CTR (с английского click-through rate) — это показатель в интернет-маркетинге, который отражает кликабельность объявления/ссылки.
Показатель CTR отражает, сколько % человек кликнуло по объявлению от общего числа показов.
Ниже мы простыми словами и на примерах покажем, что такое CTR, зачем нужен этот показатель, а также приведем формулу расчета.
Формула расчета CTR
CTR рассчитывается как количество кликов по объявлению, разделенное на число показов. CTR принято указывать в %.
Формула расчета:
Клики ÷ показы = CTR
Разберемся на простом примере. Вы создали объявление в Яндекс или Google рекламе. Это объявление было показано 800 раз. Но всего 50 человек кликнуло по этому объявлению и перешло к вам на сайт.
Рассчитаем CTR этого объявления.
50 ÷ 800 = 0.0625 или 6.25%
CTR объявления составил 6.25%. Таким образом, на сайт перешло всего около 6 процентов людей от общего числа показов.
Зачем нужен показатель CTR
Показатель кликабельности необходим:
1) Для оценки качества рекламных объявлений. Если у ваших объявлений слишком низкий CTR, то стоит задуматься над их качеством. Чтобы повысить CTR в Яндекс.Директе и Google.Ads, используйте все уточнения, быстрые ссылки, заголовки и описания.
2) Для оценки качества сниппетов в поиске. Сниппет в поиске — это отображение страницы в поисковых системах, например, в Яндекс и Google. Чем привлекательнее сниппет, тем больше людей из поиска перейдут на страницу.
3) Для оценки качества любых ссылок. CTR можно рассчитывать не только для рекламных объявлений, но и для:
- кликабельности статей в Яндекс.Дзене;
- переходов на сайт из социальных сетей;
- переходов на сайт из любых других источников.
Таким образом, показатель CTR нужен во многих сферах: он позволяет оценить качество рекламного (и не только) материала.
Как повысить CTR в рекламе
- Используйте оба заголовка.
- Заполняйте все быстрые ссылки.
- Используйте все уточнения.
- Используйте в объявлениях уникальные торговые предложения вашей компании: пишите о скидках, низких ценах (если они реально такие), о бесплатной доставке и т. д.
- Повышайте ставки для целевой аудитории: по возрасту/полу/типу устройств.
- Не используйте кликбейт.
- Следите за актуальностью ваших объявлений.
- Добавляйте нерелевантные минус-слова.
- Постоянно следите за аналитикой рекламных кампаний.
Желаем всем нашим читателям высокого CTR!
Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен — впереди много интересных статей.