О том, что каждой компании нужен сайт уже и не спорят. Аксиомы не обсуждаются. Настоящие дебаты рождаются, когда нужно определиться с типом сайта.
Предприниматели, которые обращаются в digital-агентство "Три вороны", часто задают нам вопрос: "Что лучше для бизнеса: многостраничный сайт или лендинг?"
Это почти как Солнце и Луна. И то, и то планете Земля пригодится. И сайт, и лендинг нужны. Оба они выполняют разные задачи для единой цели - продвижения компании.
Немного о сайтах
По факту, все страницы в Интернете - уже сайты. Но и они бывают разными:
- многостраничными;
- корпоративными;
- сайтами-визитками;
- лендинговыми.
Если компания формирует запрос о том, что ей нужен сайт, то сначала необходимо дать ответ, для чего он ей требуется. Чтобы привлечь внимание? Чтобы дать лояльным клиентам больше информации? Или чтобы максимально быстро ликвидировать товар?
Чтобы определиться, таки сайт или лендинг, стоит понять, какие функции у каждого из этих ресурсов.
Что даст сайт компании?
- Сайт предусматривает подачу расширенной информации о компании. Здесь есть все, что потребуется знать клиенту.
- Многостраничный сайт призван сформировать имидж компании. Если у компании есть сайт, то автоматически повышается доверие к ней.
- На сайте компании есть страницы всех товаров или услуг, а не одного, как на лендинге. Сайт продает, но оставляет выбор продукта за потребителем.
Чем отличается лендинг от сайта?
Что такое многостраничный сайт все и так себе отлично представляют. А вот что такое лендинг стоит уточнить.
Лендинг - это сайт-одностраничник. Суть лендинга в решении одной конкретной боли клиента.
Вся информация о товаре, компании и условиях заказа компактно размещается в пределах одной страницы. При этом её объединяют в блоки для лучшего восприятия клиентами.
Пользователь, например, искал кукольный домик с подсветкой. И вот где-нибудь в соцсети появилась реклама лендинга как раз продающего эти самые домики.
При этом все на странице продумано так, чтобы убедить клиента в необходимости покупки именно здесь, не покидая страницу. Кстати, ни куколок, ни карет, ни подкачанных Кенов и симпатичных Барби на странице не будет. Исключительно заманчивый кукольный домик с подсветкой.
На лендинге будут все инструменты для подачи заказа. Бери и покупай.
Чем хорош лендинг для компании?
- Заказать сайт-лендинг выгодно, чтобы привлечь внимание. Лендинг что-то близкое к пиар-акции. Однако оставляет у покупателя вопросы о компании.
- Лендинг обращен к целевой аудитории.
- Задача лендинга собрать максимальное количество лидов. Эффективность лендинга оценивается количеством заявок клиентов.
- Лендинг однозначно продает больше. Но это всего лишь один товар или услуга.
Откуда придут клиенты
Выбирая любой из ресурсов в Интернете, важно понимать, как туда будут попадать клиенты. Вопрос, сколько стоит сайт, включает не только разработку, но и пути привлечения на него клиентов.
Как покупатель попадает на сайт?
- Сайты характеризуются органическим трафиком. Это значит, что пользователи будут приходить на сайт по поисковым запросам. Одна из важнейших задач здесь - провести грамотную SEO-оптимизацию сайта.
- Нужно понимать, что продажи высокими будут только у тех сайтов, которые располагаются на первой странице поисковой выдачи.
Откуда берутся клиенты на лендинговой странице?
Органический трафик для лендинговой страницы не работает. Продвижение лендинг-сайта происходит посредством контекстной рекламы, таргета, соцсетей или рассылок.
Обычно стоимость заявки для лендинга выше, чем стоимость заявки на сайте. Но и конверсия (процент заявок) у лендинга, как правило, больше.
Одним словом, лендинг - это однократная акция. Способ одномоментно продать большее количество товара.
Подведем итоги
И сайт, и лендинг нужны компании. Лендинг привлекает внимание к компании, позволяет попробовать её услуги в тестовом режиме, а сайт сообщает о том, что компании можно доверять. Так что если планируете старт или продолжение развития в Интернете, пользуйтесь всеми инструментами. А лучше вообще подключать максимальное количество каналов. Ведь если верить теории, то после 7 показов рекламы клиент точно купит товар.
А Ваш сайт или лендинг? А может используете оба? Напишите в комментариях, где стоимость заявки была ниже?
С вами были "Три вороны", подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить полезную инфу для бизнеса.
