В 2019 году компания Inyova поняла, что самостоятельные попытки поискового продвижения не дают желаемых результатов и без помощи специалистов не обойтись. Показываем, как удалось увеличить органический трафик на 700%.
Органический трафик с января по июнь 2019 года выглядел так:
Как увеличить трафик на 700%
Эксперты разделили поисковую оптимизацию сайта на 3 этапа:
- технический аудит;
- контент-стратегия;
- ссылочная стратегия.
1. Технический аудит
Проверка технического состояния сайта включала:
- скорость загрузки страниц;
- индексация;
- URL;
- загрузка и отображение картинок.
Оптимизаторы увидели следующие ошибки:
- редиректы и битые ссылки, которые отправляли пользователей на несуществующие страницы. Они не только ухудшают пользовательский опыт, но и негативно влияют на оценку сайта поисковыми алгоритмами;
- обновление Sitemap — файл предоставляет поисковым системам информацию о структуре сайта и помогает им быстрее и проще обнаружить новые страницы. Ошибки в файле также приводят к проблемам с обнаружением страниц и индексацией.
В остальном сайт не содержал критичных технических ошибок и не требовал масштабных изменений.
2. Контент стратегия
Контент — основа любого продвижения. Именно он генерирует трафик.
2.1 Анализ ключевых слов
Разработка любого контент-плана начинается с анализа ключевых слов. Изучение поисковых запросов помогает создавать релевантный контент, удовлетворяющий интент целевых пользователей. На момент продвижения сайт поддерживал два языка: немецкий и английский.
Учитывая портрет целевого пользователя, анализируя поисковую выдачу, эксперты определили, что самые “горячие” ключевые слова — на немецком языке, хотя английские запросы более частотные, но менее вероятно, что они привлекут потенциальных клиентов, а не просто читателей на сайт. К тому же, в немецком сегменте более реальная конкуренция.
Ключевые запросы анализировались на каждом языке.
2.2 Создание контента
После составления списка основных и дополнительных ключевых слов эксперты перешли к планированию статей, которые бы понравились как целевой аудитории, так и поисковой системе.
В основе контент-плана был микс из обстоятельных, детальных тематических лонгриодв и более коротких дополнительных публикаций. Для создания лонгридов эксперты применили метод небоскреба, разработанный Брайаном Дином.
Статьи, созданные по методу небоскреба, максимально удовлетворяют интерес и намерение пользователя, предоставляют полный ответ на поисковый вопрос.
Для двуязычного сайта важным аспектом стал качественный перевод с немецкого на английский. Здесь важно учесть передачу ключевых запросов. Прямой перевод ключа недопустим. В тексте перевода важно было использовать ключевые слова, собранные для англоязычной версии сайта.
2.3 Обновление контента
Помимо создания нового контента эксперты не упускали из виду потенциал уже опубликованных материалов.
Основа обновления контента:
- проверка и актуализация данных
- оптимизация под ключевые запросы из нового списка
- дополнение материалов качественным визуальным контентом: видео, графики.
За период с августа 2019 по май 2020 эксперты обновили в общей сложности 10 публикаций.
3. Ссылочная стратегия
Ссылки для сайта генерировали 2 направления:
- PR-отдел компании
- авторитетные финансовые блоги
Основной метод — рассылка ссылочных запросов для новых и обновленных материалов. За год работы ссылочная масса увеличилась более чем в 2 раза:
Такой простой алгоритм действий и точечные улучшения привели к значимому росту органического трафика:
Что еще раз доказывает, что любые действия по улучшению сайта, исправление мелких некритичных ошибок суммарно могут дать отличный результат: