Последовательность — ключ к любой стратегии цифрового маркетинга, особенно когда дело касается социальных сетей. Вам необходимо постепенно укреплять доверие и создавать сообщество людей, которые с нетерпением ждут ваших новостей. А этого можно добиться только последовательными действиями.
Ниже представлены вопросы, ответы на которые помогут вам обеспечить постоянное присутствие в Instagram.
Как часто следует публиковать контент в Instagram?
Два поста в неделю для ленты — оптимальная частота для большинства ниш. Не пытайтесь делать ежедневные обновления, потому что вы быстро перегорите. Начнете снижать качество контента в угоду частоте постинга. Помимо постов для ленты нужно учесть создание сториз и Reels, которые обеспечивают необходимые охваты и поддержание интереса у вашей аудитории. Сториз могут выходить ежедневно, однако к их качеству требования обычно ниже, чем к качеству постов для ленты. Используйте для сториз короткие информативные видео, анонсы, развлекательный и пользовательский контент. Вы можете построить свои сториз на основе цитирования популярных материалов, интересных вашей целевой аудитории, изредка разбавляя их фирменным контентом.
Планирование контента в Instagram на перспективу также поможет вам поддерживать последовательность без необходимости постоянного физического присутствия. Такие инструменты, как Lately, Smmplanner могут помочь вам с отложенным постингом.
Как продвигать свой бизнес в Instagram?
Поместите свои продукты в визуальный контекст без рекламы. Добавление призыва к действию в подписи или даже к фотографии — неплохая идея, но не злоупотребляйте ею. Вы не сможете создать лояльное сообщество, если будете просто продавать им свою продукцию. Вот несколько простых в реализации идей контента Instagram для бизнеса:
- Показывайте, как работает и отдыхает ваша команда. Закулисный контент очеловечивает ваш бренд и способствует защите интересов сотрудников;
- Превратите текстовые обзоры и отзывы в визуальные цитаты, чтобы опубликовать их в Instagram;
- Повторно используйте свои лид-магниты в Instagram. Пользователи Instagram любят халяву, а вы не будете тратиться на разработку новых предложений;
- Создайте короткие видео, показывающие, как ваш продукт получают и распаковывают обычные клиенты или инфлюенсеры (такие ролики можно получить по бартеру за предоставление продукта на обзор).
Как привлечь трафик из Instagram?
Instagram не поддерживает интерактивные ссылки в обновлениях. Два раздела, где вы можете разместить свою ссылку:
— биография в Instagram,
— сториз в Instagram (если у вас более 10 000 подписчиков).
Тем не менее, вы можете получить приличный трафик из Instagram, если создадите интересные обновления и предложите своим подписчикам кликать по ссылке в биографии для получения дополнительной информации.
Не забывайте отслеживать этот трафик, чтобы иметь возможность корректировать обновления и призывы к действию, и получать больше кликов и конверсий. Инструмент Finteza позволяет сузить объем данных до определенного источника трафика, а затем оценить воронку продаж на основе выбранной точки данных.
Вы также можете менять ссылку в своей биографии так часто, как захотите. Попробуйте использовать разные параметры URL для отслеживания трафика из разных кампаний. Та же Finteza позволяет пользователям легко устанавливать параметры URL с помощью бесплатного плагина WordPress.
Instagram может быть эффективной маркетинговой платформой, которая поможет вам укрепить доверие к бренду и повысить его аутентичность в восприятии потребителей. По данным Megaphone Marketing, во время самоизоляции при первой волне пандемии люди проводили на 70% больше времени в приложениях Facebook и Instagram. Поскольку мы действительно не знаем, сколько еще продлится пандемия, инвестирование в присутствие вашего бизнеса в социальных сетях — это разумное маркетинговое решение, а последовательность и постоянство — необходимые условия для успешного продвижения.