Если верить рекламе, цель любого производителя – угодить нам! Облегчить жизнь, так сказать, и раскрасить ее яркими красками. И многие рекламщики декларируют это публично, в виде слогана.
Так, например, «Тефаль» много лет думает о нас…
«Магнит» о нас неустанно заботится…
А «Индезит» работает, пока мы отдыхаем.
Сплошная самоотдача и альтруизм! Как будто мы имеем дело не с предпринимателями, стремящимися заработать, а со службой бесплатной помощи и поддержки.
Впрочем, нет! Конечно, не бесплатной. Но нам всячески внушают, что платим мы исключительно за качество, которое позволяет им, благодетелям, заботиться о нас, недоумках и лентяях, простите великодушно. (А что?! Работают-то и думают они! А мы в это время в игрушки играем. Рекламный плакат «Индезита» говорил об этом прямо, хотя и на английском.)
А вот о чем обычно стараются умолчать, так это о том, во что нам это всё обойдется. Точнее, насколько раздута цена этой самой «самоотдачи»?
Но иногда истина нет-нет, да и пробивается наружу. Как недавно она пробилась в рекламе бренда «Polaris».
Сюжет рекламы.
В центре пустой комнаты кресло… По всему видно, дорогое. Из натуральной кожи вроде бы. В нем мужчина с кружкой в руке. Голос за кадром: «Это Аркадий Новиков! Один из лучших рестораторов России! И он пьет уже третью чашку кофе!»
Далее на экране кофемашина. Голос за кадром: «А это кофемашина «Polaris», которая готовит кофе, достойный Аркадия Новикова!»
«Polaris» - для тех, кто разбирается во вкусе!" - резюмирует голос, а Аркадий Новиков присоединяется к сказанному, встав рядом с кофемашиной.
Есть и другой ролик. Там Аркадий Новиков в домашней обстановке...
А голос за кадром уверяет, что вся техника в доме от «Полариса» , и дом у ресторатора «умный». Благодаря «Поларису», конечно.
Дорогой товарищ… бизнесмен!
Всякий раз, когда по ТВ показывают эту рекламу, у меня сам собой возникает вопрос: во что вылилось компании «Поларис» участие в ролике господина Новикова? Какую сумму выложил популярный бренд, чтобы успешный ресторатор согласился оставить дела и сняться в рекламе? Но главное, во что обойдется это нам, когда мы решим купить что-нибудь от «Polaris»?
Я понимаю, перед нами признанный бренд. И вроде даже качественный. Но насколько меньше стоило бы это качество, если бы его рекламировали не такие дорогие, я бы даже сказала… очень дорогие (в прямом смысле слова) товарищи?!
И еще один вопрос. Вернее, предположение… А такой ли уж классный этот «Поларис», если ему для большего лоска понадобилось дорогое лицо в кадре? Может, качество у него просто нормальное? А мы платим за нормальность, как за чудо?! Понимаете, о чем я?
Сейчас у нас свобода предпринимательства, туды ее в качель! Поэтому производят и продают всё подряд. В основном, абы какое! Разница между абы каким и «премиальным» только в том, что первые прослужат всего ничего (до конца гарантийного срока, плюс-минус), а «премиальные» подольше. Не как в СССР, конечно. Но и не год.
Легенды и мифы…
О качестве товаров в СССР ходят легенды. У меня тоже есть одна. Но не легенда. Настоящая история!
У моей мамы, сколько себя помню, в кухне стоял старенький холодильник «Днепр». Работал он исправно. Просто выглядел не вполне презентабельно. Менять на новый она категорически отказывалась. Говорила, это ее жизнь и память о папе.
Когда мамы не стало, я решила продать старичка. А когда пришел покупатель, и мы отодвинули его от стены, на пожелтевшей бумажке, приклеенной к задней стенке, прочли: «1958 год»!
Включили, проверили - работает. Пока двигали, внутри погас свет. Оказалось, перегорела лампочка. Покупатель ее выкрутил, повертел в руках и ахнул. Она тоже была 1958года. Родная, «днепровская»!!! Представляете, не только холодильник проработал 60 лет с хвостиком, но и лампочка! А ведь это, по сути, расходник?!
Реклама, как акт самообличения.
Что до рекламы и Аркадия Новикова... Если «Polaris» приглашает дорогих звезд, значит ли это, что он крут и успешен? Может, работает и обратная схема? То есть с помощью дорогой звезды нас хотят убедить, что «Поларис» супер! На самом же деле, и «бренд так себе, и товары он удешевляет постоянно, меняя качественные детали на дешевые. А цены не падают, потому что Аркадий Новиков дорого стоит.
Словом, когда я вижу на экране Аркадия Новикова, Брюса Уиллиса и даже Дмитрия Нагиева, мне кажется что бренды просто кричат, что искусственно завышают цену.
А самое ужасное, что мы переплачиваем за то, чтобы в самый неподходящий момент (когда смотрим фильм, например) увидеть в своих телевизорах «дорогие лица», чертыхнуться и переключить канал. Мы платим за то, что нас раздражают...
С уважением, не дорогая и не рекламирующая… Аннет 007!