SMO: как адаптировать лендинг

Рассказываем о SMO: что это такое, чем эта стратегия отличается от SEO и какие инструменты для раскрутки сайта можно использовать.

Что такое SMO

Social Media Optimization (SMO) – это адаптация информационного ресурса (блога, лендинга, рассылки и т. п.) для распространения контента в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, Twitter, Reddit, YouTube, “Вконтакте” и др. Таким образом, основная цель SMO – это получение органических ссылок в социальных сетях, генерация трафика, привлечение потенциальных клиентов из соцсетей и их удержание.

Преимущества SMO

• SMO работает как вирусный маркетинг: интересный контент распространяется в соцсетях, постоянно привлекая оттуда новых потенциальных клиентов.
• Повышается узнаваемость бренда, формируется его репутация, укрепляется целостность.
• Лайки и обратные ссылки существенно улучшают позиции сайта в поисковой выдаче.

SEO и SMO: отличия и сходства

Поисковая оптимизация (SEO) – это набор стратегий для привлечения новых пользователей на сайт за счет повышения его рейтинга в поисковых системах. Оптимизация сайта для социальных сетей (SMO) может быть одной из составляющих SEO-стратегии, они взаимосвязаны. Веб-страницы или ссылки, которыми поделились и которые лайкнули в социальных сетях, помогают повысить рейтинг сайта в поисковой выдаче. Поэтому как SEO, так и SMO используются для увеличения трафика, улучшения рейтинга и повышения популярности сайта. Но есть и ряд отличий:

• SEO привлекает ЦА из поисковой выдачи Yandex и Google, а SMO – из социальных сетей.
• SEO фокусируется на контенте для поисковых алгоритмов, SMO же ориентирована на людей.
• SEO прежде всего нужна для увеличения трафика на сайте, в то время как SMO больше нацелена на привлечение и удержание новых лидов.
• Результаты применения SEO проявляются со временем, а эффект от внедрения SMO виден быстрее.

Таким образом, Social Media Optimization может стать одним из инструментов для раскрутки сайта, но функции и возможности этой стратегии шире.
SMM и SMO: отличия и сходства

Главное отличие между этими двумя направлениями диджитал-маркетинга заключается в их задачах. Задача SMM – продвижение бренда, товаров или услуг в соцсетях с помощью таргетинга, вирусной или нативной рекламы и т. п. инструментов. Задача SMO – расширение аудитории сайта за счет лидов из социальных сетей. Сходство заключается в том, что и SMM, и SMO работают с аудиторией соцсетей.

Способы оптимизации

Главная цель SMO-продвижения – сделать контент сайта привлекательным для пользователей соцсетей. Для этого нужно решить такие задачи:

• наполнить ресурс уникальным тематическим контентом;
• регулярно обновлять его;
• использовать больше иллюстративного материала: инфографику, видео, рисунки и фото;
• обеспечить юзабилити сайта;
• позволить пользователям лайкать, добавлять комментарии и обсуждать публикации;
• предлагать вознаграждение за шеринг;
• интегрировать соцсети, рассылки и сайт;
• предоставить пользователям возможность авторизоваться через соцсети на сайте.

Инструменты для SMO

Для оптимизации сайта под социальные сети существуют такие инструменты:

1. Кнопки соцсетей – с их помощью пользователи смогут оценивать материалы сайта, делиться ими в разных соцсетях и подписываться на обновления.
2. Виджеты – бывают нескольких типов:

• виджеты сообществ – обособленный блок на сайте с названием группы, количеством участников и т. п. информацией;
• виджеты с новостями – блок, в котором отображается лента новостей сообщества;
• виджеты с комментариями – позволяют неавторизованным пользователям оставлять комментарии на сайте;
• виджеты комментариев в ленту – позволяют пользователям непосредственно с сайта отправлять заметки в ленту сообщества;
• виджеты опросов – помогает узнать реальные боли посетителей сайта.

SMO для емейл-рассылок

Рассылки также могут способствовать распространению контента в соцсетях и генерации трафика на сайт. Поэтому мы можем говорить и об оптимизации рассылок для социальных сетей. О том, как организовать этот процесс, вы можете прочесть в наших статьях:

1. Работа с блоком "Социальные сети" – инструкция, как добавить в письмо привлекательные иконки соцсетей, по которым получатели рассылки будут переходить на страницы бренда.
2. Используем социальные сети в email-рассылке грамотно – статья о том, как использовать отзывы из соцсетей в рассылках и как привлекать подписчиков на YouTube-канал.
3. Как связать прямую рассылку, сайт и социальные сети – 5 советов по реюзу контента в соцсетях, рассылках и на сайте.
4. Синергия электронного маркетинга – о том, как объединить в одну систему Facebook, сайт, email-, SMS- и push-рассылки.
5. Email маркетинг и соцсети. Как правильно сочетать – в статье рассмотрены 10 способов развивать соцсети с помощью емейл-маркетинга.
6. Интегрируем email-рассылки и социальные сети – 14 советов по оптимизации рассылки для социальных сетей.

Также вы можете познакомиться с подборкой вдохновляющих примеров писем-приглашений в соцсети.