Компании начинают осознавать силу контент-маркетинга отчасти из-за пандемии, это приводит к неизбежному росту бюджета на эту сферу.
43 % маркетологов, знакомых с расходами компаний, говорят, что их бюджеты на 2021 год будут выше. И две трети этой группы (66%) ожидают увеличения бюджета на 2022 год. (Каждый пятый говорит, что увеличение будет более 9%.)
Среди областей инвестиций в 2022 году более половины маркетологов ожидают увеличения расходов на видео , мероприятия (цифровые, личные, гибридные), собственные медиа-активы и платные медиа .
Неудивительно, что тенденция в пользу цифровых мероприятий по сравнению с личными сохраняется, и они были успешными. Виртуальные мероприятия / вебинары / онлайн-курсы дали лучшие результаты в области контент-маркетинга за последние 12 месяцев среди всех форматов.
Из маркетологов, знакомых с бюджетом контент-маркетинга своей организации, 52% процентов ожидают увеличения личных вложений в мероприятия, а 39% говорят, что расходы на гибридные мероприятия будут расти.
Увеличение бюджета не увеличивает размер команды.
Две трети (67%) маркетологов говорят, что их команду просили делать больше с теми же ресурсами. Независимо от того, просили ли их делать больше или нет, размеры команд по контент-маркетингу не росли. Как в прошлом году, так и в этом году только 10% респондентов имели шесть или более сотрудников в своих командах по контент-маркетингу, в то время как у 58% в этом году и 57% в прошлом году был только один человек, занятый полный рабочий день.
Один маркетолог объясняет их ситуацию: «Пандемия замедлила ход событий для нас. Мы собирались нанять техподдержку для контента, но не смогли. Итак, мы делаем больше с меньшими затратами.
Половина всех маркетологов говорят, что они передают часть контент-маркетинга на аутсорсинг - это на уровне прошлого года (49%), но мы заметили заметную разницу в более крупных компаниях (1000 и более сотрудников). Год назад 61% этих маркетологов в крупных компаниях отдавали контент-маркетинг на аутсорсинг. В этом году этот процент вырос до 75%.
В то время как профиль контент-маркетинга в компаниях вырос, его главной целью остается узнаваемость бренда. 80 % маркетологов сообщают об успехе в достижении узнаваемости бренда, при этом 75% утверждают, что он вызывает доверие.
По мере развития контент-маркетинга внутри компаний за последний год, маркетологи также изменили свой подход - разговаривать со своей B2B-аудиторией, как с людьми, а не только с членами закупочных комитетов, учетными записями или брендами.
Подписывайтесь на наш Дзен и Телеграм каналы.
