, которых, казалось, было в достатке.
Однако вскоре бочек стало катастрофически не хватать и их производство стало выгодным занятием, которым занялись многие. Стандарт Ойл долго наблюдало за процветание производства тары (Рокфеллер вообще был склонен к тщательному анализу и размышлениям), пока не решилась вступить в этот бизнес.
Зато, когда решилась, то быстро довела свою долю до монопольной.
Что касается производства нефтепродуктов, то здесь свою долю в США компания довела до 95%.
В мире Стандарт Ойл владела долей в три четверти, но конкуренты тоже не стояли на месте.
Пенсильванская, а потом и техасская нефть быстро завоевывали мир благодаря её близости к берегу океана. Перевозка по морю была (и остается) самой дешевой.
Еще в начале 80-х г.г. XIX веке пуд пенсильванского керосина стоил в Петербурге 16 копеек, а пуд бакинского керосина - 40 копеек.
Нефть Стандарт Ойл быстро, не встречая особого сопротивления, завоевала все континенты. Понятно, так не могло продолжаться вечно, и в какой-то момент в дело вступили Ротшильды, волей случая ставшие обладателями богатых бакинских нефтяных скважин.
Именно они "выпустили монстра", принявшего образ лондонского торговца диковинками, еврея из предместья столицы Британии, некого Самуэля Самуэля.
Самуэля часто сравнивают с Рокфеллером, причем явно в пользу последнего - мол, Рокфеллер был последователен и рассудителен, каждое решение долго обдумывал и всесторонне взвешивал, советовался с партнерами и экспертами, тогда как Самуэль принимал решения мгновенно, и всегда в одиночку.
По итогам, наверное, баланс сложился в пользу Рокфеллера - н стал самым богатым человеком в истории, тогда как Самуэль в итоге объединил свою компанию с голландской Роял Датч на условиях последних.
Но крови Самуэль сумел у Стандарт Ойл попить изрядно, раз за разом отклоняя самые замечательные предложения Рокфеллера покупке своего бизнеса, который он назвал, в память о бизнесе своего отца, начинавшего с торговли ракушками, "Шелл".
Самуэль стал строить огромные танкеры, которые были в несколько раз рентабельнее, чем корабли, перевозящие бочки, договорился (неуемная энергия способна решать нерешаемые задачи) о транспортировке нефти через Суэцкий канал, ранее запрещенной.
Нефть Ротшильдов Самуэль получал в Батуми, куда от Баку протянули железную дрогу, а позже и нефтепровод.
На фото - первенец флотилии Самуэля, танкер Murex, тот самый, что "прорвал блокаду" Суэцкого канала.
Когда "дым развеялся", выяснилось, что флотилия Стандарт Ойл состоит из 16 парусников и 4 пароходов, приспособленных под перевозки бочек, тогда как танкерный флот Шелл - 30 огромных (по тем временам) танкеров, водоизмещением в 4 тысячи и более тонн каждый.
Стандарт Ойл получила мощнейший удар, но, будучи неимоверным гигантом, выстояла и создала собственный флот, который постепенно смог составить конкуренцию Шелл.
Стандарт Ойл обзавелся штаб-квартирой на Бродвее, в Нью-Йорке, где принимались все решения, касающиеся деятельности компании.
Рокфеллер придумал и воплотил в жизнь формат треста - монополистического объединения многих компаний, когда решения принимаются исключительно централизовано, а входящие в трест компании не имеют права решать коммерческие и производственные вопросы самостоятельно.
В 1890 году над Стандарт Ойл стали сгущаться тучи - был принят антимонопольный закон Шермана (по фамилии инициировавшего его сенатора, он на фото), который предусматривал принудительное разукрупнение монополий.
В штаб-квартире Стандарт Ойл, заметим, явно недооценили опасность. Это при том, что Стандарт Ойл никогда не скрывали свою "дружбу" с законотворцами и даже не скрывали то, что делали конгрессменам и сенаторам ценные подарки (в том числе и акциями).
Рокфеллер и его партнеры были уверены в своей правоте. Тогда и родилось знаменитое: "То, что выгодно Стандарт Ойл, выгодно Америке".
Сначала закон Шермана действовал ни шатко, ни валко. Да что там - вообще не действовал никак. Но в начале нового, ХХ века, президентом США стал Теодор Рузвельт, человек поистине неуемной энергии. В конце своего первого срока он начал антимонопольный процесс, ставший, в итоге, крупнейшим в мировой истории - это дело "США против Стандарт Ойл".
Судебные разбирательства длились долго и завершились, в 1911 году уже после окончания двух президентских сроков Рузвельта), к полному изумлению владельцев Стандарт Ойл, судебным решением о принудительном разделении компании.
Компании, являющиеся плодом того разделения, нынче (после многочисленных слияний, поглощений, объединений и выкупов) выглядят сегодня так.
Им дали название "семь сестер", имея ввиду их происхождение (полное или частичное) от "материнской" Стандарт Ойл.
Что касается главного героя, то он удалился от управления компанией еще в конце XIX века, хотя сохранил за собой роль в свете директоров (где его слово всегда весило больше любых других) и самую большую долю акций.
Он всегда сохранял верность баптистской церкви (и очень гордился постом директора воскресной баптисткой школы), много занимался помощью бедным и общественными проектами и стал крупнейшим филантропом в мировой истории - около трети из всего заработанного им было потрачено на благотворительность.
Принудительное разделение компаний на его доходы и доходы других акционеров сказалось самым замечательным образом - да, их дивиденды стали теперь поменьше, зато они получали их не с одной, а с множества компаний.
Стандарт Ойл ушла, а вместе с ней ушла целая эпоха, но отряд (нефтяные компании) не заметил потери бойца, бизнесу некогда оплакивать "ушедшие эпохи".
На этом очередную публикацию мы завершаем.
Предыдущие серии здесь:
Это ПЕРВАЯ
А это ВТОРАЯ
P.S. Ваши лайки, комментарии и подписка не будут лишними
Александр Иванов
"Краткие эссе об истории экономики"
Поддержать блог: https://boosty.to/economic_history
Еще больше историй на канале: https://t.me/ivanovdirect